UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

Escuela de Ciencias de la Comunicación

EXAMEN PRIVADO

José Ángel Cabrera Sancé

201804790
 BRIEF
Cliente: Chicles Corvi´s
Contacto: Equipo de mercadeo
Marca: Chicles Corvi´s
Productos: Presentación cardamomo, yerbabuena, frutas y
canela.
Página web/Redes Sociales: No posee redes oficial
Correo Electrónico: No posee con página
Concepto Descripción cliente

Antecedentes Industrias Moraleja al llegar a su 50 aniversario de fundación y 40 de

Chicles Corvi’s, desea realizar un relanzamiento del producto. Desea
impulsar los sabores cardamomo, yerbabuena, frutas y canela.

Descripción de Producto - Goma de mascar con sabores.

Servicio

Grupo Objetivo primario Hombres y mujeres de 20 – 55 años de edad, estudiantes y trabajadores,

con un núcleo familiar de 4 personas y un NSE , B3, C1, C2. Se localizan
geográficamente en el área metropolitana. Con hábitos conductuales de
compras durante los fines de semana en el súper, complementando con
compras en las abarroterías de barrio en el almuerzo y cena.

Les gusta la música popular, salen de paseo los fines de semana.

Grupo objetivo secundario Jóvenes de 14 a 19 años estudiantes de básicos y diversificado. Personas

mayores de 60 años de edad.

Competencia Directa chicles Clorets, Trident y gomas de mascar de venta en las tiendas
de barrio.

Presupuesto Sugerido Q 406,188.00

Tiempo de entrega

Tono y manera Emocional – divertido – presentación de una nueva imagen y renovación.

OBSERVACIONES
 Reporte de contacto

Cliente: Chicles Corvi’s

Fecha: 06/10/2022

Lugar: Reunión Meet

Contactos: Grupo corporativo de mercadeo.

No. Puntos tratados Observaciones Participantes

1. Concepto de Desean una poderosa idea para el relanzamiento

campaña. del producto.

2. Estrategia El plan debe incluir medios funcionales para la Grupo de mercadeo de

campaña. Chicles Corvi’s, Ejecutivos
de cuentas, creativos.
3. Ideas Las ideas deben acoplarse al grupo objetivo.
Funcionales para los medios elegidos.

4. Plan Debe hacer mucho ruido, que resalte que están

de regreso.
Universo de Palabras
 Relanzamiento
 Cautivante
 Aniversario 50 años
 Recordar, regreso, volver.
 Con más fuerza, con más sabor
 Presentación de 4 chicles
 Confianza
 Tradición
 Reactivar

Insights
 Quita el mal aliento.
 Mantiene un aliento fresco.
 Tener un aliento agradable genera confianza en las personas que saludas.
 Para besos apasionados.
 Cuando me regalaban un chicle era un chicle Corvi’s.

Concepto
 Reactivando el verdadero sabor.
o Opción B Concepto
 El sabor tradicional.
Racional Creativo
Vamos a reactivar las emociones, es decir, vamos a mover todos eso recuerdos
que el G.O. tiene con nuestros chicles Corvi´s, ya que estuvieron en cada momento
de su niñez, y cada momento en la escuela, su primaria hasta su universidad
siempre hubo un Corví’s cerca, sea para compartir con los amigos, familia, y pareja.
Queremos impactar con la palabra reactivar, ya que el sabor de Corvi’s es
reconocido con solo probarlo. Es picante que tenía es irreconocible pero esta
reactivación de tener más cambios en las presentaciones.
Reactivando el verdadero sabor significa que nos extrañan, que la competencia no
tiene nuestros sabores tradicionales, muy guatemaltecos como la canela o el
cardamomo.
Estrategia
 ¿Qué vamos a decir?
Que estamos de regreso, con los sabores tradicionales, que estamos
reactivándonos, con nuevas presentaciones.

 ¿Cómo lo vamos a decir?

