Campañas según el ciclo de vida

2. De lanzamiento
Existen muchos tipos de campañas publicitarias y su elección depende de lo que una
marca quiere lograr en un determinado momento. Una de las más comunes es la campaña
de lanzamiento, pues se utiliza cuando se busca dar a conocer un producto recién
introducido al mercado.
Anuncian la salida de un nuevo producto o servicio y, sólo en algunos casos, están
precedidas por una campaña de expectativa.
Este tipo de campañas se utilizan cuando se busca dar a conocer un producto recién
introducido al mercado. Debido a que se trata de algo nuevo, es necesario que en esta
campaña se capte la atención del público, pero también que se le informe sobre sus
beneficios y características.
Con una campaña de lanzamiento se brinda la información que determinará el
posicionamiento en la mente de los consumidores, de ahí su importancia. Sin duda, una
campaña de lanzamiento icónica fue la que presentaba el iPod de Apple hace casi dos
décadas. Este dispositivo para descarga y almacenamiento de música en mp3 era el
producto innovador que la compañía necesitaba para retomar fuerza. La campaña, que
gráficamente se caracterizó por siluetas oscuras con auriculares sobre fondos de colores
brillantes destacaba su gran capacidad de almacenamiento y pequeño tamaño.

Una campaña de lanzamiento debe cumplir tres objetivos específicos:

 Captar la atención del público.

 Brindar información sobre los beneficios y características del nuevo producto o

servicio.

 Motivar al consumidor a probar el producto o servicio con el fin de saber si le gusta.

Llevar a cabo una campaña publicitaria, ya sea de lanzamiento o de cualquier otro tipo
genera grandes beneficios para una marca. Por esta razón, siempre es buena idea invertir
en publicidad, pero no de cualquier manera y con cualquier presupuesto.
Ejemplo de campaña de lanzamiento Nestlé “Nube de leche”

Este lácteo es el primero en su categoría que viene en un pote completamente

reciclable.

Nestlé siempre pionero en el camino hacia la sustentabilidad, el cuidado del medio

ambiente y una adecuada nutrición infantil presenta “Nube de Leche”, su primer yogurt
individual en pote de plástico 100% reciclable.

“Nube de leche” es una mezcla de yogurt, crema de leche y fruta. Tiene una textura
aireada, muy suave y esponjosa. Su sabor es muy natural puesto que no tiene
edulcorantes artificiales y su dulzor está dado por la fruta y azúcar. Nutricionalmente tiene
un aporte calórico entre 110 a 120 calorías por porción, equivalente apenas al 5-6% de las
calorías que se requieren al día.

Este delicioso lácteo es el primero en su categoría que viene en un pote completamente

reciclable. Está hecho con un material llamado PS6 que le permite ser dejado, incluso con
etiqueta, en los puntos limpios para su posterior reciclaje.  Y no sólo eso, el lácteo es
elaborado en la fábrica Nestlé de Macul que se abastece de energía eléctrica de fuentes
renovables certificadas.

Enlace de video:

https://youtu.be/CoWLNJw3vn4
Conclusión

Las campañas publicitarias tienen como función de dar a conocer un producto o servicio e

impulsar las ventas, sin embargo, lo que funciona bien para una marca podría no generar
los mismos resultados en otra.

Cada estrategia debe ajustarse a los objetivos comerciales que se pretenden alcanzar, por
ello es importante conocer cuáles son los tipos de campaña publicitaria que existen para
elegir aquella que genere mayor impacto.

Bibliografía

https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-campanas-publicitarias/

https://www.puntoprensa.cl/nestle-lanza-nube-de-leche-el-primer-yogurt-en-pote-100-
reciclable/

https://www.postedin.com/blog/tipos-campanas-publicitarias/#:~:text=Campa%C3%B1as
%20de%20lanzamiento,sobre%20sus%20beneficios%20y%20caracter%C3%ADsticas.