UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CENTRO DE ESTUDIOS DE POST-GRADO
MAESTRÍA EN PUBLICIDAD Y MERCADEO CON ÉNFASIS
EN CREATIVIDAD

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
FACILITADOR: PROF. NELSON HERNÁNDEZ

INTEGRANTES:

MIRLES LEDEZMA
CARLOS SÁNCHEZ

CASO: M&M

PANAMÁ, 25 DE JUNIO DEL 2019

 INTRODUCCIÓN

El target principal en el que nos enfocamos es en los jóvenes de 18 a 25 años de

edad, quienes son el segundo grupo de mayor consumo en Panamá, sin embargo, no
descartamos la idea de llegar a otros tipos de target como el de los padres y los
amantes del fútbol

Es de suma importancia mencionar que serán usados todos los conocimientos

aprendidos hasta el momento.

Nuestra campaña se basaría en la siguiente:

“M&M TE LLEVA A CONOCER A LA JUVENTUS”

¿Cómo es esta idea?

Nuestra campaña sería basada en lo siguiente: En cada empaque de M&M’s

debidamente identificado con la promoción y el logo de la Juventus, al abrirlo
encontrará una imagen que podrá ser escaneada con el APP de M&M’s, en donde
saldrá un M&M’ hablando a través del celular diciendo “VIENES A EUROPA
CON NOSOTROS” (en el caso de los DOS GANADORES) esto incluirá Ó “SIGUE
INTENTANDO Y ESTARÁS MAS CERCA) (en el caso contrario).

Aquí las personas tendrán la oportunidad de seguir consumiendo los deliciosos

chocolates de la marca mientras se divierten escaneando y viendo los cortos videos
de los M&M’s, además en el app también existirán diferentes juegos para
entretenerse en el día a día con sus personajes: Compitiendo en carros de carrera, o
jugando fútbol con los jugadores con la camiseta de la Juventus, entre otros.

Esta promoción será válida por un tiempo limitado y podrán tener la oportunidad
de visitarlos al Estadio de la Juventus y ver un juego en vivo, además de un Meet
and greet con los jugadores, incluyendo al famoso jugador Cristiano Ronaldo.

De acuerdo a esto lo aplicamos a los métodos de AIDA y LUPITA:

ATENCIÓN: Empaques de M&M’s con el logo de la Juventus y el eslogan de la

promoción “M&M te lleva a conocer a la JUVENTUS”. Así como las publicidades
en redes sociales y mercados digitales donde los jugadores de la Juventus, en
especial Cristiano, hablen junto a los personajes de M&M’s de la posibilidad de
conocerlos y ver un partido y las bases del concurso, videos cortos de los personajes
de la Juventus jugando en el app de M&M’s.

INTERÉS: Jugadores de la Juventus que expliquen mediante las redes sociales

cómo es la promoción y que serán capaces de conocerlos en un meet and greet y de
ver uno de sus partidos en vivo. Influencers en Panamá posteando videos de ellos
escaneando el código y viendo al M&M hablando, exhortando a todos a participar,
así como utilizando los juegos que tiene el app. Los personajes de M&M’s hablando
mientras se escanea el código interno.

Disfruta el chocolate y diviértete en el app.

DESEO: Los influencers y los jugadores que explican cómo son las condiciones del
concurso y que pueden ganarse un viaje a Europa con dos acompañantes por la
compra de ese empaque especial de M&M’s.
Disfrutar el sabor del M&M’s y tener la posibilidad de ganarse el viaje a Europa
para conocer a los jugadores Juventus.

ACCIÓN: Comprar la mayor cantidad de empaques de M&M’s para tener la

oportunidad de ganarse el Viaje.
También lo aplicamos al método LUPITA:

LOCALIZACIÓN:
Todos los supermercados del territorio nacional que se unan, deben tener afiches y
los personajes de los M&M’s dando la información de esta promoción.

UTILIDAD:
Crear de un interés masivo con el target principal de los jóvenes de 18 a 25 años que
les gusta el fútbol, de comprar estos empaques para ganarse un viaje y con el app
disfrutar de los juegos, sin embargo no se descartan otros targets como los padres de
los niños.

POSICIÓN:
Colocar cerca de las cajeras, zona de pago y entradas. Para que mientras estén en la
fila lo puedan leer y comprar de que trata el tema. También se pueden incluir en
puntos de ventas distintos como en las canchas de fútbol sintético que ha tenido un
auge entre los jóvenes de Panamá.

INVENTARIO: 800.000,00 empaques destinados a esta temporada especial de

M&M’s.

120.000,00 influencers de Panamá

300.000,00 jugadores de la Juventus
60.000,00 costos del viaje
300.000,00 APP de M&M’s
200.000.00 otros

TEMPORADA:
Aprovecharemos la época cercana a los juegos de Liga italiana para así generar aún
más interés de los participantes de ver los juegos en vivo y el meet and greet.

ASISTENCIA:
Afiches en supermercados, personas que explican detalladamente como es la
promoción y las bases del concurso. Cada compra de un empaque de M&M’s te
podría cumplir el sueño de llevarte a Europa y ver jugar a la Juventus. Se puede
asistir mayormente con medios digitales como las redes sociales Instagram y
Facebook y comerciales cortos en las salas de cine.
CONCLUSIÓN

Con este trabajo se pretende demostrar mediante las chicas de los medios Lupita y
Aida, la efectividad y beneficios de nuestra campaña para M&M’s, Una campaña
distinta a las realizadas anteriormente y aprovechando el patrocinio que tiene la
marca hacia la Juventus. Se enfoca más en los jóvenes que en los niños, ya que
necesitaran un app, sin embargo no se descarta que motive a los padres para
participar y de que todos incluso disfruten de los juegos del app.

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