Con una campaña que demuestre mucha energía como la erupción de un volcán
porque los volcanes se reactivan. Vamos a decir que reactivamos el verdadero
sabor de un chicle, el sabor que es de un producto guatemalteco.
 ¿Dónde lo vamos a decir?
1. Nuestra estrategia se centra en un plan de acción, utilizando medios
adecuado para generar esa emoción de tenernos de vuelta.
2. Si vamos a reactivarnos, vamos a actualizarnos, como primer paso la
implementación de las herramientas digitales. Como crear la página oficial en
internet con acciones interactivas para atraer a los jóvenes. También las
redes sociales. Donde se difundirá el material estático y audiovisual.
Contratación de inlfuencers edades promedio en el GO. Para hacer más
bulla.
3. No puede faltar el material impreso, en tiendas y puntos de venta. Así como
un unifoliar o flyer en medios impresos podría, ser Publinews, Soy502 en
donde además se dé gratis una muestra del sabor.
4. Se sugiere también evaluar las presentaciones de Chicles Corvi’s conocer si
se puede hacer cajas de 10 tabletas. Así como el empaque que sea más
enérgico como de reactivación.
5. Circuito de vallas en lugares de tránsito, la valla puede ser interactiva, que
recuerde que estamos de vuelta y que estamos reactivando el verdadero
sabor.
6. Un spot de radio de 15 segundo cargado de energía siempre con la palabra
reactivación.
7. Duración de campaña: 3 meses
 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Octubre 2022

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2
TAREA 6 7 8 9
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7

Planteamiento                                        

Validación                                        

Concepto                                        

Plan de medios                                        
Diseño material
impreso y RRSS                                        
Grabación de videos
para RRSS                                        
Grabación spot
radial

Edición de videos

Cambios                                        
Revisión de
contenido                                        
Lanzamiento de
campaña                                        
 Status Report

Cliente: Chicles Corvi’s

Marca: Chicles Corvi’s

Fecha: 06/10/2022

No. Proyecto Descripción Cambios/Observaciones Status Fecha de

entrega

1 Concepto Creación Que contenga energía de 10/10/2022

creativo reactivación

2 Plan de medios Contenga medios para tener un Proceso 13/10/2022

mayor alcance

3 Diseño Materiales Crear línea gráfica y adaptarlos. Proceso 15/10/2022

Exteriores, RRSS

4 Producción Audiovisuales Adaptaciones para RRSS Proceso 19/10/2022

5 Producción Spot de radio 15 segundo con dinámica Proceso 19/10/2022

 ODT
Orden de trabajo: 01 Folio: 001

Solicitante/Cliente: Chicles Corvi’s

Departamento: Creatividad Fecha de solicitud: 06/10/2022

¿A quién nos dirigimos? ¿De qué queremos convencer al grupo objetivo?

Hombres y mujeres de 20 – 55 años de edad, estudiantes y trabajadores, con un núcleo familiar de 4

personas y un NSE, B3, C1, C2. Se localizan geográficamente en el área metropolitana. Con hábitos
conductuales de compras durante los fines de semana en el súper, complementando con compras en las
abarroterías de barrio en el almuerzo y cena.

Les gusta la música popular, salen de paseo los fines de semana.

¿Qué queremos que sienta y haga el cliente al ver la publicación?

Que Chicles Corvi’s está de vuelta y con nuevas presentaciones.

¿Qué no puede faltar?

Dinamismo y energía para hacer bulla.

Fecha de entrega: 10/10/2022

Contenido a desarrollar Cantidad Observaciones

Concepto Creativo 1 Puede inspirarse en insights del brief.

Persona de contacto: Ángel Cabrera / Ejecutivo de cuentas

Nombre de los documentos adjuntos:

 ODT
Orden de trabajo: 02 Folio: 001

Solicitante/Cliente: Chicles Corvi’s

Departamento: Medios Fecha de solicitud: 6/10/2022

¿A quién nos dirigimos? ¿De qué queremos convencer al grupo objetivo?

