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UNIDAD EDUCATIVA
“SANTÍSIMA TRINIDAD”

NIVEL SECUNDARIO

MONOGRAFÍA

“MARKETING MUSICAL Y SU INFLUENCIA EN LOS JOVENES LATINOAMERICANOS

DURANTE LOS ULTIMOS 5 AÑOS”

COMUNICACIÓN Y LENGUAJES
SEXTO DE SECUNDARIA

POSTULANTE: MARIA ISABEL VILLA JEMIO

TUTOR: LIC. HUGO PÉREZ POMA

La Paz-Bolivia
2020
 INDICE

1. INTRODUCCIÓN

1.1 TEMA

1.2 METODOLOGÍA

1.2.1 CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN

1.3 PROBLEMA

1.4 OBJETIVOS

1.4.1 OBJETIVO GENERAL

1.4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1.5 LÍMITES Y ALCANCES

1.6 JUSTIFICACIÓN
Marketing Musical Y Su Influencia En Los Jovenes Latinoamericanos Durante Los Ultimos

5 Años

1. INTRODUCCIÓN

El Marketing Musical es un campo del negocio de la música que se encarga de planear y ejecutar

una serie de procedimientos con el fin de hacer un proyecto musical rentable, es decir, que venda.Esto se

logrará a través del mejor posicionamiento del producto (tú como artista o banda) y de los subproductos y

servicios asociados a ti (música, conciertos, merch).

Para la industria de la música, el marketing musical es el conjunto de estrategias y estudios que

tienen como objetivo mejorar el resultado de un proyecto musical, por lo que aplicar las herramientas de

marketing te pueden ayudar a conseguir el éxito, a diferencia del 90% de los proyectos musicales que

fracasan por no conocer las estrategias.

El music marketing es hoy en día el único vehículo para transportar a tu proyecto musical hacia

los objetivos marcados.

1.1 TEMA

Con los años, la necesidad de crear nuevas estrategias de marketing se ha instaurado en el mundo

comercial y la especialización en ellas ha ido desarrollando y mejorando las formas en las que se aplica el

marketing en los negocios.

La música acompaña al ser humano desde tiempos remotos. Comenzó a servir de elemento de

unión entre tribus concretas, que se reconocían en los ritmos de tambor de su comunidad

Cada vez son más los estudios serios que se realizan en busca de los efectos que la música crea en

nuestra mente y cuerpo. Con los resultados en la mano, a nadie se le escapa que la música es un elemento

fundamental en nuestra vida.

No es lo mismo la música destinada a un negocio de ropa juvenil, que la sala de espera de una

consulta de un dentista, donde se debe apaciguar el ánimo. Cada caso es distinto y debe ambientar con

música diferente. Incluso en determinados sectores como la restauración se ha llegado a usar con efectos

negativos deliberados para acelerar el consumo y conseguir una mayor rotación de clientes.
 Desde el punto de vista comercial, debemos ver nuestros conciertos o espectáculos musicales

como un producto y diseñarlos pensando en el interés que queremos generar en el público y en los fines

artísticos que pretendemos conseguir con el proyecto.

Conseguir un canal de distribución eficiente para tu música puede hacer que sea más barato

llevarla a cualquier parte del planeta.

1.2 METODOLOGÍA

1.2.1 CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN

La presente monografía se caracteriza por ser una investigación documental, social los cuales

“parten de fundamentar sus conclusiones en base a documentos que pueden ser impresos o audiovisuales y

observan los comportamientos de las poblaciones humanas”.

1.3 PROBLEMA

¿Qué influencia tiene el marketing musical en los jóvenes y por qué el marketing musical es tan

menospreciado?

1.4 OBJETIVOS

1.4.1 OBJETIVO GENERAL

Demostrar la importancia e influencia del marketing musical en jóvenes, con el

objetivo de dejar de lado el menosprecio a esta rama.

1.4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

⮚ Confirmar que el marketing musical es una rama importante dentro del marketing.

⮚ Detectar la influencia que la música puede llegar a tener en los jóvenes.

⮚ Investigar cómo mejorar la experiencia de las personas en lo que respecta a esta rama.

1.5 LÍMITES Y ALCANCES

La presente investigación se centrará en describir la importancia del marketing musical en la

industria comercial y no así, únicamente en la industria musical. Demostrara la influencia que este tiene en

las personas el momento de adquirir, comprar o consumir el producto.

 En lo que respecta a limitación espacial, la presente monografía se basa en encuestas de preguntas

abiertas y cerradas a jóvenes de 15 a 20 años de las universidades como “Universidad Mayor de San

Andrés”, “Universidad Privada Boliviana” y “Universidad Católica Boliviana”.

1.6 JUSTIFICACIÓN

La realización de esta monografía está destinada a demostrar que el marketing musical es igual de

importante que cualquier otra rama del marketing musical, y que no es útil únicamente para las industrias

musicales.

También está destinada a demostrar que la música tiene un fuerte impacto e influencia en las

personas que están interesados en el producto de la empresa. El hecho de que las personas prefieran un

producto por que les gusta su “single” es una muestra del impacto que este tiene.

1.7 PRESESENTACIÓN DE LOS CAPÍTULOS

II. MARCO TEÓRICO

CAPÍTULO I

La música y su influencia en la sociedad

¿Cómo influye la música en nuestra sociedad? Sin duda una de las preguntas que muchas personas

se hacen y nunca se preocupan por estudiar. Muchos se limitan a dar opiniones personales acerca del tema,

las cuales por lo general no tiene fundamentos lógicos, mientras otros simplemente no opinan nada.

Resulta que la música es uno de los factores más influyentes en la creación de una cultura, y aun

mucho más en la de una identidad personal. Los distintos géneros musicales muy comúnmente definen las

tendencias de los jóvenes hoy en día, ya sea en su forma de vestir, pensar e incluso de ver el mundo.

A medida que el adolescente adquiere independencia, puede encontrar en la música modelos

alternativos respecto a los estilos de vida. Su identificación con un determinado estilo musical puede ser el

signo de un cierto grado de rebelión contra la autoridad, o una vía de escape ante sus conflictos con los

padres o también puede estimular sentimientos de distensión, relax y seguridad en situaciones y ambientes

nuevos.
Los diversos tipos de música tienen aceptaciones variadas según la cultura y el sexo. En las

conversaciones entre adolescentes, un tema habitual es la música. El placer de compartir la misma música

puede ser la base de nuevas amistades o grupos con ideales y gustos similares. Hay indicios, -aunque no

estén confirmados siempre por las estadísticas-, de que los adolescentes que siguen la subcultura de

alguno de estos estilos, corren mayor riesgo de ser toxicómanos o violentos.

Con esto podemos deducir que la influencia de la música es tal, que puede formar y definir la personalidad

de muchas personas, especialmente de los jóvenes.

CAPTÍTULO II

¿Qué es el marketing?

Marketing es el término utilizado para referirse al conjunto de técnicas o estrategias utilizadas para

estudiar el comportamiento de los mercados, la gestión comercial de las empresas y de las necesidades de

los consumidores. Dicho término, aunque podemos encontrarlo ya incluido en las últimas ediciones del

Diccionario de la lengua española, se nos muestra de forma cursiva al considerarse un anglicismo o

término extranjero, cuya traducción o equivalente es la palabra mercadotecnia, aunque también es

utilizado de forma frecuente como tal, el término mercadeo.

Con frecuencia, suele confundirse el término Marketing con otro tipo de acciones relacionadas con la

publicidad. Sin embargo, el Marketing puede considerarse como el conjunto de acciones o los aspectos

estratégicos que pueden desarrollarse de forma planificada y abarcar multitud de aplicaciones más allá de

la simple publicidad. Desde el punto de vista empresarial, este conjunto de estrategias es denominado

como Plan de Marketing. Es por ello, que nos encontramos ante un concepto realmente amplio que puede

ramificarse en función de su aplicación y objetivo estratégico, puesto que el marketing puede utilizarse

tanto para crear desde una estrategia de ventas, hasta para planificar las diferentes acciones de impacto de

una marca o empresa.

Sin duda el Marketing es un aspecto cada día más importante para los negocios y empresas. Sobre todo, en

un mundo globalizado y ferozmente competitivo donde las empresas luchan por abarcar cada día una

mayor cuota de mercado con sus negocios. Lo que implica, más clientes, mayores ventas y como
consecuencia de ello, mayores beneficios. Sin una estrategia de marketing bien diseñada o definida, pocas

empresas pueden lograr ser realmente competitivas. No es suficiente con tener un gran producto.

Podemos encontrar cientos de definiciones referentes al Marketing. Cada institución, organización,

escritor o académico tendrá alguna variante de acuerdo a su experiencia y punto de vista. Pero en lo que

cada autor coincide es en centrar todos los esfuerzos, económicos y comunicativos, para encontrar la

mejor forma de satisfacer las necesidades del consumidor y/o cliente.

CAPÍTULO III

La influencia del marketing musical en jóvenes latinoamericanos

La música, es también un recurso publicitario, que, mediante los medios masivos de comunicación, afecta

a los jóvenes adolescentes, llegando a ellos, a pesar de sus gustos variados y cambiantes.

La música es un gran incentivo para los jóvenes, ya que, a través de diferentes tonos, efectos, palabras,

silencios tiene mucha influencia. Con cualquier melodía pegadiza, se los puede llevar a adquirir productos,

muchas veces, innecesarios.

Esta investigación permite extender los hallazgos previos sobre la música, concluyendo que la música

también impacta en los consumidores a través del idioma de la canción. Concretamente, cuando se

reproduce en la tienda canciones en un idioma extranjero (inglés) que “encaja” o es congruente con la

imagen de la tienda, como en este caso para una marca de moda internacional, es más probable que los

compradores pasen más tiempo en la tienda, realicen una compra y gasten más. Esto puede justificarse

porque el idioma inglés parece provocar una sensación de sofisticación, modernidad, progreso e identidad

cosmopolita que coincide con la imagen internacional de la tienda, o encaja con las aspiraciones de sus

consumidores.

