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Diseño de la información
periodística
PERIODISMO SEMIPRESENCIAL

Gema Alcolea Díaz

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Estrategias para una

comunicación eficaz
TEMA 7

MÓDULO I1. ELEMENTOS ESTRUCTURALES Y DE JERARQUÍA DEL DISEÑO PERIODÍSTICO

Facultad de Ciencias de la Comunicación

OBJETIVOS
TEMA 7

Con el estudio de este tema, el alumno / la alumna conocerá

más a fondo las estrategias para una comunicación eficaz,
aplicando de forma conjunta los recursos de jerarquización y
estructuración disponibles.

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• La rejilla es el soporte invisible que arma la relación de todas

las líneas de texto, los módulos de publicidad y de
información, que sirve para facilitar al diseñador la tarea de
guardar las leyes de la proporción entre fotos, titulares y
demás elementos de la página
• Las rejillas generan en los diarios una estructura modulada
rápida, simple y flexible
• Los blancos de un cícero (una pica en EEUU) son una buena
regla para establecer una distancia acorde referida a los
valores de blanco entre elementos distintos [aunque no es
una regla de oro, se puede aplicar a la generalidad de los
elementos, pero no debe imponerse como indiscutible]

• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Cuando en una misma página se ofrecen distintos bloques

de información que están referidos a un temen general,
sus relaciones de proximidad hacen que no tengan que
guardar entre ellos blancos muy grandes:
• Podría servir el blanco básico de las dos líneas del
interlineado y líneas finas que delimitan los
conjuntos sin llegar a aislarlos totalmente –plecas–
cuando su trazo es horizontal
• Cuando una información se cierra dentro de un recuadro
altera la longitud de la línea, lo común 1c a los blancos
que envuelven la información, pero también menores si el
cuerpo es inferior a 6 (por ejemplo el valor del cuadratín
del cuerpo, es decir, 6 puntos)
• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Igualmente el grosor empleado en el cierre condiciona el

blanco que le debe acompañar:
• Trazos finos laterales realzan los apoyos a los bloques
de información
• Barras sobrias y orlas destacan la información
• En suplementos y no diarios, más uso de orlas y
cierres de color, aunque ya tb extendido en prensa
diaria

• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Se conoce como diseño o estructura vertical la generada por

la información en la que la mayor dimensión es la altura
• Vertical con 1 foto:
• Si es un retrato. A 1 columna texto: imagen encabezando
por encima de los titulares; también si queremos bajar la
ilustración, su ubicación iría en el primer tercio de la altura
y a ser posible con un recorrido en el texto o engatillado,
así no se interrumpe la lectura de la página. Si a 2
columnas el texto: solución sencilla en la derecha bajo el
titular. Si 3, en la central, equilibrando, justo debajo del
titular
• Si es de ambiente, nunca menos de 2 columnas. Puede ir
antes del titular
• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Las formas horizontales (mayor dimensión en su base que

en su altura) en los bloques de información son la elección
predominante hoy en sábanas, tabloides y magazines: la
imagen y el texto tienen una lectura más inmediata cuando
su proporción es horizontal
• Mejor lectura de titulares aunque fractura el texto en varios
saltos • Es posible engatillar los
titulares en el centro de la
información o jugar con su
longitud para no dar mucho
volumen a este

• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Si las imágenes que acompañan son a 1 columna, al centro

por ejemplo
• Si de ambiente o vistas generales, por debajo de las líneas
de titulación
• Si por su contenido requieren un gran espacio, por encima
de la información, siempre que sean fotos apaisadas
• Si más de una foto, se deben combinar los volúmenes,
apostar por una de ellas en la jerarquización
• Si la página dos informaciones, una más extensa que la
otra, para romper la atracción de la mirada del lector, en un
80%-20%, o como mínimo 60%-40%

• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
• Página editorial: bloque de columna ancha para editoriales;
resto de elementos a columna natural
• Última página: deben llevar la cabecera en menor tamaño o
algún indicador del diario; contenidos muy escogidos. Se
cierra a la vez que la primera, tenerlo en cuenta (puede
usarse, si muy necesario, para continuar de la primera)
• Primera: en tabloides, lo habitual foto en medio. En cabeza,
y la información más importante a dos o tres columnas. En
salida una columna o parte de ella libre para otras
informaciones. En la media inferior se pueden disponer dos
informaciones menores en bloques modulados
• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis
ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
www.elpais.com
El PP siembra La venta de casas crece al
dudas sobre mayor ritmo desde la crisis
la financiación
de Ciudadanos
Somete a escrutinio sus ingresos y
gastos en la comisión del Senado que
investiga las cuentas de los partidos
A. DÍEZ / J. J. GÁLVEZ, Madrid
La guerra entre el Partido Popu-
lar y Ciudadanos mantiene su
escalada. En el marco de la in-
vestigación que el PP puso en
marcha desde el Senado sobre
las cuentas de los partidos —la
réplica de la comisión que el res-
to de los partidos organizaron
en el Congreso para fiscalizar
las cuentas del PP—, mañana se
celebra la primera de las dos se-
siones dedicadas a Ciudadanos.
Basándose en que el Tribunal
de Cuentas, en su último infor-
me, no aprobó la idoneidad de
los ingresos y gastos del partido
de Albert Rivera, el Grupo Popu-
lar del Senado quiere pedir acla-
raciones. “Ciudadanos debe ex-
plicar las múltiples falsedades
contables detectadas”, señala el
senador Luis Aznar, portavoz de
estas investigaciones que el PP
—con mayoría absoluta en la Cá-
mara alta— lleva a cabo en soli-
tario, porque los demás grupos
se han negado a formar parte de
la comisión.
“Es una nueva muestra del
nerviosismo del PP, no solo por
las encuestas, sino también por
el invierno judicial que está lle-
vando”, aseguran fuentes de Ciu-
dadanos, que creen que la comi-
sión de investigación del Senado
“forma parte de la estrategia de
poner el ventilador, con la que
siempre responde a sus escánda-
los de corrupción”. PÁGINA 15
El movimiento #MosqueMeToo denuncia
abusos en el lugar más sagrado del islam
Acoso sexual
en La Meca
ÁNGELES ESPINOSA, Dubai
Este mes una joven musulmana
fue acosada durante su visita a
La Meca. La paquistaní Sabica
Khan relató en su perfil de Face-
book la agresión sexual sufrida
en el lugar sagrado, habitualmen-
te saturado de peregrinos. Los
ataques le obligaron a cerrar su
cuenta, pero el mensaje sirvió
EL PERIÓDICO GLOBAL
MIÉRCOLES 14 DE FEBRERO DE 2018 | Año XLIII | Número 14.829 | EDICIÓN EUROPA
En 2017 se compraron 464.423 viviendas, un 14,6% más que en
2016. Es el cuarto año consecutivo de recuperación del sector
CRISTINA DELGADO, Madrid COMPRAVENTA DE VIVIENDA
En 2017 se vendieron en España En miles
464.423 viviendas, un 14,6% más 800
que el año anterior y el mayor
600
número total de ventas realiza-
das desde 2008, justo el año en el
que empezó el desplome del sec-
400
tor inmobiliario con la venta de 200
552.000 casas. Las cifras quedan
lejos de las casi 800.000 vivien-
0
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UN SÍMBOLO DE 17 AÑOS. La palestina Ahed Tamimi (a la derecha) esperaba ayer para ser juzgada
ante un tribunal militar israelí en una prisión de Beitunia. La joven activista se enfrenta a una condena
que podría llegar hasta los 10 años de cárcel por abofetear a dos soldados. / T. COEX (AP).
para que otras mujeres se atrevie-
ran a denunciar que ni en un sitio
tan simbólico están a salvo de de-
predadores. A partir de todos es-
tos testimonios ha surgido en el
mundo islámico #MosqueMeToo
(YoTambiénMezquita), reflejo
del #MeToo que encabeza desde
EE UU la revolución femenina
contra los abusos. PÁGINA 8
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Análisis de los pesos
Blancos
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das que cambiaban de manos en
plena fiebre del ladrillo, pero la
775,3 gran crisis del sector está dejando
TOTAL atrás a toda velocidad la marca de
464,4
2013, cuando el mercado tocó sue-
312,6 Usada
lo con 312.593 casas. El 2017 ha
sido el cuarto año consecutivo de
381,1
Nueva
recuperación, con la mayor tasa
de crecimiento registrada desde
09 11 13 15 17
83,3
antes de la crisis. PÁGINA 37
Estrasburgo
condena a
España por
trato inhumano
a dos etarras
MÓNICA CEBERIO BELAZA, Madrid
El Tribunal Europeo de Dere-
chos Humanos ha condenado a
España a indemnizar con 30.000
y 20.000 euros, respectivamen-
te, a Igor Portu y Mattin Saraso-
la, miembros de ETA condena-
dos por el atentado en la T-4
del aeropuerto de Barajas (Ma-
drid) en 2006, por trato inhu-
mano y degradante. La senten-
cia, que excluye explícitamente
que la condena sea por tortu-
ras, asegura que las lesiones,
no explicadas ni justificadas, se
produjeron cuando los denun-
ciantes estaban en manos de la
Guardia Civil. PÁGINA 17
ADEMÁS
Los barones del PSOE
se resignan al nuevo
modelo de Sánchez
Los líderes territoriales no cues-
tionarán el reglamento impulsa-
PÁGINA 10 do por el secretario general en
el comité federal que se celebra-
rá el próximo sábado. PÁGINA 16
Multa millonaria por destruir
grafitis en su edificio P23
EE UU teme que Moscú quiera
alterar las legislativas P3
Detenido por corrupción
el presidente de Oxfam P6
Torrent frena la maniobra legal
para investir a Puigdemont P18
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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Deportes: estas páginas suelen usar familias de titulares con

