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Servistar cometió errores estratégicos y tácticos que llevaron al cierre de su negocio. A nivel estratégico, desvió su enfoque de su nicho de mercado original de carpinteros y mecánicos aficionados de estratos altos en Medellín, perdiendo su ventaja competitiva. Sus errores tácticos incluyeron ofrecer descuentos excesivos del 30-60%, vender herramientas de bajo perfil, e importar productos ajenos a su negocio original como electrodomésticos y
Servistar cometió errores estratégicos y tácticos que llevaron al cierre de su negocio. A nivel estratégico, desvió su enfoque de su nicho de mercado original de carpinteros y mecánicos aficionados de estratos altos en Medellín, perdiendo su ventaja competitiva. Sus errores tácticos incluyeron ofrecer descuentos excesivos del 30-60%, vender herramientas de bajo perfil, e importar productos ajenos a su negocio original como electrodomésticos y
Servistar cometió errores estratégicos y tácticos que llevaron al cierre de su negocio. A nivel estratégico, desvió su enfoque de su nicho de mercado original de carpinteros y mecánicos aficionados de estratos altos en Medellín, perdiendo su ventaja competitiva. Sus errores tácticos incluyeron ofrecer descuentos excesivos del 30-60%, vender herramientas de bajo perfil, e importar productos ajenos a su negocio original como electrodomésticos y
Luis Alejandro Córdoba Carlos Alexander Maldonado Bustamante
1. ¿Cuál fue el error estratégico de Servistar que lo llevó a cerrar el
negocio?
El error estratégico de Servistar hace referencia al desvío de su nicho de mercado
inicial que eran los carpinteros y mecánicos de hobbie de estratos altos de la ciudad de Medellín, por lo anterior dejó de ser compatible con su misión y visión corporativa al perder el rumbo y dirección del negocio enfocándose a otro segmento diferente de clientes. De esta manera se distanció de su Core Bussiness perdiendo la ventaja competitiva que lo distinguía en el mercado y afectando sus FCE (Factores Claves de Éxito).
2. Cuales fueron los tres errores tácticos (que se pueden corregir del caso Servistar)
Descuentos del 30%, 40% y 60%
Venta de herramientas de menor perfil. Importación y venta de Productos que no hacían parte de su objeto original de negocio. (Electrodomésticos, muebles y licores entre otros)