Actividad de aprendizaje 3.

Seleccionar medios de comunicación online

para las acciones de publicidad y promoción de la empresa.

1. ¿En qué consiste cada herramienta de optimización?

 SEO: (optimización en motores de búsqueda). Es el conjunto de técnicas y

estrategias centradas en optimizar el posicionamiento orgánico en buscadores de
internet. Algunos ejemplos son Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, DuckDuckGo
o YouTube.

 SEM: se puede denominar marketing en buscadores. Normalmente el SEM sirve

para designar las campañas de anuncios de pago en buscadores, aunque la verdad es
que su definición podría englobar todas aquellas acciones de marketing que tienen
lugar dentro de un buscador, sean o no sean de pago.

 SMO: (optimización de redes sociales) hace referencia al conjunto de estrategias

y técnicas que se utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio web o una marca en
las diferentes redes sociales. Estas se utilizan para difundir o promover los
contenidos del sitio o la marca a fin de llegar al mayor número de personas posible
y generar interacciones.

2. ¿Cuáles serían los medios de comunicación que utilizaría

para el SEO, SEM y SMO en la generación de tráfico
online?

 SEO: El SEO para medios son las estrategias de optimización para motores de
búsqueda que se realizan en sites de noticias o webs de medios de comunicación.
Debido al auge que ha tenido la información a través de internet, la competencia es
cada vez mayor entre los medios digitales, los cuáles buscan la forma de destacar
para llegar a más lectores. A diferencia de las estrategias de SEO que se utilizan en
otros tipos de plataformas online, en el mundo del periodismo y la comunicación es
imprescindible recurrir a la inmediatez y a la veracidad para lograr un buen
posicionamiento.
 Creación de contenido valioso: La estrategia SEO para periódicos digitales o
medios de comunicación online más importante es crear contenido original y de gran valor.
Mantener informado al lector de forma inmediata y con veracidad es la clave para lograr un
buen posicionamiento orgánico, al mismo tiempo que se le da importancia a la ética
periodística. El uso de titulares sencillos y llamativos, así como un contenido completo
dónde la información se presente organizada de manera clara es un primer paso muy
importante para captar la atención de los lectores.

 Enlaces internos y Backlinks: Los enlaces internos son de suma importancia en

el SEO para todo tipo de webs. En el caso del SEO para medios de comunicación también
ayudan a mejorar el tráfico, relacionando las noticias con otra información de interés o con
publicaciones complementarias: el enlazado interno amplía la experiencia de navegación y
gusta a Google. Además de los enlaces internos dentro del mismo medio, los backlinks
asegura reconocimiento SEO para la web. Cuantos más enlaces haya desde otras páginas y
medios, mayor valoración tendrá para Google y otros buscadores.

 Alta en Google News: Google News es un buscador de noticias que filtra a diario
las publicaciones de miles de medios de noticias. Dentro del buscador de Google, que es el
más usado cada día, aparecer en los primeros puestos requiere darse de alta previamente. Es
tan sencillo como enviar una solicitud a Google, quién analizará si el medio cumple con sus
políticas y directrices para aparecer en el buscador. Cuando ha sido aceptado, tanto el SEO
orgánico por publicar contenido de calidad, como la optimización de contenidos dirigida a
Google, serán tenidos en cuenta para aparecer en los primeros puestos dentro de las
búsquedas de noticias. Otra funcionalidad interesante es Google Discover, parecido a News,
puesto que ofrece contenido reciente, pero en base a la navegación previa del usuario.

 Experiencia móvil mejorada: Hoy en día, el medio a través del cual los lectores
suelen consultar las noticias de forma habitual es el teléfono móvil. La mejora de la
experiencia del usuario en los móviles es otro de los puntos del SEO en medios de
comunicación en el que se está trabajando actualmente. La web debe resultar responsive,
adaptándose al tamaño de la pantalla del teléfono para facilitar la consulta. Una carga rápida
de la página, y la elección correcta de los tamaños de letras e imágenes aseguran un mayor
tiempo de permanencia de los usuarios, que tomarán como referencia la web de noticias a la
hora de ponerse al día con el contenido de actualidad. La mayoría de medios de
comunicación en España ha optado por una versión AMP de Google para disparar la
velocidad de carga.

 SEM:
 Organizar y renombrar tus campañas: Cuando decides crear
anuncios a través de Google Adwords no creas una única campaña que te lleva al
estrellato. Tendrás que programar y republicar anuncios publicitarios para medir su
impacto. Si los organizas y renombras será más sencillo determinar cual ha tenido
mayor relevancia.

 Definir tu ubicación geográfica: Si estás determinando a tu público

objetivo y no sabes aún cual país será más potencial, pero si sus gustos y
preferencias, crea campañas publicitarias basadas en la región que pertenezcan. No
es lo mismo un usuario ubicado en España que otro en Chile. Así que puedes
seleccionar a los países donde quieres crear una aparición y quiénes no. También
puedes seleccionar la hora en la que aparecerán estos anuncios para las distintas
zonas horarias.

 Diseña distintos grupos de campaña: El Quality Score o el nivel de

calidad es súper relevante para ponerte delante o detrás de tu competencia. Las
características que debe tener este puntaje te las mencionamos al inicio del artículo.
También metricool indica que existen cuatro áreas potenciales que posicionan tu
anuncio: Palabras clave, búsqueda, creatividad y la landing asociada.

 Usa Google Analytics y Google Planner: Si estás creando campañas

a través de Google Adwords lo mejor será hacer una búsqueda de palabras clave
dentro de sus mismas herramientas y también medir la influencia e impacto de estas.
Estas dos herramientas trabajan muy bien en conjunto porque te permiten evaluar
palabras clave potenciales que no ha empleado tu competencia, y además mides el
tiempo de relevancia que puede perder en determinadas temporadas. Si, por
ejemplo, quieres promocionar un anuncio con la palabra “Bañadores para verano en
Colombia” Seguro tendrás más impacto en los meses que van de junio a septiembre.

 SMO:

 Aumenta el impacto social:

 Identifica palabras clave relevantes para tu empresa- marca-producto. Añadir
la página (o el enlace a tu página web o en tu espacio personal) en todas las
redes sociales que utilices. Incluso si no hay actividad es un enlace externo
más a presentar para tu sitio web.
 Completa y actualiza tu perfil mensualmente (descripciones e imágenes)
 La foto de portada debe actualizarse al menos 3 veces en 3 semanas.
  Añade iconos sociales de cualquier contenido relevante para tu site (estudios
de casos, documentos, tarjetas de negocios, presentaciones, etc.) o páginas y
entradas de blogs.

 Fomentar la participación de los fans: Para que haya una verdadera

participación de los fans no deben utilizarse técnicas de venta agresivas. La clave es
desarrollar un plan creativo con contenidos no publicitarios y encontrar tu voz única
y exclusiva. Trata de crear vínculos con la comunidad – pueden ser divertidos,
informativos, empáticos o controvertidos. Lo importante es dejar una buena
impresión, ser auténtico y relevante para tu audiencia.

 Analiza las estadísticas para optimizar las estrategias: Lo más

importante es darse cuenta de lo que funciona y lo que no. Implementar, utilizar y
comprender las herramientas analíticas – como Google Analytics.

 Perfecciona lo que está impulsando el crecimiento en el número de seguidores y

visitantes de la página web.
 Perfecciona las campañas en las redes sociales que son eficaces en la conversión de
leads.
 Optimiza tu estrategia basándote en contenidos de calidad y la participación de
personas influyentes, internos y externos.

3. ¿Cómo estos medios dan respuesta a los objetivos propuestos por la

empresa?

 Estos medios dan respuesta a los objetivos propuestos por la empresa, ya que se
enfocan los objetivos marcados y se genera más tráfico. Las estrategias que plantee
son de gran ayuda para atraer empresas, mejores clientes y mejores resultados de
ventas para ellos. Estos medios buscan aumentar la exposición de la empresa y
también aumentar ventas, llegando a usuarios potenciales que se convierten en
clientes. permitiendo hacer de los negocios o empresas cada vez más dinámicos y
permitiendo que estos crezcan.

 COMENTARIO 1: Hola Salem. Tu comentario es muy útil para mí y estoy de

acuerdo contigo, ya que, si bien sabemos, el SEO se consigue implementando el
contenido y el código de las páginas, el SEM consigue muchas visitas de manera
rápida que pueden transformarse en ingresos, el SMO permite hacer la web más
social y facilitar la compartición de documentos, los seguidores y generar más tráfico
por recomendaciones.
 Cordial saludo
Lorena Jimenez D.

 COMENTARIO 2; Hola Juliana. Me parece excelente tus respuestas dadas hacia el

trabajo de seleccionar medios de comunicación online para las acciones de
publicidad y promoción de la empresa. Pienso, que también que es de gran
importancia saber las ventajas de SEO, SEM Y SMO.

 SEO: Posicionamiento de la marca a largo plazo. Para ello, es importante

subir contenidos optimizados de forma periódica y cuidarlos. Aumento de
las ventas o conversiones. Una web de calidad basada en acciones SEO
optimizará la tasa de conversión de la página.
 SEM: Aumento del tráfico a tu sitio web a corto plazo. Supondrá ahorrar
tiempo para conseguir mayor volumen de visitas. Se complementa
fácilmente con el SEO. Por tanto, podemos conseguir resultados tanto a
corto, como a medio y largo plazo. Además, podrás comparar las
estrategias para ver cuál ha sido más efectiva.
 SMO: Atracción de mayor tráfico. Incrementa las visitas de forma rápida,
ya que suelen producirse a los pocos días de comenzar las primeras
acciones de SMO. Mayor difusión. El contenido será difundido a medida
que la información sea más atractiva para los usuarios. Aumenta el número
de seguidores. Cuantas más personas compartan tus publicaciones, más
fácil te resultará conseguir los resultados esperados por las acciones
puestas en marcha.
Cordial saludo.
Lorena Jimenez D.