mayor mancha que en el resto del diario, imágenes mayores
y textos menos extensos
• Moda: juegan más con la estructura visual
• Centrales: su impresión puede hacerse con utilización del
medianil que debería separarlas; tienen excesivo predominio
horizontal (aunque ya hemos visto casos en los que se usa
ese espacio aunque sea en páginas en bobinas distintas)
• Entrevistas: suele usar párrafo alemán y negra para atribuir
al redactor y entrevistado su texto P y R y guiones –.
También con una línea blanca, puede ser, para separar más.
Sumarios. Y varias fotos, menores algunas, con gestos.
• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• En los suplementos, los reportajes suele arrancar en doble

página, yendo la imagen en la par o en la impar
dependiendo de hacia dónde mire dicha imagen; y en esa
doble de arranque los blancos suelen ser muy generosos e
imágenes que muestren al personaje en su ambiente

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Cabecera o mancheta:
identifica al diario. Cuando su
texto es excesivamente corto
se suele recurrir al uso de
dos bloques, a derecha e
izquierda, con distintos
elementos, por ejemplo,
datos de edición, etc., tb
información en esa oreja.
Aunque cada vez más
gráficos
• Tendencia a más altura (70-
85 milímetros)

• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

Dinamismo inclinación tipografía y fondo

Simbología del color

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

Empleo de
contratipos
a todo el
ancho de la
página

Juego con
la caja baja
en “el”

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

Los remates del diptongo AI se

funden

Amplio volumen de blanco

El interletraje entre la L y la P no
se resuelve, al menos en relación
con los otros blancos

Su gran tamaño rompe con la

sobriedad de su primera

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Con la primera página cada

diario marca su manera de
ser, su filosofía, su estilo, su
rigor, su tendencia… La
primera es un compendio
del diario

