GRUPO 7

DATOS GENERALES

Cliente: Bayer

Fecha de inicio: Lunes 7 de marzo del 2022

Fecha de entrega: Lunes 14 de marzo del 2022

Marca: Lavande

Eslogan: "Porque tener una piel sana es usar Lavande"

Cual es el proyecto:
Lanzamiento del nuevo Jabon Natural que saldra al publico en general cuyo objetivo es
brindar una salud de la piel y el cuidado correcto de la piel. La campaña principal sera
en redes sociales y tv.

- EMPRESA

OBJETIVOS Y METAS

1. Mision
Poder ser la empresa con la mejor calidad en productos de aseo, hacer
reconocer el nombre de esta empresa por su confiabilidad,
responsabilidad y por su economía para que la clientela y proveedores
pongan su confianza en nosotros, y así poder obtener el reconocimiento
en cualquier lugar del país y/o del exterior.

2. Vision
Ser una empresa innovadora, en permanente crecimiento, que ofrezca
al mercado un variado portafolio de productos en el área de aseo e
higiene personal, y que supere las expectativas de nuestros clientes de
manera armónica y respetuosa con el medio ambiente.

3. Metas
Ofrecer productos 100% naturales e innovadores.
•Satisfacer plenamente las necesidades de nuestros clientes.
•Cumplir con los más altos estándares de calidad en nuestros productos

4. Análisis demográfico
El producto está dirigido a toda la población del Perú

5. Análisis Psicológico
Esta dirigido a las personas que les gusta higienizar la piel puede incluso cuidar
y mejorar el aspecto de ésta.
- DESCRIPCIÓN GENERAL DEL PROYECTO

¿Qué es?
Una marca de jabones naturales que se centra en el cuidado de la piel y
el mantenimiento de esta.

¿Para qué se usa?

Para el cuidado de la piel, para refrescarse, para tener una piel suave.

¿Dónde se usa?
En el tocador, baños, en spa`s.

¿Cuál es su mayor ventaja?

Mantener una correcta limpieza y tratado de la piel a base de
ingredientes naturales. (Presentacion y Cuidado)

Beneficio al consumidor:
Principal: El correcto cuidado de la piel en una sola lavada.
Secundario: : Un producto que ofece una presentacion agradable
Biodegradable y ergonomico

Atributos o reasón why :

Jabon de avena, aloe vera, carbon activado, Miel de abeja.
Vitaminas y aceites esenciales.
Empaques biodegradables y minimalistas.

Competencia Directa:
Palmolive, Nature, Esa care.

Competencia Indirecta:
Dove.

- PÚBLICO OBJETIVO

El estilo de vida de las personas:

El publico objetivo de Lavande son adultos entre 20 a 35 años que les guste el
cuidado de su piel asi como hacer deporte, lo natural, el estilo minimalista, lo
biodegradable y reciclable.
Viven en zonas urbanas urbanas como san miguel, miraflores, cieneguilla, Jesus
Maria, San isidro, Cercado y Barranco.
Que estudien carreras sobre administracion de empresas, marketing,
publicidad, diseño de modas, artes escenicas.

- BENEFICIOS

¿Cualidades de la marca que nos ayudarán a cumplir el reto? Diferenciales.

 Los jabones de diferentes ingredientes que ofrecen distintos beneficios a los
consumidores de la marca, las presentaciones minimalistas asi como las
presentaciones tropicales y refrescantes que transmitan confianza y glamour en
el consumidor.

- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

¿En qué se diferencia de su competencia?

Nuestro jabones tienen un costo menor que el de nuestra competencia
y una buena calidad.
Hecho 100% de calidad sin químicos conservantes.

¿Cuáles son sus desventajas frente a la competencia?

Las desventajas que puede tener nuestro jabón son las pocas ventas
porque recién es un producto que se está lanzando en el mercado, el
poco reconocimiento de los consumidores hacia el producto y la poca
fidelidad al producto

¿Cuáles son sus ventajas frente a la competencia?

. buscamos suavidad para la piel, cuidado y aromas especiales, es un
producto de consumo habitual en cualquier familia tipo, de modo que el
mismo esta bien posicionado en la mente de
cualquier integrante que busque limpieza, suavidad y humectación a la
hora de tomar una ducha

- POSICIONAMIENTO DE MARCA
Mas elegante y un comportamiento de marca guiado a lo natural, tropical,
minimalista y biodegradable. Queremos que en la mente del consumidor se
implante la imagen natural de la marca y que represente los ingredientes
naturales.
Que el consumidor al recordar la marca le venga en mente una imagen de
selectividad.

- MANERA DE COMUNICACIÓN
Pesonalidad de marca:
La marca “Lavande” transmite frescura y soltura asi como naturalidad y
minimalismo. Seriedad y glamour. La derrota de “Lavande” seria el verse
aburrida y poco natural.

- MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Redes sociales, comerciales en la Tv, publicidad impresa.

- ESTRATEGIA DE MARKETING
Dentro de tienda
 •Promociones en punto de venta: Reducción de precios, regalos, concursos,
paquetes de jabones, etc. •Acomodo y colocación estratégica de productos.
(color, tamaño, olor)
•Exhibición de jabones en estantes, productos colocados en sección de cajas.

Fuera de tienda

• Campañas masivas en medios de comunicación: televisión, periódicos,

revistas, radio
• Eventos, sobre el cuidado de la piel, acciones para cuidar el medio ambiente,
etc.
• Utilización de nuevos canales de comunicación y herramientas digitales para
la promoción de jabones como redes sociales.

- TIPOS DE PUBLICIDAD
• Publicidad exterior : Transporte público, letreros luminosos, "unipole", vallas
prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante.
• Product placement: Presentación de la marca y producto de manera discreta
en programas de T.V. o series, noticieros, etc.
• Anuncios cerrados: Anuncios creados para exhibirlos en medios específicos
como videojuegos, películas, series, etc.
• Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de expositores, habladores,
carteles o pósteres, etc. que se encuentran en el lugar en el que se realizará la
venta. Es un refuerzo muy importante, ya que allí en cliente es donde se decide
la compra.
• Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio
web o portal.

- ESTRATEGIA DE MEDIOS
Nuestro medio de comunicación principal será Instagram, YouTube, Facebook y
Tiktok, ya que esas 3 redes sociales son las más visitadas por nuestro público
objetivo.

- MANDATORIO:
Nuestro logo llevará el color Rosa pastel, ya que este color es representativo de
lo que es nuestro producto, también llevara un texto que diga: “Porque tener
una piel sana es usar Lavande”.

INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
Lo que haremos después de lanzar nuestra campaña será hacer eventos y
sorteos mediante las redes sociales.

INTEGRANTES:
JOSE ALVARADO / DARIO ARTEAGA / ANGELA FELICIANO