PROYECTO DE MARKETING 1

NOMBRE

LIZ DANIELA FARFÁN IZQUIERDO

PROFESOR

HOMERO LUDENFORFF RECALDE URDIALES

CURSO

TERCERO D

AÑO LECTIVO

2022-2023
 Las 4 ps del Marketing Mix y su evolución.

Desarrollar las siguientes preguntas.

1.- ¿Cuáles considera Usted que fueron los factores que

desencadenaron la evolución del Marketing Mix?

Considero que uno de los principales factores que desencadeno la evolución del
marketing fue:

 1948 James Culliton público un libro llamado “La administración de costos de

marketing”.
 1960 Jerome McCarthy público un libro llamado “Marketing Básico”.
 En la década de los 80 Booms y Bitner sugirieron replantear la mezcla de las 4Ps
aumentando tres más.
 En la década de los 90 tras la sugerencia de Shelby Hunt propusieron sustituir
las variables
 A finales de la década de los 2000 Brian Fetherstonhaugh público una nueva
nomenclatura variando el listado inicial propuesto hace ya casi 50 años.
 Luego de 50 años de sugerencias de 35 ingredientes que fueron moldeándose
hoy se los conoce como marketing mix.

2.- Explique cada uno de esos factores.

 Tras la publicación del libro de James Culliton, Neil Borden basándose en esta
analogía decide utilizar el término “Marketing Mix” la cual era enseñado
durante las clases Universitarias que dictaba Borden dándose así a conocer por
los estudiantes este nuevo termino.
 Tras la publicación del libro de Jerome McCarthy fue mencionado el término de
4Ps definiendo así el producto, el precio, la promoción y la plaza el cual
desencadeno que el marketing siguiera evolucionando.
 Tras la sugerencia de agregar más Ps esta no logro cambiar la forma de ver el
marketing mix de las cuales ya había definido McCarthy
  Su propuesta fue sustituir las variables de: Producto por concepto, precio por
costo, plaza por canales y promoción por comunicación debido a que en la
década de los 90 el concepto de marketing mix de las 4Cs era más lógico.
 En esta nueva nomenclatura publicada a finales de los 2000 establecieron las 4
principales variables que fueron Experiencia, intercambio, omnipresencia y
evangelización para sustituir las variables de producto, precio plaza y promoción
explicando con esto que en el mundo los productos son pasajeros mientras que
las experiencias pueden ser más duraderas.
 Resumiendo estos 50 años de cambios en este popular concepto y definiciones
llego a la conclusión que con este método se logró entender el comportamiento
de las personas tras los estímulos del marketing.

3.- Y al final escoja el que usted considere de mayor Importancia.

Considero que el factor con mayor importancia fue la publicación del libro de 1948 de
James Culliton donde se mencionó por primera vez el término Marketing Mix y su
funcionamiento, gracias a estos surgieron las 4Ps y muchas más estrategias del
marketing que al día de hoy siguen aplicando estas metodologías y estrategias
planteadas hace más de 50años. A pesar de los varios cambios que quisieron hacerle al
marketing mix y a sus 4 Ps aún se sigue tomando en cuenta el primer concepto de
precio, promoción, plaza y producto.