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• La valoración de la información se traduce al lenguaje

gráfico, de la maqueta, mediante la aplicación de los
parámetros: superficie otorgada, ubicación dentro del orden
de las páginas, situación dentro de la página, tratamiento
tipográfico y recursos de realce (recuadros, fondos, color…)
• Las informaciones mínimas se constituyen por una sola
línea. Su ubicación puede ser preferente, por ej la fecha de
publicación (siempre próxima a la cabecera o incluso
integrada en el diseño de la misma)

• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Las páginas impares se ven más, la publicidad tiene tarifas

más caras para éstas. Las secciones abren en impar y se
rigen por tanto por este principio de mayor valor
• Igualmente es evidente que la cabeza es superior al pie de
página y la entrada a la salida
• La zona de más valor corresponde al centro óptico que se
sitúa en los dos quintos de altura y en el primer tercio de
entrada

• Fuente: Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• La mayoría de los autores parten de la coincidencia en las

reglas generales que mueven a la lectura en las páginas de un
diario
• Arnold las llama el Diagrama de Gutenberg, que da razón de
una tendencia de comportamiento lector del usuario
• El punto de partida de lectura está en la esquina superior
izquierda
• Por ahí se adentra en la página, donde debe existir un
punto de atracción de la atención
• El ojo tiende una diagonal hacia la esquina inferior derecha,
como línea de gravedad de lectura, que puede desviarse
según los “imanes ópticos” que existan en áreas anejas
para atraer la atención
• Fuente: García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la comunicación e información escrita. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la comunicación e información escrita. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• En la esquina superior derecha e inferior izquierda, se tendrá

que tener un cuidado especial si se quiere mantener la
atracción hacia ellas
• Además, si el ojo es atraído a la parte central de la página,
tendrá dificultad para subir y dejará presumiblemente sin leer
cualquier información situada en la parte alta izquierda, y
seguirá su camino hacia abajo a la derecha
• Porque en la actividad lectora, se da un proceso
exploratorio inicial sobre el texto, observando más que
leyendo, decidiendo si vale la pena leer, si la foto
concuerda con el título, etc.

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la comunicación e información escrita. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• El mismo principio del Diagrama de Gutenberg se aplica a la

observación de una fotografía, aunque antes de terminar,
describe un circuito ovalado en dirección contraria a las agujas
del reloj, hacia la esquina superior derecha, después a la
izquierda y finalmente hacia abajo, saliendo por la parte central
inferior

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la comunicación e información escrita. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Objetivo a través del diseño: captar la atención para

mantenerla el tiempo necesario para recibir eficazmente la
información
• Toda página contiene un Centro de Interés Visual (CIV) –Mario
García–, cuyos elementos pretenden responder a la forma de
observación propia del ojo humano
• Mario García señala en cambio que no existen normas fijas
previas del comportamiento del ojo sobre la página
• Con la creación de un CIV que en segundo plano la discusión
sobre el lugar de donde parten los lectores al introducirse en la
lectura de la página

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la comunicación e información escrita. Madrid: Sintesis

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ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

• Ese CIV puede crearse:

• En relación con la información icónica: la forma más común
y rotunda de crearlo es con imágenes con encuadre
dramático/dinámico y/o noticiosas por sí mismas
• En relación con los titulares: de gran mancha
• En relación con los recuadros: combinación dentro de ellos
de imagen y texto construyendo una unidad

• Revisar y tener en cuenta los principios básicos aplicables al

diseño que vimos en el primer tema, al menos de
organización, simplicidad y unidad/armonía

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la comunicación e información escrita. Madrid: Sintesis

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• Fuente: García Yruela, Jesús

(2003) Tecnología de la
comunicación e información
escrita. Madrid: Sintesis

BIBLIOGRAFÍA

García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la comunicación e

información escrita. Madrid: Sintesis.

Lallana García, Fernando (2002) Diseño y tipografía. Madrid:

Sintesis. 070.32 LAL TIP

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