LOGO

Tema 2: El entornode la empresa

Grado en Ingeniería Electrónica y Automática

INDICE

1. El entorno de la empresa

2. La microeconomía y la macroeconomía
(PIB, IPC, INFLACIÓN y Tasa Desempleo)

3. Intervención sector público en la economía

4. Política Fiscal

5. Política Monetaria

6. Política Comercial

7. Presupuesto General del Estado

1. El entorno de la empresa

• Recordar que: la EMPRESA es un sistema abierto en permanente

contacto con el entorno, de ahí necesidad de estudiar las condiciones
externas en la que se desarrollan sus actividades
• Condiciones externas son cambiantes, lo que introduce incertidumbre
para la dirección de la empresa acerca de cómo gestionarlas
• El entorno de la empresa está formado por todos los factores
externos que influyen sobre sus decisiones y resultados

• Por ser externos, son factores q la empresa no puede controlar, pero

influyen significativamente en el éxito de la estrategia empresarial

• Su análisis permite identificar las influencias positivas o negativas que

ejercen y, por tanto, decidir la respuesta más adecuada a las mismas

• Dos niveles en el análisis: general y específico

 1. El entorno de la empresa
q Entorno general: medio
externo que rodea a la
empresa desde una
perspectiva genérica, es SO Entorno inmediato o específico
CIO
decir, a todo lo que rodea ICO -CU
ÓG LTU
a la empresa derivado del OL RA

PROV
C N L
sistema socioeconómico TE
en el que desarrolla su

E E DO

S
TE
actividad.

IEN
AD
MI

RES
NIS

CL
PÚ TRAC

ECONÓMICO
BLI
CA IÓN
ORES
O MPETID
– LEGAL

EMPRESA C
ACIÓN
UP ES SIN
AGR MIDOR DIC
SU
CON AT
POLÍTICO

ECOLÓ OS
OS

G R UPO S
NC
BA

GICO
S

AC IONAL Entorno general

N
Entorno específico : INTER
parte del entorno más próxima a la actividad habitual de la empresa,
Comprende el sector o rama de actividad económica al que la empresa pertenece, con sus stakeholders (personas,
grupos u organizaciones que afectan y/o son afectadas por las actividades y las decisiones de una empresa)
 1. El entorno de la empresa: dimensiones o factores del
entorno general
Análisis PESTEL: Dimensiones, Política, Económica,
Sociocultural, Tecnológica, Ecológica y Legal ENTORNO GENERAL

Dimensión económica/Factores Dimensión sociocultural/

económicos
• Crecimiento económico (PIB)
• Disponibilidad y distribución
de recursos (mano obra, €)
• Evolución de los precios (inflación)
• Política fiscal y monetaria
ESPECÍFICO
Dimensión política-legal y ambiental/
Factores político-legales y ecológicos
• Sistema político
• Regulaciones
gubernamentales (p. e., leyes)
• Promoción de la actividad
empresarial (p. e., subvenciones)
•Política medioambiental; tratamiento de
residuos, etc.
Factores socioculturales
• Pautas culturales
• Nivel educativo
• Variables demográficas
• Distribución de la renta
ENTORNO
Dimensión tecnológica/
Factores tecnológicos
• Madurez de las tecnologías
convencionales
• Disponibilidad y acceso
a la tecnología
• Innovación tecnológica
 1. El entorno de la empresa. Demografía

• Disminución natalidad. Número hijos por mujer 1,23

• Aumento edad al primer hijo: edad media a la maternidad en torno a los 32 años
• Esperanza vida España 2019: Hombres 81,1 y mujeres 86,7; ambos sex: 84
• Esperanza de vida España 2020: Hombres 79,59; Mujeres 85,3; ambos sex :82,33
• https://elpais.com/sociedad/2021-09-27/la-pandemia-provoca-la-mayor-caida-de-la-esperanza-de-vida-en-los-paises-occidentales-desde-la-segunda-guerra-mundial.html
• Esperanza de vida mundo: https://ourworldindata.org/life-expectancy
• Envejecimiento y envejecimiento del envejecimiento (tendencia hasta 2020)
• En 2023 habrá en España casi 10 millones de mayores de 64 años, más de 2,5
millones de octogenarios, y casi 25.000 centenarios (proyecciones INE)
• La población de 65 y más años supondría el 26,5% del total en el año 2033
(Proyecciones INE) y más del 30% en el 2050.

*¿Cómo afectará a economía, a las empresas y a los negocios? pdf

2. La microeconomía y la macroeconomía
¿Qué es la microeconomía?
La microeconomía se centra en los mercados concretos (trigo, acero,
petróleo, vivienda, …) y su comportamiento (oferta, demanda, etc.);
también estudia el comportamiento individual de los agentes
económicos individuales, principalmente de las empresas y los
consumidores
¿Qué es la macroeconomía?
─ La macroeconomía analiza los problemas económicos desde la perspectiva
agregada o de conjunto, es decir, no se interesa tanto por analizar cómo se
comporta una empresa o qué pasa en un determinado mercado si no por
interpretar el funcionamiento de la economía de un país.
─ Termómetros de la economía agregada:
─ El Producto Interior Bruto (PIB), que mide la producción.
─ El Índice de Precios al Consumo (IPC), que señala la evolución de los
precios y, por tanto, si existe o no inflación.
─ Las tasas de actividad, paro y ocupación, que indican el nivel de empleo
de un país.
2. El PIB
El PIB mide el desempeño global de una economía
El Producto Interior Bruto (PIB) es el valor monetario de todos
los bienes y servicios finales
producidos por un país en un periodo de tiempo determinado,
generalmente un año.
─ valor monetario: a precios de mercado.
─ ..de todos..: los bienes y servicios que pasan por el mercado.
─ ..finales..: no bienes intermedios, los que se venden al usuario final
-Un bien o servicio final es aquel destinado al consumo
-Un bien o servicio intermedio es aquel destinado a la producción de otro bien o servicio
Ej.: en el queso que comemos en casa está incluida la leche que se usó para hacerlo. En este caso, incluir la
leche y el queso supondría contabilizar dos veces la producción de leche.
─ ..producidos..: sólo lo producido, no transacciones de 2ª mano.
2. ¿Cómo se calcula el PIB?

PIB = CONSUMO +INVERSION +GASTO PÚBLICO +EXPORTACIONES -

(C) (I) (G) IMPORTACIONES
(X-M)

Personas Empresas Sector Público Exterior

•Alimentación (compras •Infraestructuras •Exportaciones
•Vivienda hechas) •Sanidad •Importaciones
•Ocio •Existencias en •Educación
•Etc almacén •Etc
•Bienes de
capital
(maquinaria,
instalaciones,
vehículos…)

PIB=C+I+G+ Exportaciones-Importaciones
BALANZABA
COMERCIAL
•Positiva (+)= Superávit
•Negativa (-)= Déficit
2. El PIB nominal y real
PIB año 1= 1000 Incremento 200 Producción de bienes y servicios aumentó
PIB año 2= 1200 Los bienes y servicios se vendieron a precios más altos

─ El PIB real (o PIB en precios constantes) valora los bienes y servicios a

precios constantes de un año base (tenemos en cuenta el cambio en el
nivel de producción). Producción real sin tener en cuenta la influencia
del cambio en los precios.
─ El PIB nominal (o PIB en precios corrientes): valora los bienes y
servicios a precios corrientes del año en curso. Utiliza los precios
actuales de bienes y servicios.
─ Los aumentos del PIB nominal contienen cambios en los precios (no
deseados) y en las cantidades (deseados).
─ Los aumentos del PIB real sólo contemplan incrementos en las
cantidades (deseados). El PIB real usa un año base de precios para los
años posteriores.
 Ejemplo PIB nominal y PIB real

Ej. Imaginemos una economía que sólo produce pan y leche

Pan Precio pan Leche Precio Leche

Año 1 10 0,50€ 40 1€

Año 2 20 1€ 50 2€

PIB nominal (o en precios corrientes)

Año 1 = 0,50€ x 10 panes+ 1€ x 40 botellas leche = 45€
Año 2 =1€ x 20 panes + 2€ x 50 botellas leche = 120

PIB real (o en precios constantes) (año base 1) =

Año 1= 0,50€ x 10 panes + 1€ x 40 botellas leche = 45€
Año 2= 0,50€ x 20 panes + 1€ x 50 = 60€

* PIB real mejor medida de crecimiento económico que PIB nominal

2. El PIB

Limitaciones:
─ El PIB no contabiliza la totalidad de los bienes y servicios finales
producidos en una economía (economía sumergida).
─ El PIB tampoco mide el valor de las actividades en las que no se
cambian bienes y servicios por dinero.
─ El PIB no mide la calidad de los bienes y servicios producidos.
─ El PIB no informa de las externalidades, esto es, no refleja la totalidad
de los beneficios y costes sociales derivados de la actividad económica,
como la generalización de los avances tecnológicos o la contaminación.
─ El PIB no mide la distribución de la riqueza entre los habitantes. Incluso
si calculamos el PIB per cápita puede no ser significativo.
Variación interanual del PIB
https://datosmacro.expansion.com/pib/espana

https://www.ine.es/
 2. El IPC (Índice de precios al consumo)
https://www.youtube.com/watch?v=qKs-mNOMBeE

• La inflación se define como el crecimiento del nivel general de precios

de una economía.
• Indicador más empleado para medir el nivel general de precios de un
país.
• Es una medida ponderada de los precios de los bienes y servicios que
suele consumir por regla general una familia media. Se calcula una vez
al mes.
• Los hábitos de consumo de los españoles se analizan mediante una
Encuesta de Presupuestos Familiares (EPF) llevada a cabo por
funcionarios del INE.
https://www.ine.es/ss/Satellite?c=Page&cid=1254735905116&pagename=ProductosYServicios%2FPYSLayout&L=0

IPC EN UN CLICK

https://www.ine.es/ss/Satellite?L=0&c=Page&cid=1254735893337&p=1254735893337&pagename=ProductosYServicios%2FPYSLayout
2. Índice de precios y Tasa de inflación

Tasa de inflación = IPC t+1 - IPC t x 100

IPC t
¿Inflación? + Subida del nivel de Precios
¿Deflación? – Bajada del nivel de precios

¿por qué varían los precios?

Varias teorías : exceso de demanda frente a oferta, aumento de costes de
producción (p. ej: precios petróleo, electricidad….)
¿Consecuencias?
Inflación
§ Pérdida de poder adquisitivo si no se reajustan los ingresos de
trabajadores y pensionistas.
§ Pérdida de competitividad frente a otros países al aumentar los costes
de producción.
Deflación también es perjudicial para la economía porque reduce la demanda al
esperar los compradores que los precios seguirán bajando.

https://www.ine.es/prensa/ipc_tabla.htm
Ejemplo cálculo del IPC
 2. Medida del desempleo
Dos formas:
─ Encuesta de Población Activa (EPA). Se realiza desde 1964. Se toma una
muestra de unas 65.000 familias (lo que supone unas 200.000 personas)
en todo el territorio nacional. Las entrevistas son personalmente o por
teléfono.
─ https://www.youtube.com/watch?v=msm406122Wc&t=19s
─ Tasa Paro INE cuarto trimestre de 2019: 13,78%
─ Tasa Paro INE cuarto trimestre de 2020: 16,13%
─ Tasa Paro INE cuarto trimestre de 2022: 13,33%
https://www.ine.es/dyngs/INEbase/es/operacion.htm?c=Estadistica_C&cid=1254736176918&menu=ultiDatos&idp=1254735976595

Instituto Nacional de Empleo (INEM). sólo tiene en cuenta a aquellos

desempleados que se han inscrito en alguna oficina de este organismo
(paro registrado).
 2. Medidas desempleo: curiosidades
v A los afectados por un Expediente de Regulación Temporal de Empleo
(ERTE) con suspensión de empleo, según la metodología de la Oficina
Estadística de la Unión Europea (Eurostat) y de la Organización
Internacional del Trabajo (OIT) que se aplica en la EPA, se les considera
ocupados.

Tasa paro Por comunidades autónomas

https://www.ine.es/infografias/tasasepa/desktop/tasas.html?t=0&lang=es
2. Medida del desempleo (II)
Conceptos:
─ Población total. La población de 16 años o más que está en edad de
trabajar.
─ Población activa. está formada por TODAS LAS PERSONAS OCUPADAS Y
DESEMPLEADAS QUE BUSCAN TRABAJO, las personas en edad de trabajar
y que quieren trabajar. Incluye, por tanto, a los que encuentran trabajo y
a los que no. 4T 2019 España: 23.158.800; 4T 2020 España: 23.064.100.
─ Población ocupada. Está formada aquellas personas activas que tienen
un trabajo (por cuenta propia o por cuenta ajena). Número de ocupados
España 4T 2019: 19.966.900; 4T 2020 19.344.300
─ Población parada o desempleada. Son aquellas personas activas que
buscan trabajo pero no lo encuentran. Nº parados 4T 2019: 3.191.900;
4T 2020: 3.719.800.
La población inactiva la integran aquellos que tienen edad para
trabajar (16 años o más) y que por diferentes motivos no buscan
trabajo: estudiantes, personas que padecen alguna incapacidad
laboral, los que se dedican a las labores del hogar, jubilados, etc.
2. Medida del desempleo

3.191.900 X 100 = 13,78%

4T 2019
23.158.800
Tasa de desempleo= (nºparados/población activa)*100
3. Intervención del sector público en la economía

El Estado puede intervenir en la economía para conseguir:

1. El equilibrio competitivo: fomentando el libre juego de la oferta y la
demanda e intentando impedir los abusos de las empresas monopolísticas.
2. La eficiencia: con el objetivo de evitar un desaprovechamiento de recursos,
el Estado puede intervenir para compensar las carencias y fallos del mercado:
en el tratamiento de las “externalidades” y la oferta de bienes públicos.
3. La equidad: con el fin de favorecer una distribución más justa de los
recursos, el Estado intentará conseguir una transferencia de éstos desde los
sectores más ricos de la sociedad a los más pobres a través del sistema
tributario y de los subsidios.
4. Un nivel adecuado de actividad: con esta finalidad, impondrá impuestos y
subvenciones a la producción, intervendrá en el comercio exterior, etc.
 3. Intervención del sector público en la economía
Justificación
─ Externalidades: situación en la que la producción o el consumo
de un bien afecta a consumidores o empresas que no
participan ni en su compra ni en su venta, sin que estos efectos
se reflejen en los precios de mercado.
─ una externalidad es un efecto secundario, positivo o negativo,
de producción o consumo.
Un ejemplo común de una externalidad negativa es la contaminación ambiental. Si soy el dueño de una
fabrica en donde hacen y venden artículos, y con los desperdicios del proceso contamino a un arroyo
cercano. El impacto de esta contaminación no me afecta ni a mi ni a mis clientes, sin embargo, es una
externalidad negativa para los vecinos de mi fabrica, quienes sufren las consecuencias del arroyo
contaminado.

La educación pública es un ejemplo de una externalidad

positiva. Los efectos positivos se sienten por todo el país – la
educación genera una población mas informada, reduce el
desempleo y aumenta la competitividad nacional en el
mercado global.
También la Investigación científica, de la que se beneficia la
sociedad en general ….
 3. Intervención del sector público en la economía

─ Las externalidades son un ejemplo de un desequilibrio en el mercado libre

porque el coste de una externalidad negativa la sufre alguien que está fuera de la
actividad económica y no se refleja en el coste de producción.

─ El gobierno puede mitigar el desequilibrio causado por una externalidad negativa

con impuestos al productor. Así el gobierno puede “incentivar” a las fábricas que
no cumplen ciertas formas de emisión a invertir en las reformas necesarias a su
capital físico para cumplir con esas normas.

─ Independientemente si la externalidad es positiva o negativa, es la

responsabilidad del gobierno en una economía de mercado establecer políticas
para lidiar con ellas, ya sea con impuestos en el caso de una externalidad
negativa o con subsidios en el caso de una externalidad positiva.
3. Intervención del sector público en la economía
─ Competencia imperfecta: en el mercado se mantienen posiciones de
monopolio u oligopolio, los productores utilizan su poder para imponer
unos precios y unas cantidades que no son los que satisfacen los
deseos de los consumidores..
─ Los ciclos económicos: en fases de recesión el problema es el paro y en
fases de expansión hay tensiones inflacionistas.
─ Desigual distribución de la renta y la riqueza: El mercado funciona
como una subasta: se asignan los bienes a aquellos que pueden
pagarlos. Pero no todas las personas nacen con las mismas
oportunidades ni capacidades.
3. Intervención del sector público en la economía
Principales medios e instrumentos
─ Política fiscal.
─ Política monetaria.
─ Política comercial.

