Universidad de Cartagena

Facultad de ciencias económicas

Administración de empresas

Docente: Paola Mouthon R.

Presentado por: Carlos Mouthon M.

Sebastian Yepes H.

Cartagena, Colombia.

Septiembre 10 del 2022

 1. ¿Qué es branding?
El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión
planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se
llevan a cabo.
Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca
con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.

2. Concepto de Brand Mantra y ejemplo

El Brand Mantra, podemos definirlo como la idea interna de marca capaz de sintetizar la
razón de ser de su existencia, que refleja nuestra esencia, nuestras intenciones y nuestra
forma de entender el entorno.
Es una pequeña frase de 3 a 5 palabras que acaba de recoger nuestro posicionamiento y
lo hace explícito para nosotros.
El Brand Mantra no es un 'lema', ni un 'claim', ni un 'tagline', es mas, un buen Brand
Mantra no lo habrá escuchado ningún consumidor de la marca.

3. Cobranding
Co branding es un término utilizado para definir a una alianza estratégica y temporal entre
dos o más empresas con el fin de aumentar su rentabilidad y mejorar su posicionamiento
gracias a la potencia y valor de marca.
Esta es una estrategia de marketing que muchos creen que nació en los años 50 gracias
a una colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels. Para ese momento
Renault lanzó al mercado un modelo de coche y la marca de joyas diseñó un volante
exclusivo con piedras preciosas.
El resultado de ese co branding fue muy exitoso: Renault logró destacar en el mercado
por su modelo de coche único y exclusivo.