En conclusión, la música no es un adorno sin importancia en la tienda, sino que es una opción atractiva y

de bajo costo que puede ser estratégicamente gestionada para lograr un efecto concreto para un

consumidor específico. Y, que debe ser seleccionada de manera adecuada en función del tipo de tienda y

del ambiente idóneo pretendido para la marca y sus consumidores.

CAPITULO IV

Beneficios del marketing musical los últimos 5 años

En los últimos años numerosos artistas y compositores han recurrido al modelo basado en el contexto para

la producción creativa de sus obras musicales. En lugar de limitarse a hacer cuidadas producciones de sus

obras para que el público disfrute con la experiencia, han diseñado servicios y usos que implican al oyente

en el proceso creativo y permiten a los admiradores hacer cosas con su música. La artista británica Imogen

Heap es un ejemplo de esta tendencia. Heap hizo partícipes de su trabajo a sus seguidores, animándolos a

subir sonidos, imágenes y vídeos durante la producción de su último álbum. Después utilizó dicho

material como inspiración y también incluyó bloques completos del mismo en sus canciones. En

consecuencia, los fans de Heap han sentido que colaboraban con su ídolo y que formaban parte de una

experiencia creativa comunitaria. Billy Bragg es también un artista británico, aunque de generación y

estilo muy diferentes de los de Heap. Bragg ha puesto en marcha una experiencia orientada al contexto

para sus admiradores, aunque en este caso tal vez el protagonismo haya sido más de los admiradores que

del propio Bragg. Bragg reflexiona sobre su relación con sus seguidores, explica que lo que hace es

proporcionar un «marco social» para sus fans y añade que a algunos de los usuarios de su proyecto ni

siquiera les gusta su música, pero sí formar parte de una comunidad social (Baym, 2012).

Otros músicos y productores se alejan mucho más del formato tradicional de canción y crean aplicaciones

para el móvil que permiten al usuario jugar con la música de distintas maneras. Así, RjDj en Londres y

Smule en San Francisco son dos ejemplos de organizaciones que han desarrollado este tipo de

aplicaciones que cuestionan las fronteras entre la música y el videojuego interactivo.

Cuando la música en vivo y la edición musical adquirieron cada vez más importancia como sectores de la

industria a principios de este milenio, los sellos discográficos tradicionales tuvieron que reinventarse y

construir nuevas capacidades para poder operar no solo como discográficas, sino también como

editoriales, agentes, promotores de conciertos, etcétera. Se convirtieron en empresas musicales de 360º,

poniendo igual énfasis en cada uno de los tres segmentos de la industria musical. Si los servicios y el

software basados en contexto siguen creciendo en importancia, las empresas musicales tendrán que añadir

otra competencia más a las ya existentes, y tal vez también nuevas áreas de negocio para poder capturar el

creciente valor creado por los servicios musicales basados en contexto.

Para terminar, también hemos detallado cómo cambian las relaciones entre el público y la música al hilo

de esta transformación y cómo los servicios y las funciones que permiten a los usuarios jugar con la

música y no limitarse a escucharla se están convirtiendo en centro de la atención de la industria musical en

la era digital.

CAPITULO V

Análisis de recolección de encuestas

1. ¿Cuáles de los siguientes géneros de música escucha con más frecuencia?

8 personas que son el 40% dicen que escuchan más el género de reguetón, 5 personas de las entrevistadas

o sea el 25% escuchan pop, 3 que son el 15% escuchan con más frecuencia salsa, otro 15% representando

3 personas prefiere escuchar bachata, por ultimo 1 persona que representa el 5% escucha rock

completando el 100% de los encuestados.

Con esto podemos indicar que dentro de las estrategias de marketing musical podemos implementar y

fomentar el género del reguetón.

2. ¿En cuál de los siguientes lugares escucha más música?

7 personas que son el 35% dicen que escuchan música en sus casas, 6 personas de las entrevistadas o sea

el 30% escuchan música con más frecuencia en fiestas, 3 que son el 15% escuchan más música en el

supermercado, otro 15% representando 3 personas escuchan música en la calle, por ultimo 1 persona que

representa el 5% escucha música con más frecuencia en el trabajo completando el 100% de los

encuestados.

Sabiendo esto, podemos implementar diferentes estrategias de publicidad musical, como publicidades,

comerciales con la canción de interés, participaciones de los clientes en redes sociales, etc.

VI.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1. Conclusiones

En conclusión, podemos determinar que el marketing musical tiene importancia dentro del comercio, y

que es una de las pocas estrategias de marketing que se puede utilizar para llegar a un público,

especialmente el público joven. Muestra que esta herramienta, si bien necesita estudios más profundos,

puede ser utilizada como recurso para vender cualquier producto. Se recomienda que se preste más

atención a esta rama del marketing el momento de vender algún producto.

VII.

BIBLIOGRAFÍA

https://www.monografias.com/docs/La-influencia-de-la-musica-en-la-F3WRZJVFC8GNY

https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/05/el-marketing-y-sus-definiciones/

https://www.bbvaopenmind.com/articulos/la-industria-musical-en-una-era-de-distribucion-digital/

https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/////////publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?

id_libro=28&id_articulo=3809