INSTITUTO TECNOLOGICO

UNIVERSITARIO “ISMAC”

ALUMNO: ELIZABETH ALEXANDRA

PASTILLO SOLANO

MATERIA: RELACIONES PUBLICAS

CARRERA: MARKETING

MODALIDAD: ONLINE

NIVEL: SEGUNDO
 HERRAMIENTAS PARA ENCONTRAR PERIODISTAS E
INFLUENCERS

Las herramientas de relaciones públicas deben posibilitar varias tareas, desde

encontrar los datos de contacto de los periodistas hasta la presentación de informes.

BLOG DASH ANEWSTIP

CONNECTIFIER MUNCK RACK

MUNCK RACK
Muck Rack es una herramienta útil para descubrir periodistas. Puedes buscar por
ubicación, medio de comunicación, temas tratados, palabras clave o el contenido de
sus tuits.
Además, recibirás alertas por correo electrónico cuando un periodista mencione tu
marca. Después, puedes crear listas de medios o agregar notas de campañas
anteriores con el fin de lograr un mayor alcance. 
Muck Rack (especialistas en aplicaciones de software para prensa y relaciones
públicas), lanzó recientemente una herramienta de investigación conocida como Muck
Rack Trends, que funciona igual que Google Trends (la popular herramienta que
muestra y compara los términos que las personas buscan con Google), excepto que
Muck Rack Trends solo mira los artículos de noticias.

Google Trends proporciona acceso a una muestra (sin filtros, la mayor parte) de

solicitudes de búsqueda reales realizadas a Google. Esta herramienta nos permite
mostrar el interés que han tenido los usuarios por un tema concreto de forma global o
a nivel de ciudad.
La nueva herramienta de Muck Rack llamada Trends ofrece una visión universal de lo
que escriben los periodistas.

La herramienta proporciona métricas para la cantidad de artículos publicados durante

un período de tiempo determinado, los principales medios de comunicación, y los
periodistas que cubren un término y segmento del mercado, dijo el cofundador y CEO
Gregory Galant.
Muck Rack Trends es como Google Trends en el sentido de que muestra
instantáneas, lo que brinda a los usuarios una forma inmediata de obtener información
sobre cómo los términos se comparan entre sí, y qué lugar ocupan en la tendencia.

Muck Rack Trends puede decirle, por ejemplo, que los periodistas estadounidenses
han escrito sobre el candidato presidencial y el ex vicepresidente Joe Biden con más
frecuencia que el candidato presidencial Bernie Sanders de manera constante en los
últimos 30 días (aunque se han acercado).

A diferencia de Google Trends, Muck Rack comparte números y detalles específicos

para cada búsqueda. Puede verse, por ejemplo, que Biden no solo está superando a
Sanders en términos de cuántos artículos se han escrito sobre él en los últimos 30
días, sino que Biden se ha escrito aproximadamente 158,414 veces (en comparación
con los 110,680 de Sanders), y que Lisa Mascaro, corresponsal principal del Congreso
en Associated Press, ha escrito sobre Biden más.

Si bien Google Trends proporciona datos sobre lo que la gente está buscando, no
muestra una imagen completa de lo que está recibiendo más prensa, argumentó
Galant. Google Trends tampoco ofrece el número exacto de veces que se busca un
término, midiendo términos en una escala relativa de uno a 100. Por otro lado, Muck
Rack Trends muestra cuántos artículos mencionan un término durante un período
determinado de hora.

ANEWSTIP
Anewstip es un motor de búsqueda de tuits, artículos de noticias y perfiles de
periodistas o de ventas. Presenta una puntuación de influencia y puedes filtrar por
tiempo, por tema o por idioma. La herramienta también cuenta con sistema de alertas
y listas de medios.

Para comenzar a usar la herramienta necesitas ingresar tu marca, competencia o

palabra clave en el recuadro de búsqueda.
En ese punto, se te presentarán resultados, con base en tu búsqueda. Entonces
puedes segmentar los datos nuevamente, al realizar una nueva búsqueda por:

 Tweets
 Artículos de noticias
 Perfiles de periodistas
 Perfil de salida

Aquí hay un ejemplo de una búsqueda de artículos de noticias, para la palabra clave
“marketing de contenidos”.

Una vez teniendo los resultados de búsqueda frente a ti, es hora de entrar en acción.
Si encuentras a un periodista con el que quieras contactar haz clic en “Contactar por
correo electrónico” o “Ver dirección de correo electrónico”.

BLOG DASH
BlogDash recoge una base de datos con más de 2000 bloggers de varias categorías.
Todos estos bloggers pueden ser contactados, ya que voluntariamente forman parte
de la base de datos. 

La herramienta presenta puntuaciones de Klout y rankings de SEO para ayudarte a

comprender mejor tu alcance.
BlogDash se trata de una herramienta interactiva que se encarga de poder clasificar a
una gran cantidad de blogueros en categorías distintas para poder ubicar a los que
mejor convengan. Estos pueden ser contactados para que de alguna manera realicen
la publicidad del producto o para buscar patrocinio para ellos. Se trata de una de las
herramientas más utilizadas en el mundo de las relaciones públicas virtuales.

CONNECTIFIER
Connectifier escanea más de un millón de páginas web públicas, convirtiendo los
datos brutos en información de valor. 

Contiene más de 450 millones de perfiles en su base de datos. Muestra la ‘huella’ del
candidato en redes sociales, lo que puede ser ideal para personalizar los mensajes
que les envíes. 

Connectifier fue fundada en el año 2013 por dos ingenieros que formaban parte del
equipo de Google. Estos idearon una herramienta diseñada desde el punto de vista de
las personas dedicadas a la contratación y la búsqueda de talento.

John Jersin, CEO y cofundador de Connectifier, subraya la importancia de poseer la

mayor cantidad de información posible de los candidatos potenciales. De este modo,
mientras que Connectifier y LinkedIn tienen más o menos el mismo número de
personas en sus bases de datos, Connectifier cuenta con un 30% más de datos por
persona.

En sitios como LinkedIn o Monster.com los candidatos pueden enviar hojas de vida e
información personal que en muchas ocasiones es irrelevante y desactualizada. Con
Connectifier, las capacidades de búsqueda web pueden arrastrarse y los datos sobre
los candidatos se pueden actualizar en tiempo real para así crear nuestros propios
perfiles.
A la hora de diseñar la plataforma, la premisa más importante de los fundadores era la
de conseguir datos actualizados que hiciesen de la búsqueda de candidatos una
herramienta más eficaz y efectiva.

Bibliografía
ESPAÑA CIO. (s.f.). Recuperado el 04 de Marzo de 2023, de ESPAÑA CIO:
https://www.ciospain.es/industria-y-utilities/connectifier-el-nuevo-linkedin-de-los-
departamentos-de-rrhh

NEILPATEL. (s.f.). Recuperado el 04 de Marzo de 2023, de NEILPATEL:

https://neilpatel.com/es/blog/10-herramientas-y-servicios-de-relaciones-publicas-
para-tu-empresa/#:~:text=Anewstip&text=Con%20esta%20herramienta%20a
%20tu,acceso%20a%20la%20mejor%20informaci%C3%B3n.

Periodismo.com. (04 de Marzo de 2023). Recuperado el

https://www.periodismo.com/2020/05/21/una-herramienta-para-saber-sobre-que-
escriben-los-periodistas/, de Periodismo.com.