profesional) Teniendo en cuenta la vertiente profesional, la Gestión Cultural puede ser definida como:
La administración de los recursos de una organización, acontecimiento o
infraestructura cultural, con el objetivo de ofrecer un producto o servicio que llegue al mayor número de público o consumidores, procurándoles la máxima satisfacción, en donde los distintos componentes tienen implicaciones específicas para los profesionales de la gestión cultural.
De esta definición podemos subrayar los siguientes conceptos:
Administración, aunque de manera general hace referencia a dirigir la
economía de una persona o entidad, la acepción más aplicada a la gestión cultural (sobre todo a la gestión cultural pública) es cuidar los intereses de una comunidad. Recursos, que hacen referencia tanto a recursos financieros, tecnológicos, comerciales, materiales e inmateriales (por ejemplo una marca) como a personas: artistas, técnicos, colaboradores,… Organizaciones, acontecimientos o infraestructuras culturales.
En función de la finalidad, una clasificación de
las organizaciones culturales, puede ser: Entidades de representación o management, si la finalidad es administrar la carrera de un creador cultural. Si la finalidad de la organización se encuentra relacionada con la asignación de los recursos para la producción de un determinado evento cultural se trataría de Productoras culturales. Si la finalidad es la distribución de bienes o servicios culturales se trataría de Empresas distribuidoras. Igualmente la finalidad puede ser una combinación de todas (o parte) de las anteriores como por ejemplo una sala de espectáculos con compañía propia.
Objetivos de la Gestión Cultural
Aun siendo importante acotar que la gestión cultural tiene que ver con el fomento y reconocimiento de las prácticas culturales, la creación artística, la generación de nuevos productos, la divulgación y promoción de los significados y valores culturales, la preservación de la memoria colectiva y la conservación de los bienes culturales, en general, los objetivos varían en función de la naturaleza jurídica (pública/privada) de la organización de que se trate. Objetivos de la gestión cultural en el sector privado. En el sector privado el objetivo predominante será en principio la rentabilidad, aunque esto no siempre es así, puesto que a veces la gestión cultural forma parte de una estrategia más amplia, por ejemplo las fundaciones de las entidades financieras o fines sociales como el caso de organizaciones no gubernamentales. Objetivos de la gestión cultural para las administraciones públicas. Para las administraciones públicas el objetivo prioritario pasa por fines sociales relacionados con los derechos y deberes culturales, es decir, garantizar la calidad y la accesibilidad del bien o servicio cultural que ofrece.
Existen también organizaciones con objetivos mixtos que aúnan rentabilidad y
accesibilidad social, por ejemplo un espacio de titularidad pública gestionado por una sociedad privada. Definición de Gestión Cultural (vertiente aplicada) Teniendo en cuenta una vertiente más aplicada, la gestión cultural se define como:
Conjunto de reglas, procedimientos y métodos operativos para llevar con
eficacia una actividad empresarial tendente a alcanzar objetivos concretos. Así, a partir de esta acepción, la gestión de la cultura debiera ser igual que la de cualquier otro bien de la economía pero sin embargo, y precisamente por las características definitorias de cultura, la gestión cultural aparece como una técnica de gestión con personalidad propia.
Concepto de Cultura en Gestión Cultural
¿De qué concepto de Cultura se parte en la Gestión Cultural? y, ¿qué diferencia la Gestión de la Cultura de la Gestión de otros Bienes y Servicios? El concepto de cultura se ha ampliado tanto que puede correr el riesgo de abarcarlo todo y, por lo tanto, no tiene ningún sentido. Sin embargo, y con el objetivo de establecer un marco de referencia para la gestión cultural es necesario delimitar conceptualmente la cultura.
La cultura ha sido materia de estudio de numerosos autores desde campos tan
diversos como la sociología, la política cultural, las ciencias de la educación,…
Para evitar la complejidad del término, algunos autores han tratado de acotar su significado destacando las principales características. Así por ejemplo, Chris Jenks (1993) establece cuatro dimensiones en el concepto cultura:
