INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA

DE ADMINISTRACION INDUSTRIAL
EXTENSION REGIONAL CAPITAL

PLAN DE MARKETING EN RELACION

A LA EMPRESA TODO PISTON Y
CRECIMIENTO CON LAS REDES
SOCIALES

Integrante:
Overlin Fernández
C.I:23.625.084

CARACAS, 22 DE FEBRER0 DEL 2023

 EL PROBLEMA

DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA

En la actualidad, una empresa debe buscar el modo de expandirse en el mercado

que maneja, para así enriquecer su imagen, su valor y su estrategia ante los
consumidores, al mismo tiempo crea vínculos a largo plazo con clientes futuros.

La empresa, todo pistón C.A, es una empresa nacional que busca ser líder en
comercializar repuestos de suspensión para todo tipo de vehículos, busca colaborar con
otras empresas a nivel internacional para importar y exportar productos. Está enfocada
No solo vender marcas ya conocidas si no también crear una marca propia.

El no solo la vender marcas nacionales si no internacionales (china y usa) atrae la

atención de los consumidores y forma una conexión con ellos, pues por ser un
importador directo, logra obtener un buen presupuesto para vender a un precio
accesible y ser competencia de las empresas más grandes y con mayor tiempo en el
mercadeo.

Fundamentalmente es una empresa enfocada en esfuerzos de negocios, pero se busca

mejorar su plan integrado de marketing para posicionar a TODO PISTON.

El tema central es que la empresa necesita ampliar su radio de comunicación, la idea

es utilizar medios tradicionales a la misma vez que se utilizan medios digitales para
adaptarse a la nueva era y poder crear un enlace duradero con los clientes, asimismo
incrementando las ventas.

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OBJETIVOS

Objetivo General

Diseñar un plan estratégico de marketing para proponer la optimización de

herramientas comunicacionales y garantizar el posicionamiento de TODO PISTON
C.A.

Objetivos específicos

identificar los medios y mensajes a través de los cuales TODO PISTON difunde

la información a su target.

Determinar los medios y mensajes a través de los cuales se comunica su

principal competencia.

Analizar el plan de Comunicaciones Integradas de Mercadeo de la

EMPRESA TODO PISTON C.A

PANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La presente investigación tiene como objetivo analizar las herramientas de

Comunicaciones Integradas de Mercadeo de la empresa Todo pistón que desarrolla

actualmente y los canales, por los cuales se comunica con su target, ya que la empresa

necesita ampliar su radio de acción para diferenciarse de su competencia y que nuevos

clientes conozcan sus productos.

De este modo, se desea elaborar un plan de marketing que abarque tanto los medios

convencionales como los digitales, para lograr captar nuevos clientes y así mejorar su

posicionamiento actual en el mercado venezolano.

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A pesar que Todo pistón es reconocido por un target muy selecto, se quiere alcanzar

nuevos clientes. Es por ello, que las estrategias de marketing a implementar se basarán

en un modelo innovador y dinámico en las redes sociales para conseguir interactuar

con las personas de manera personalizada y rápida a fin de crear confianza y fidelidad

en los consumidores.

Por lo tanto, en la investigación se plantea responder las siguientes interrogantes:

• ¿Cuáles son los medios y mensajes por los cuales la empresa todo pistón

se comunica?

• ¿Cuáles son los medios y mensajes que tiene la principal competencia de Todo pistón?

¿Qué estrategias se pueden implementar para diseñar un plan de marketing?

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 JUSTIFICACION

Este trabajo tiene la finalidad de incrementar a la empresa Todo pistón, para que sea

líder en el mercado y esté posicionada. De esta manera poder optimizar su mercadeo

por medio de buenas herramientas comunicacionales.

Se considera que esta empresa tiene el potencial para competir en el mercado, ya

que es dedicada al importar directamente con proveedores internacionales y comprar

en cantidades grandes para disminuir sus gastos y ofrecer productos de excelente

calidad. Se estimará el éxito actual de la empresa con un diseño de comunicaciones

para el público externo, de igual modo se pretende estudiar dicho éxito después de

haber llevado a cabo el mejorado plan estratégico.

La investigadora de este trabajo considera que un plan de marketing es de suma

importancia para alcanzar cualquier objetivo de una empresa. Para Ricardo Sellers

Rubio (2015) *el plan de marketing es una herramienta para mejorar la aportación de

valor para el cliente, otorga la capacidad para sacar partido a las oportunidades del

mercado, además de que ayuda a establecer y cumplir los objetivos de forma eficiente*

Por tal razón, el desarrollo de este estudio es un análisis sobre las estrategias propias

de la empresa y poder mejorar su rendimiento para estar sobre su competencia, con el

fin de promover su crecimiento y su valor en el mercado. De esta manera, se estima

que esta investigación se convierta en una oportunidad para que la empresa progrese

exponencialmente seleccionando nuevas herramientas en pro de su posicionamiento.

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 DELIMITACIÓN

La investigación a desarrollar pretende elaborar un plan estratégico de

comunicaciones integradas de marketing para la empresa todo pistón, a fin de mejorar

su publicidad. A partir de esta hipótesis, el trabajo está orientado a los clientes externos

que ya conocen la marca y los futuros consumidores.

Se tomará en cuenta tanto al público externo como interno y para ello, se observará

la sede principal de la compañía y a los trabajadores que allí ocupan, de este modo se

conocerá con más profundidad el plan de marketing que se pretende mejorar para

aumentar el posicionamiento ante los consumidores y determinar la opinión de las

personas con respecto a todo pistón. Asimismo, se deben observar las herramientas

comunicacionales de la empresa para evaluar las actividades internas y así, definir las

acciones a tomar que beneficien el posicionamiento de la marca.

La magnitud de esta investigación se llevará a cabo en términos físicos en la sede

principal de la EMPRESA TODO PISTON C.A. ubicada en la Avenida las fuentes, CC

las fuentes del paraíso, municipio libertador del distrito capital, Venezuela. Sector en

donde se encuentra la primera y única sede de la empresa.