Mar González i Aina Kolkman

FONAMENTS DE LA COMUNICACIÓ MEDIATITZADA

TEMA 3
EL SISTEMA MEDIÀTIC

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1. EL SISTEMA MEDIÁTICO
● “Simply all relevant media” (McQuail, 1992, p.96)
● Entidades político-administrativas con atributos de regulación, con unos actores
particulares y en unos contextos determinados (Hallin y Mancini, 2004)

2. MEDIOS

2.1 ROL DE LOS MEDIOS

→ Difiere según el sistema mediático y el nivel de regulación.

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2.2 MEDIOS COMO SERVICIO PÚBLICO

→ Son garantes del buen funcionamiento del sistema democrático ESFERA

PÚBLICA (Habermas, 1962)

2.3 CUARTO PODER: TENSIONES

Medios como servicio público - Medios como empresas con intereses privados

2.4 MEDIOS COMO EMPRESAS

Tres formas de estudiarlos:
- Economía política
- Estudios organizacionales
- Etnografía laboral

3. ECONOMÍA POLÍTICA
Estudia las relaciones de poder que caracterizan y sostienen a un
sistema de medios determinado.
→
Los medios forman parte del aparato ideológico que permite justificar las bases
estructurales del sistema.
● Competencia: ¿libre mercado o regulación?
● Calidad vs. Conveniencia económica (costos de producción)
● Medios públicos y privados.
● Audiencias: creadas y alimentadas por los medios. Long vs. Short tail
● Concentración y convergencia económica: corporaciones y oligopolios
● Media logic (Altheide y Snow, 1979)

4. ESTUDIOS ORGANIZACIONALES
● De qué modo están organizadas las empresas mediáticas
● Cómo se produce en cada medio
● Quiénes toman las decisiones
● Qué criterios se siguen para la toma de decisiones

5. ETNOGRAFÍA LABORAL
Valores, reglas éticas, prioriddes y formas de trabajar dentro de los medios de
comunicación - deontología

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• People's right to true information

• The journalist's dedication to objective reality
• The journalist's social responsibility
• The journalist's professional integrity
• Public access and participation
• Respect for privacy and human dignity
• Respect for public interest
• Respect for universal values and diversity of cultures
• Elimination of war and other great evils confronting humanity

6. DIGILITIZACIÓN
- Nuevos medios
- Adaptación de medios tradicionales

Sistema de medios híbrido (Chadwick, 2017)

7. REGULACIÓN DE LOS MEDIOS

“[C]oncerns legal or self-imposed controls or restrictions on media organisations,
involving their ownership, production processes and output, as a means to achieve a
policy goal” (Long y Wall, 2012, p. 209).

8. POLÍTICAS SOBRE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Una política es un objetivo o plan de acción a partir del cual plantear medidas
racionales para influir o direccionar las decisiones de las compañías mediáticas o
consumidores (Long y Wall, 2012)

Ejemplos de políticas sobre medios y comunicación audiovisual:

● Copyright, derechos de autor, propiedad intelectual
● Protección de menores y públicos vulnerables
● Políticas antidiscriminación
● Prohibición de contenidos sensibles: discursos de odio, violencia explícita
● Políticas antimonopolistas

→ Constitución española, Artículo 20

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9. POLÍTICA DE MEDIOS DE LA UE

1. Directiva de servicios de comunicación audiovisual: el Libro Verde (2013)

revisión 2018 Derechos de autor en el mercado único digital
- Límite de las comunicaciones comerciales (20 % por día entre las 6
de la mañana y las 6 de la tarde)
- La protección de los menores frente a los contenidos que puedan
perjudicarlos (servicios de radiodifusión tradicionales y a la carta)
- La extensión de las disposiciones aplicables a las obras europeas a
los prestadores de servicios a la carta (obras europeas 30 % del
catálogo)
- La inclusión de las plataformas de distribución de vídeos en el ámbito
de la Directiva, con el fin de luchar contra la incitación al odio y
proteger a los menores frente a los contenidos nocivos.

2. Derechos de autor en el mercado único digital

- Mayor acceso transfronterizo a los contenidos en línea
- Más oportunidades de usar materiales protegidos por derechos de
autor con fines relativos a la educación, la investigación y el
patrimonio cultural
- Mejor funcionamiento del mercado de derechos de autor
- Incorporación del Tratado de Marrakech al Derecho de la Unión. Esta
nueva legislación afecta principalmente a plataformas en línea como
YouTube, Facebook y Google News.

Programas de financiación e iniciativas de apoyo:

● Europa Creativa
● Plan de acción para los sectores audiovisual y de los medios de
comunicación 3. Alfabetización mediática y pluralismo de los medios de
comunicación
● Patrimonio cinematográfico europeo

10. REDES SOCIALES: ASUNTOS POR RESOLVER

● Tratamiento de datos
● Uso de la imagen
● Alcance global
● Sanidad física y psicológica
● Reputación
● Derechos de autor y copyright
● Protección de menores
● Pluralidad
● Violencia

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REPASO TEMA 3

SISTEMA MEDIÁTICO: DEFINICIONES

“Simply all relevant media” (McQuail, 1992, p.96)
Entidades político-administrativas con atributos de regulación, con unos actores particulares
y en unos contextos determinados (Hallin y Mancini, 2004)

ROL DE LOS MEDIOS

• Servicio público (“El Cuarto Poder”) vs. Intereses privados (Clip de Los Simpsons)
• Cuarto poder: los medios son garantes del buen funcionamiento del sistema democrático
• Discusión: video François Jullien
• Mapa de medios: propiedad de los medios, grupos mediáticos, relaciones de grupos
mediáticos con otros grupos de poder político y económico (local, nacional y mundial)

TRES ABORDAJES
- Economía política: estudia las relaciones de poder que caracterizan y sostienen a
un sistema de medios determinado. ESCALA GRANDE
- Estudios organizacionales: analiza la organización de las empresas mediáticas y
sus formas de producir y transmitir productos. ESCALA MEDIA
- Etnografía laboral: estudia las dinámicas de trabajo dentro de un medio en
particular. ESCALA PEQUEÑA

DEONTOLOGÍA
• Reglas de la profesión periodística y del trabajador de medios
•¿Cuáles son y hasta qué punto se pueden cumplir?

SISTEMA DE MEDIOS ACTUAL

• Sistema híbrido
• Convergencia digital y económica
• Nuevos medios
• Elementos positivos y negativos

REGULACIÓN DE LOS MEDIOS

• Definición: “[C]oncerns legal or self-imposed controls or restrictions on media
organisations, involving their ownership, production processes and output, as a means to
achieve a policy goal” (Long y Wall, 2012, p. 209).
• Políticas y normas (leyes, Reales Decretos, etc.)
• Regulación estatal y supraestatal: Constitución Española (art. 20), Ley 7/2010, políticas
UE. Medios = servicio de interés general
• Autorregulación