Hombres y mujeres de 20 – 55 años de edad, estudiantes y trabajadores, con un núcleo familiar de 4

personas y un NSE , B3, C1, C2. Se localizan geográficamente en el área metropolitana. Con hábitos
conductuales de compras durante los fines de semana en el súper, complementando con compras en las
abarroterías de barrio en el almuerzo y cena.

Les gusta la música popular, salen de paseo los fines de semana.

¿Qué queremos que sienta y haga el cliente al ver la publicación?

Que Chicles Corvi’s está de vuelta y con nuevas presentaciones.

¿Qué no puede faltar?

Pautas digitales, cotizaciones de materiales impresos con impuestos incluidos. Activaciones BTL puede
proponer. Espacios en medios impresos y en radio presente cotizaciones de menciones.

Fecha de entrega: 12/10/2022

Contenido a desarrollar Cantidad Observaciones

Plan de medios 1 Lea la estrategia.

Persona de contacto: Ángel Cabrera / Ejecutivo de cuentas

Nombre de los documentos adjuntos:

 ODT
Orden de trabajo: 03 Folio: 001

Solicitante/Cliente: Chicles Corvi’s

Departamento: Diseño Fecha de solicitud: 6/10/2022

¿A quién nos dirigimos? ¿De qué queremos convencer al grupo objetivo?

Hombres y mujeres de 20 – 55 años de edad, estudiantes y trabajadores, con un núcleo familiar de 4

personas y un NSE , B3, C1, C2. Se localizan geográficamente en el área metropolitana. Con hábitos
conductuales de compras durante los fines de semana en el súper, complementando con compras en las
abarroterías de barrio en el almuerzo y cena.

Les gusta la música popular, salen de paseo los fines de semana.

¿Qué queremos que sienta y haga el cliente al ver la publicación?

Energía puede ser energía natural de Guatemala porque son sabores tradicionales de Guatemala.

¿Qué no puede faltar?

Electricidad, sabor, Juventus, recuerdos. La palabra Reactivación en sus conjugaciones.

Fecha de entrega: 15/10/2022

Contenido a desarrollar Cantidad Observaciones

Diseños para materiales impresos, digitales 1 adaptaciones

y exteriores.

Persona de contacto: Angel Cabrera / Ejecutivo de cuentas

Nombre de los documentos adjuntos:

 ODT
Orden de trabajo: 04 Folio: 001

Solicitante/Cliente: Chicles Corvi’s

Departamento: Producción Fecha de solicitud: 6/10/2022

¿A quién nos dirigimos? ¿De qué queremos convencer al grupo objetivo?

Hombres y mujeres de 20 – 55 años de edad, estudiantes y trabajadores, con un núcleo familiar de 4

personas y un NSE, B3, C1, C2. Se localizan geográficamente en el área metropolitana. Con hábitos
conductuales de compras durante los fines de semana en el súper, complementando con compras en las
abarroterías de barrio en el almuerzo y cena.

Les gusta la música popular, salen de paseo los fines de semana.

¿Qué queremos que sienta y haga el cliente al ver la publicación?

Energía puede ser energía natural de Guatemala porque son sabores tradicionales de Guatemala.

¿Qué no puede faltar?

Electricidad, sabor, Juventus, recuerdos. La palabra Reactivación en sus conjugaciones.

Fecha de entrega: 18/10/2022

Contenido a desarrollar Cantidad Observaciones

Producción Audiovisual 1 15 segundos

Producción radial 1 15 segundos

Persona de contacto: Ángel Cabrera / Ejecutivo de cuentas

Nombre de los documentos adjuntos:

PRESUPUESTO ESTIMADO 3 MESES
Medio Tipo Total
Digitales Campaña Q.24,000.00
estáticos y
audiovisual
Exteriores Vallas Q.242,460.00
Radio Spot Q.55,728.00
Activaciones Activaciones Q. 54,000.00
promocionales
Comerciales kit
media
Impresos Q.30,000.0
Totales Q 406,188.00