ESTRUCTURA DE LA

PUBLICIDAD
Oscar Rafael Juárez MBA
Los cuatro jugadores en el mundo de la
publicidad
• Anunciantes
• Agencias de publicidad
• Medios
• Proveedores
 ANUNCIANTES
La publicidad empieza con el anunciante, es decir, el
individuo u organización que por lo general inicia el proceso
de anunciar.

El es también quien toma la decisión final acerca de a quién

se le va a dirigir la publicidad, el medio en el que aparecerá,
el presupuesto de publicidad y la duración de la campaña.
 ANUNCIANTES
Los anunciantes o clientes son los participantes clave.
Tienen los productos, servicios o causas que se intenta
promover y aportan los fondos para la publicidad y
promociones
 Tipos de anunciantes
Fabricantes.
Los fabricantes elaboran, el
producto o servicio y lo
distribuyen a revendedores o
usuarios finales para que éstos
obtengan una utilidad.
Casi siempre construyen su
publicidad en torno a la marca
de un producto.
Tipos de anunciantes
Revendedores.
Los revendedores son mayoristas y
detallistas que distribuyen productos
manufacturados a otros revendedores
destinados para el usuario final.
Tipos de anunciantes
Personas Físicas.
Un publicista constituido como persona
física es un ciudadano común que desea
vender un producto personal para
obtener utilidades, a fin de satisfacer
una necesidad particular o para
expresar una perspectiva o idea.
Tipos de anunciantes
Institucional.
Las agencias gubernamentales y grupos sociales son parte de
ellas.
Estos se distinguen de otras categorías por que su objetivo
principal no es vender un producto o generar utilidades, sino
manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés
general.
Agencia de Publicidad
Los anunciantes contratan agencias independientes para
planear o instrumentar parte de, o todas, sus actividades
publicitarias.
Un anunciante recurre a una agencia externa porque cree
que esta realizara con mayor eficiencia un comercial o una
campaña.
Los grandes anunciantes participan de dos maneras en el
proceso publicitario:
• A través de sus departamentos de publicidad.
• A través de una agencia interna.
Medios
Los medios son el canal de comunicación que lleva el
mensaje del anunciante a la audiencia.
Están organizados para vender espacio (en medios impresos)
y tiempo (en medios electrónicos).
Los medios de publicidad que se utilizan con mayor
frecuencia son: Periódicos, televisión, radio, revistas,
anuncios exteriores y respuesta directa.
Proveedores
A los integrantes de este grupo se les suele llamar:
Freelancers, consultores o profesionistas independientes.
La lista de posibilidades es extensa y los ejemplos incluyen
redactores y diseñadores gráficos, fotógrafos, estudio de
grabaciones, despachos de servicios de computación,
impresores, investigadores de mercado, por mencionar
algunos.
Proveedores
¿Por qué uno contrata a proveedores? Ya que el anunciante
no es experto en alguna de las áreas ya antes mencionadas,
están saturados de trabajo o desean un punto de vista fresco.
Con frecuencia los proveedores son capaces de realizar el
trabajo a menor costo.
La idea principal es utilizar talentos y grupos de individuos,
que se dediquen a algún proyecto en particular
Instituciones Vinculadas a los medios de
comunicación
• Asociación de Periodistas de El Salvador (APES).
• Asociación Salvadoreña de Radiodifusores (ASDER)
• Asociación de Radios y Programas Participativos de El
Salvador (ARPAS)
• Asociación de Medios Publicitarios Salvadoreños
(AMPS)
• Consejo Nacional de la Publicidad (CNP).
• Consejo Nacional de la Publicidad de El Salvador
(CNPEL).
 Miembros del Consejo Nacional de la
Publicidad de El Salvador
• La Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad
(ASAP).
• La Asociación de Medios Publicitarios Salvadoreños
(AMPS).
• La Asociación Nacional de Anunciantes de El Salvador
(ANAES).