─ Política económica a corto plazoà coyuntural

─ Política económica a largo plazoà estructural
4. Política fiscal
Principal instrumento de los países miembros para intervenir en sus
propias economías.
─ Políticas fiscales discrecionales, las que aplican los gobiernos cuando
quieren influir sobre los ingresos o gastos intencionadamente, es decir,
las que deben activarse por iniciativa propia porque no están regladas.
─ Programas de obras públicas.
─ Planes de empleo y formación.
─ Programa de transferencias temporales o permanentes. Paro,
subsidio…
─ Modificación de tipos impositivos.
 4. Política fiscal
Estabilizadores automáticos de la economía

• Además de las políticas fiscales discrecionales, hay que tener en cuenta

las variaciones que se producen en los ingresos o gastos públicos sin
necesidad de que los Gobiernos adopten nuevas decisiones.

• Estos cambios responden al papel de los estabilizadores automáticos

• Los estabilizadores automáticos son aquellas partidas de los presupuestos

públicos (ingresos o gastos) que se ven alteradas de forma automática,
como consecuencia de los cambios en el nivel de actividad económica.
Ø Por el lado de los ingresos, cabe señalar como principales estabilizadores los
impuestos que gravan los beneficios empresariales, la renta de los
trabajadores o el consumo de bienes y servicios
Ø por el lado de los gastos, las prestaciones por desempleo, que soportan la
renta de las familias en momentos de incremento del paro, constituyen uno
de los estabilizadores más relevantes
 4. Política fiscal

─ Estabilizadores automáticos. Son los ingresos o los gastos públicos que

aumentan o disminuyen a la par que el nivel de producción de un país.
─ Los impuestos proporcionales. El tipo impositivo siempre es el mismo,
por ejemplo, el impuesto sobre sociedades, que actualmente es el 25%.
─ Los impuestos progresivos. Impuestos cuyo tipo impositivo sube
gradualmente al aumentar el nivel de renta.
─ Las cotizaciones sociales. Aportaciones que los trabajadores y las
empresas hacen a la Seguridad Social a cambio de la protección social
que este organismo les brinda.
─ Los subsidios de desempleo. Ayudas económicas concedidas por el
Estado para cubrir las necesidades sociales y económicas derivadas de
una situación de paro forzoso.
4. Política fiscal. Estabilizadores automáticos
5. Política monetaria
La política monetaria está constituida por las decisiones que la autoridad
monetaria lleva a cabo sobre el precio del dinero (el tipo de interés) y la
cantidad de dinero en circulación (la oferta monetaria) con el objeto de
facilitar el crecimiento económico, el empleo y la estabilidad de precios
Autoridad responsable à Eurosistema formada por el Banco Central
Europeo (BCE) y los bancos centrales nacionales (Banco de España,…) de la
Unión Económica y Monetaria (UEM)
Funciones básicas Eurosistema:
─ Definir y ejecutar la política monetaria única para la zona euro
─ Gestionar las reservas oficiales de divisas de la UEM
─ Emitir las monedas y billetes de curso legal
─ Garantizar la estabilidad del sistema financiero
5. Política monetaria
Conceptos
─ El tipo de interés: se define como el precio de un préstamo. Es, en
definitiva, el precio del dinero.
─ Quien presta dinero exige una compensación en forma de intereses por
diversas razones:
─ Por renunciar al derecho que tiene a su uso (consumo) durante la
duración del préstamo.
─ Por asumir un riesgo, ya que siempre existe la posibilidad de no
recuperar el dinero prestado.
─ Por la posible pérdida de valor del dinero producida por la subida de
los precios durante el periodo de duración del préstamo.

─ Ej. EURIBOR (European Interbank Offered Rate)

5. Política monetaria

Conceptos
─ La creación de dinero bancario. Los billetes y monedas de curso legal los
emite el Banco de España por delegación del BCE, pero, además existe
otro dinero, el dinero bancario creado por los bancos a través de los
préstamos que realizan con el dinero depositado por sus clientes
─ Los ahorradores no retiran todo su dinero de una sola vez y todas al
mismo tiempo
─ Los bancos sólo necesitan mantener una pequeña parte de sus
depósitos en forma de reservas
5. Política monetaria

Instrumentos política monetaria

─ Las operaciones de mercado abierto.
─ Constituyen la principal herramienta para controlar la cantidad de
dinero en circulación y los tipos de interés.
─ Las más importantes son las subastas semanales, que consisten en
préstamos a 15 días que concede el BCE a las entidades bancarias a
través de los bancos centrales nacionales.

• El tipo de interés que fija el BCE para estos préstamos se convierte en la

referencia oficial para el conjunto de la economía,
• de tal forma que cuando los bancos comerciales prestan el dinero a sus
clientes, exigen un tipo de interés por encima del que les cobra a ellos el
BCE.
 5. Política monetaria
Instrumentos política monetaria
─ El coeficiente legal de reservas o coeficiente de caja.
─ Dinero que debe mantener una entidad financiera sin que pueda ser utilizado para hacer
préstamos o invertir
─ Si aumenta este coeficiente, los bancos deberán tener más reservas, lo que disminuye su
capacidad de prestar y, por tanto, se reduce la oferta monetaria. Si el coeficiente de caja
desciende, ocurre lo contrario.
─ Actualmente está fijado en la zona euro en el 1%.

Ejemplo: Si el coeficiente de caja es de un 1% significa que cuando llevas 1.000€ a un banco

nuevo, éste debe guardar en sus reservas 10€. Los bancos guardan estas reservas en el Banco
Central del país.

─ Las facilidades permanentes. Las entidades bancarias pueden pedir dinero

diariamente al BCE si necesitan liquidez, o depositar dinero si tienen exceso. Su
finalidad es que los bancos puedan ajustar su coeficiente de caja continuamente.
5. Política monetaria

Problemas:
─ Inflación. es el crecimiento generalizado y sostenido de los precios de
los bienes y servicios de una economía
─ Generalizado quiere decir que no aumenta sólo el precio de un bien
sino de un buen número de ellos
─ Sostenido, que no es un alza circunstancial sino que permanece en
el tiempo
─ La deflación es la caída permanente de los precios producida en un
contexto de recesión y paro
─ La estanflación es la situación económica que indica la simultaneidad del
alza de precios, el aumento del desempleo y el estancamiento
económico, entrando en una crisis o incluso recesión
6. Política comercial

Medidas proteccionistas
─ Aranceles: Impuestos de aduanas sobre las importaciones para
encarecer los productos extranjeros.
─ Contingentes: Límite para la cantidad de importaciones que pueden
realizarse. Límites máximos a la importación de algunos productos, es
decir, se fija un número máximo de productos extranjeros que pueden
entrar
─ Otras medidas:
─ Barreras no arancelarias: establecimiento de procesos aduaneros
complejos y costosos, normas de calidad y sanidad muy estrictas…
─ Subvenciones a las exportaciones: fomentar las exportaciones
nacionales subvencionándolas directamente, eximiéndolas de
determinados impuestos o concediendo créditos a tipos de interés
bajos.
Ejemplo
 7. Presupuesto General del Estado
Los Presupuestos Generales del Estado son el documento en el que se recoge la
previsión anual de ingresos y gastos de todas las entidades que forman parte del
Sector Público Estatal (por tanto, no incluyen los presupuestos de las Comunidades
Autónomas ni de los Ayuntamientos).
 7. Saldo Presupuestario
─ Equilibrado. Ingresos = Gastos.
─ Superávit. Ingresos > Gastos.
─ Déficit. Ingresos < Gastos. (gasto publico supera a los impuestos públicos)

─ Cuando los ingresos no son suficientes el Estado puede hacer recortes

presupuestarios o bien:
─ Emitir deuda pública. Al igual que pedimos un préstamo a un banco,
el Estado solicita dinero a organismos, empresas y particulares a
cambio de unos títulos-valor que otorgan a sus poseedores el
derecho a la devolución del dinero más un interés fijo pactado.
─ Subir los impuestos.
─ Aumentar el dinero en circulación. Esta medida puede provocar un
aumento de los precios (inflación), razón por la que los Estados son
muy precavidos al aplicarla.