¿Qué es un Adblocker?

Es un programa que el usuario de páginas web puede descargarse e instalar en su

navegador, para así lograr bloquear lapublicidad que fugura en las distintas páginas web.

Hay disitntos tipos de Adblockers, existen algunos en los que se puede bloquear

toda la publicidad, en otros se logra bloquear sólo la más intrusiva o la que guarda relación

con una temática en particlar (como por ejemplo, las que sean inadecuadas para el

usuario por razones de gusto, edad, etc.).

Algunos de los Adblockers que se destacan por uso y funcionalidades son: AdBlock,

Adblock Plus y AdGuard Adblocker. Estos programas bloquean la publicidad intrusiva y que

genera una mala experiencia para el usuario; la mayoría de ellas no solo lo ejecuta en

páginas web, sino también en redes sociales. Asimismo, estos programas son capaces de

detectar malwares, por lo que también protegerán al usuario de posibles ataques.1

1. ¿Consideras que este tipo de tecnologías son verdaderamente una amenaza

para los medios y anunciantes?

No. No lo veo como una amenaza, sino como una herramienta que está haciendo

que los medios y anunciantes modifiquen la estrategia con la que llevan a cabo su trabajo

actualmente.

En ese sentido, entiendo que los medios y anunciantes deberán apuntar a generar

anuncios que sean menos intrusivos y que se adapten mejor al contenido de la web en

que aparecen. Lo anterior deben ejecutarlo no solo porque existan estos programas que
1
https://es.semrush.com/blog/que-es-adblock/
bloquean cierto tipo de publicidad; sino porque este tipo de publicidad genera moelstias

para el usuario; lo cual jamás brindará resultados positivos para aquella

marca/empresa/persona que tiene interés en captarlo.

2. ¿Cuál es el motivo por el que nacen?

Ya hace una década que existen sitios web que ofrecen gran cantidiad de

contenidos en forma “gratuita”, tal como sucede con YouTube o las pa´ginas web de

diarios, revistas.

Este tipo de plataformas digitales se financian justamente por los anuncios que

incliuyen en sus sitios web. Pero, estos anuncios muchas veces son muy intrusivos y llegan

a molestar al usuario.

Buscando evitar este tipo de anuncios intrusivos y la molestia generada al usuario

es que surgieron los “Adblocks”.

3. ¿Qué solución planteas desde el punto de vista de un soporte para poder

seguir monetizando su site?

En primer lugar, cada sitio web debería repensar la forma en que coloca la

publicidad, si realmente termina siendo una molestia para el usuario, debería cambiarlo.

Ello debido a que aquí es donde radica el verdadero problema: si la publicidad es buena ye

stá bien integrada, el usuario no buscará formas de evadirla y hasta quizás puede ser

captado y consumir alguno de los productos/servicios ofrecidos en la publicidad.

Una vez que haya logrado una adecuada publicidad, debería comunicarle al usuario

las razones por las que es importante que no bloquee los anuncios de su sitio web. En ese

sentido, debería informarle al usuario que esa es la forma a través de la cual logra
financiarse, lo cual le genera la posibilidad de seguir creciendo, tener mayores y mejores

contenidos, lo que en definitiva también lo beneficia.

Por último, creo que tambien sería bueno hacerlo parte al usuario, y por ejemplo,

crear un software que automáticamente al entrar al sitio web teniendo activado un

programa de adblock genere un comunicado breve informando la importancia de la

publicidad para el sitio, y que, en forma adicional, le brinde la oportunidad al usuario de

activar la publicidad del sitio en ese mismo momento para que comente lo que le parezca.

Es decir, se le pedirá un feedback al usuario y se le informará que se tomará un tiempo

para dar respuesta a su requerimiento y que luego será informado.

De esta forma se crea un ida y vuelta fundamental con el usuario, se lo hace parte,

y además se le da la sensacion al usuario de que realmente es relevante su opinión en

relación a los distintos problemas que puede tener con la publicidad del sitio web.