Alisa Torres

Diseño de envases y productos

La marca en el empaque
El desarrollo de una marca coherente comienza por la creación de una identidad visual, la cual
constituirá el eje central de su visibilidad. La base de una imagen de marca memorable es la
coherencia. Las mejores marcas se quedan grabadas en nuestros cerebros porque las asociamos
a un mismo logo, valores, colores e imágenes.
La imagen del empaque se convierte en una herramienta de mercadeo y venta. Todas las reglas
y recursos de la identidad visual ayudan a mantener una misma línea a los diseñadores gráficos,
los especialistas de marketing, los desarrolladores web, los community managers e incluso los
departamentos de embalaje de productos, para presentar una imagen de marca unificada al
público.
Existen 10 normas principales de los productos empacados o envasados:

▪ Código de barras: Es una forma de representar la información de productos,

son utiles e indispensables para su identificación, dicha herramienta involucra algunos
aspectos como; el precio, inventario y las estadísticas comerciales, accesos que son
modificados y/o actualizados, en tiempo real durante el registro de una compra.
▪ Datos de nutrición: Nos puede ayudar a decidir si compramos el producto
puesto que lo que contiene nos puede alimentar o, por el contrario, desistimos de
hacerlo porque nos puede causar daño. Además detalla qué cantidad de esos nutrientes
se encuentran en una porción de los alimentos.
▪ Registro industrial en la RD: Es el procedimiento de registro y la
identificación de una industria, mediante el cual se le asigna un código industrial. Es de
carácter público, obligatorio y gratuito para todas las industrias manufactureras
dominicanas, independientemente del régimen tributario y que están acogidas.
▪ Registro sanitario en la RD: Es el documento que autoriza a una persona
natural o jurídica para fabricar, envasar e importar un producto destinado al consumo
humano. Son regulados por el Ministerio de Salud Pública, según se expresa en la ley
General de Salud.
▪ Fabricante del producto: Es aquel empresario o compañía que a partir de
materias primas desarrolla productos terminados, es decir, dirigidos al consumidor
final.
▪ Fecha de vencimiento: Es la fecha a partir de la cual el producto no se debe
ingerir, ya que no es adecuado para el consumo. Se puede consumir el producto hasta
 el mismo día en que aparece en la fecha. Una vez superada esa fecha el producto debe
ser retirado de la venta y nunca debe ser consumido.
▪ País de fabricación del producto: Es el país de fabricación, producción
o crecimiento de donde un artículo o producto proviene.
▪ Idioma del país de venta del producto: Las etiquetas de los productos
comercializados en el mercado dominicano deben estar en español. Esta condición es
innegociable. La ley 358-05 sobre Protección de los Derechos del Consumidor así lo establece,
si el contenido no está explicado claramente en español entonces los artículos que están en
los anaqueles o lugares de exhibición de los supermercados y demás centros comerciales
deberían tener un aviso que explique sobre sus características e ingredientes que los
componen.

▪ Advertencia: Toda empresa que fabrica, maneja o comercializa material tóxico o

de tipo farmacéutico tiene la obligación de proteger al consumidor advirtiéndole que el
producto puede causarle algún daño, ya sea por el abuso del producto, por combinarlo
con otro o no usarlo de la forma para el cuál fue creado.
▪ Ingredientes del producto: En el etiquetado de los alimentos envasados
tiene que figurar la lista de ingredientes que componen el alimento, incluidos los
aditivos y los aromas. Los ingredientes estarán enumerados en orden decreciente de sus
respectivos pesos; es decir en orden de cantidad, de mayor a menor.

Normas en empaque:
Normas en envase:
Línea gráfica electa y corregida: