Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
CURSO:
Investigación de Mercados
TEMA:
de Arequipa - 2021”
PROFESOR:
ALUMNOS – CODIGO:
pág. 1
ÍNDICE
1. Formato de cuestionario..................................................................................................4
1.1 Introducción:................................................................................................................. 4
3. Diseño De La Muestra.....................................................................................................8
3.1.1Tipo de muestreo:....................................................................................................9
6. Limitaciones De La Investigación...............................................................................17
pág. 2
7. Problemas decisiones y soluciones en el proceso de preparación de datos..............18
ÍNDICE DE TABLAS
pág. 3
1. Formato de cuestionario
CUESTIONARIO
1) Edad
a) De 18 a 25 años
b) De 26 a 35 años
c) De 36 a 45 años
d) De 46 a más años
2) Sexo
a) Femenino
b) Masculino
3) Actividad principal
a) Trabajador independiente
b) Empleado(a)
c) Ama de casa
d) Estudiante
e) Desempleado(a)
f) Jubilado(a) o Pensionado(a)
4) ¿Cuáles son los atributos más relevantes que usted destaca del operador
móvil?
a) Señal / Conectividad
b) Servicio al cliente
c) Planes y Promociones
d) Cobertura
e) Imagen corporativa
pág. 4
f) Otros
5) ¿Cuáles son los motivos por el cuál presenta quejas a su operador? (Escoja
varias opciones)
a) Cobertura
b) Mensajes no deseados
c) Llamadas caídas
d) Cobro de valores diferentes a los pactados
e) Dificultad al cambiarse de operador
f) Tiempo de resolución de reclamos
g) Mensajes no enviados con éxito
1. Totalmente en desacuerdo
2. En desacuerdo
3. Parcialmente en desacuerdo
4. Parcialmente de acuerdo
5. De Acuerdo
6. Totalmente de acuerdo
pág. 5
Tabla 1 Elementos Tangibles
ELEMENTOS TANGIBLES
1. La empresa posee equipos modernos (modem, fibra,
1 2 3 4 5 6
etc.)
2. Los empleados poseen buena apariencia física. 1 2 3 4 5 6
3. Considera que las oficinas de atención al cliente de la
1 2 3 4 5 6
empresa son atractivas, cómodas y limpias.
4. Los materiales utilizados en la empresa como los
folletos, páginas web entre otros, son visualmente 1 2 3 4 5 6
atractivos.
Fuente: Elaboración propia
Tabla 2 Fiabilidad
FIABILIDAD
CAPACIDAD DE RESPUESTA
pág. 6
rápida.
Fuente: Elaboración propia
Tabla 4 Seguridad
SEGURIDAD
15. La empresa mantiene el cobro de los valores
1 2 3 4 5 6
pactados del servicio que ha adquirido.
16. El personal se encuentra totalmente capacitado. 1 2 3 4 5 6
Tabla 5 Empatía
EMPATÍA
pág. 7
darles a tales fuentes me han permitido reconstruir los hechos, o datos empíricos,
aparecidos a lo largo de la exposición. Además, y tal como lo planteé en la presentación
del tema, las decisiones del servidor exterior tomadas por la empresa MOVISTAR fueron
comparadas con otras ya que se proponen describir e interpretar el proceso de toma de
decisiones en los países dependientes, principalmente. Dentro de este objetivo
metodológico principal, en primer" lugar opté por la revisión de distintas fuentes primarias,
como fueron las opiniones de las comunidades.
Preguntas:
Nosotros utilizamos las preguntas polinómicas también conocidas como
categorizadas, presentan varias alternativas para que el encuestado elija la más
conveniente ya que son de elección única porque las posibles respuestas son excluyentes
entre sí.
Utilizamos la transformación de control para el primer ítem que fue el de
elegir la edad ya que estas son preguntas que se realizan la calidad de la
información obtenida en la encuesta, observando si cumple unos
requisitos mínimos de veracidad o de coherencia en las respuestas del
encuestado.
pág. 8
2.1.1 Características de la muestra
Universo: 380 personas
Unidad de muestreo: Personas portadoras de Movistar o que hayan utilizado este
operador
Elementos de la muestra: Portadores de Movistar
3. Diseño De La Muestra
3.1.1Tipo de muestreo:
Para este estudio se utilizará el muestreo por conveniencia, ya que por la facilidad
de disponibilidad se encuestará a personas que hayan sido o son clientes de la empresa
movistar y que cumplan con las características de nuestro mercado objetivo.
Muestreo no probabilístico
pág. 9
El muestreo no probabilístico es más práctico para los investigadores ya que se
implementan encuestas. Además, se obtienen respuestas utilizando el muestreo no
probabilístico es más rápido y más rentable, en comparación del método probabilístico,
comúnmente los participantes esta motivadas para responder rápidamente en
comparación con las personas que seleccionan al azar. Utilizaremos el muestreo no
probabilístico porque se usa cuando los investigadores tienen un tiempo limitado para
llevar a cabo la investigación.
Ventajas
Menos costosos.
No requiere de mucho tiempo, ya que se conoce el individuo que va a formar la
muestra
Fácil de administrar - Por lo general resulta asegurar alta tasa de participación
Es más rápido más rentable en comparación al muestreo probabilístico
Una mejor disposición para responde
Ventajas
pág. 10
Se ahorra tiempo, ya que no hay que cumplir con requisitos rigurosos para
seleccionar la muestra, lo que vuelve más breve esta fase.
Es más económica, no se requieren grandes inversiones para desarrollar un
estudio.
Es muy práctico recurrir al muestreo por conveniencia para desarrollar estudios
pilotos.
Permite identificar tendencias e indicar posibles resultados que nutrirán el
desarrollo del estudio definitivo.
Las empresas utilizan el método de muestreo por conveniencia para recopilar información
sobre problemas críticos que deben abordarse casi de inmediato, o cuando una marca
está recopilando información sobre una característica o producto en particular recién
lanzado.
Durante las etapas iniciales de una investigación, los investigadores suelen preferir utilizar
el muestreo por conveniencia ya que con este método es más rápido y fácil obtener
resultados.
z 2∗p∗q
n=
e2
Donde:
pág. 11
Variable Datos
n= Tamaño de la Muestra ?
Z= nivel de confianza (95%) 1.96
p= proporción estimada de éxito o los 0.5
que sí están dispuestos a optar por el
servicio.
q= proporción estimada de rechazo o los 0.5
que no están dispuestos a optar por el
servicio. (1-p)
e = error de estimación 0.05
Fuente: Elaboración propia
1.96 2∗0.5∗0.5
n= 2
0.05
de 385, las cuales deben ser realizadas en la región de Arequipa a usuarios que son o
hayan sido clientes de la empresa Movistar. Además, hay que hallar el plan de
recolección de datos para la presente investigación y los lugares donde los encuestados
pág. 12
El trabajo de un encuestador es muy importante ya que tiene a su cargo llevar una
entrevista, para recaudar información, aplicar cuestionarios, plantear las preguntas,
escuchar y registrar las respuestas de las personas entrevistadas.
pág. 13
Tabla 7 Temario de Capacitación a encuestadores
pág. 14
Practicar la entrevista: Se hará una
demostración o práctica de la encuesta en
frente del grupo, se formará grupos de dos
entre los encuestadores, donde uno tomará el
rol de encuestador y otro de entrevistado.
pág. 15
Sugerencias para realizar las encuestas
- Confianza y seguridad
- Privacidad
- Neutralidad
- Presentación adecuada
- Vestimenta apropiada
- Repetición de preguntas
- Revisar la encuesta
- Despedida y agradecimiento
Instrucciones para realizar la encuesta
- Registrar las respuestas en el momento de la encuesta
- Completar la identificación de la zona
- Completar con letra clara, legible y sin abreviaturas
- No alterar nunca el orden de las preguntas
- No mencionar la opción de respuesta NO SABE/ NO CONTESTA
- Leer las preguntas despacio, en voz alta y con claridad
5. Procedimiento De Trabajo De Campo Y Recolección De Datos
pág. 16
5.2. Capacitación De Los Trabajadores De Campo
pág. 17
En cada fecha de entrega se adjuntaba en un documento un reporte con las
capturas de la encuesta terminada por cada encuestado, también la captura de cada chat
de WhatsApp entre el encuestado y encuestador como evidencia para evitar los fraudes.
El día 11 de octubre del 2021 se realizó una retroalimentación sobre las actitudes de
los trabajadores, resultando positivo, los objetivos por fecha de entrega de encuestas
fueron cumplidos y superados por cada uno de los trabajadores de campo. La calidad de
datos también fue positiva, ya que como equipo se evaluaron en reuniones en cada fecha
de entrega las encuestas realizadas.
6. Limitaciones De La Investigación
Las pruebas requieren un tamaño de muestra grande para asegurar una distribución
representativa de la población estudiada, si el tamaño de la muestra es muy pequeño, no
podremos encontrar una relación y eso nos dificultará el estudio más adelante.
pág. 18
6.1.3 La falta de estudios previos de investigación sobre el tema
Antes de hacer nuestro estudio debemos entender la base de nuestro tema para
entender cuál es el problema que debemos investigar y este dependerá de la información
que tengamos disponible.
Los datos auto informados pueden contener varias fuentes de sesgo a las cuales
tenemos que estar atentos y considerarlas como limitaciones para nuestra investigación.
pág. 19
7. Problemas decisiones y soluciones en el proceso de preparación de datos
pág. 20
Bibliografía
pág. 21