EUDE BUSINESS SCHOOL

MASTER EN DIRECCIÓN DE PROYECTOS AMBIENTALES Y

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

- Alumna: Lina Vanesa Zuñiga Valencia

- Módulo 3: Comunicación en los proyectos

Investiga qué es un Adblocker, defínelo, menciona la fuente de la que obtienes la información

y aquellos Adblocker que destacan por uso y funcionalidades. Una vez que tengas esta
información y la hayas plasmado en la parte inicial de tu aporte, contesta a la siguientes
preguntas:

1. ¿Consideras que este tipo de tecnologías son verdaderamente una amenaza para los medios
y anunciantes?

2. ¿Cuál es el motivo por el que nacen?

3. ¿Qué solución planteas desde el punto de vista de un soporte para poder seguir
monetizando su site?

➢ ANÁLISIS Y REFLEXIÓN
Para comenzar a desarrollar la presente reflexión, es importante comprender que un
adblocking “es la eliminación automática de la publicidad en las páginas web y se lleva a
cabo a través de una extensión para el navegador web, un software o una aplicación, pero
también a través de un router o un proveedor de acceso a Internet” (Chevalier,
Ortiz,Montanera,2016 p.1). Teniendo claro lo anterior, se hace importante mencionar los
Adblocker que se destacan por uso y funcionalidades de esta industria.

- AdBlock Plus (para Firefox, Chrome y Opera).

- AdBlock (para Chrome, Opera y Safari)
- AdBlocker Ultimate (para Chrome, Firefox, Safari y Opera)
- Ublock origin
- AdBlocker Guard
1. ¿Consideras qué este tipo de tecnologías son verdaderamente una amenaza para los
medios y anunciantes?

Si se considera una amenaza para los medios y anunciantes puesto que muchos usuarios que
buscan información utilizan esta herramienta, partamos por comprender que la publicidad
actualmente en el marco social, económico, político y tecnológico, es comprendida como una
forma de comercialización de productos o servicios más no como un espacios informativo
que les permita a quienes los visualizan obtener algún beneficio. Adicionalmente, son
percibidas como espacios que generan malestar ya que por tendencia tienden a interrumpir
alguna actividad que los internautas están realizando, lo cual resulta incómodo ya que existen
diversos anuncios que no dan la opción de ser omitidos, lo cual obliga a cada persona a
visualizarlos y a parar sus actividades.

Según una investigación realizada por Elogia, una agencia especializada en Digital
Commerce Marketing en España, indicó que “un 68% declara que si pudiera, bloquearía la
publicidad (un 57% entre los no usuarios de adblockers), pero sólo un 13% pagaría por ello”
(Chevalier, Ortiz,Montanera,2016 p.9).Aquí podemos ver dos perspectivas, una desde la parte
económica, la cual nos muestra que no todos los usuarios tienen el recursos económico para
adquirir un adblockers, esto favorece a las empresas dedicadas a la publicidad, puesto que
entre menos tengan acceso, mayor es el nivel de ganancia. Sin embargo, no se puede
desdibujar que muchas agencias y profesionales en publicidad se ven afectados en gran
medida, puesto que, hay una falta de alcances en sus banners o campañas de anuncios
patrocinados en Adwords y esto genera pérdidas económicas muy altas y desvalorización del
de este negocio.

2. ¿Cuál es el motivo por el que nacen?

Los Adblocker nacen con el objetivo de controlar los excesos de anuncios publicitarios
emitidos por agencias encargadas de este proceso en las páginas web, y al mismo tiempo
generar en cada usuario un mayor nivel de satisfacción en su navegación. Diversos usuarios
manifiestan Adblocker como una oportunidad de poner fin a ese tipo de publicidad que no
está dentro de sus gustos, preferencias y que adicionalmente generan recursos incomodando
sus espacios o intereses personales.
3. ¿Qué solución planteas desde el punto de vista de un soporte para poder seguir
monetizando su site?

Enfocando esta pregunta desde el sector tecnológico, informativo y económico pensaría en

los siguientes apuestas:
- Realizar un análisis de las URL y procurar no enfocarlas con la palabra publicidad
para evitar que sean bloqueadas por adblockers con mayor facilidad.
- Realizar pautas publicitarias acorde a las necesidades y gustos de los usuarios.
- Realizar encuestas cualitativas y cuantitativas sobre las publicidad que se emite para
conocer el nivel de satisfacción de los usuarios.
- Crear una audiencia firme que nos genere mayor tráfico.
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Chevalier, M. Ortiz, P. Montanera, R (2016). Estudio sobre el uso de los Adblocker en

España. Elogia.

https://www.scribbr.es/normas-apa/ejemplos/pagina-web/#:~:text=Al%20citar%20una%20p
%C3%A1gina%20web%20o%20un%20art%C3%ADculo%20online%2C%20seg%C3%BAn
,Americana%20de%20Psicolog%C3%ADa%2C%202019).