LA PUBLICIDAD

DEFINICIÓN: Es el conjunto de técnicas utilizadas por una empresa para conquistar y aumentar
su clientela. Intenta conseguir una retroalimentación. Es un proceso de comunicación de
carácter impersonal y controlado que a través de medios de comunicación más o menos
masivos pretende dar a conocer un producto, un servicio o una idea con el objetivo de
informar y/o influir en su venta o aceptación.

La propaganda: Es un forma de comunicación está dirigida a influir en la actitud de una

comunidad hacia algo. Influir en una audiencia.

PJ: EL BUZONEO ES POPRAGANDA NO PUBLICIADAD

DISTINCIONES PREVIAS

PUBLICITY: Conjunto de acciones o referencias de carácter publica de las que una empresa es
protagonista y por las cuales no paga “Publicidad blanca”

FUERZA DE VENTAS: Equipo humano que utiliza la empresa para facilitar y/o provocar la
adquisición de un producto o servicios en los puntos de comercialización.

MERCHANDISING: Acciones de carácter promocional y publicitario. Dos tipos: pagando y sin

pagar.

PROMOCION DE VENTAS: Incentivos a corto plazo para alentar las compras de un producto o
un servicio que se considera oferta (3 x 2 )

RR.PP : Se encarga de crear, modificar y/o mantener la imag4n positiva ya sea de una
empresa , organización , entre público y privado , o persona y fortalecer , los vínculos con
todos los públicos , utilizando estrategias , técnicas e instrumentos , su objetivo es generar un
vínculo entre las organizaciones , la comunicación , y los públicos relacionados. Además de
convencer e integrar de manera positiva.

PATROCINIO: Financiación de una actividad considerada deseable que figure al nombre del
financiador. También llamada esponsorización.

Los soportes publicitarios:

TV: Como características:

a) Naturaleza audiovisual.
b) Capacidad expresiva.
c) Coste absoluto elevado.
d) Fugacidad de los mensajes.
e) Gran penetración.
f) Reducción de una eficacia para la saturación.

Emitir publicidad en TV:

 SPOT: Entre 20 y 30 segundos.

  PUBLIREPORTAJE: 3 y 6 minutos.

CINE: Como características:

a) Naturaleza audiovisual.
b) Capacidad expresiva.
c) Eficacia publicitaria.
d) Coste absoluto relativamente medio.
e) Fugacidad de los mensajes.
f) Independencia de las salas comerciales.

PRENSA: Como característica:

a) Flexibilidad de espacio y tiempo.

b) Credibilidad y eficacia.
c) Reducida calidad
d) Coste de adquisición relativo.
e) Permanencia.

REVISTAS: Como características:

a) Flexibilidad del espacio.

b) Credibilidad y eficacia.
c) Calidad
d) Permanencia.
e) Periocidad no diaria

RADIO:

a) Accesibilidad y flexibilidad de espacio y tiempo

b) Eficacia nula por la fugacidad de los mensajes y por qué no muestra los objetos
c) Coste moderado
d) Saturación

EXTERIOR:

a) Polivalente
b) Capacidad expresiva
c) Eficacia
d) Posibilidad de ser reutilizada

PUBLICIDAD DIRECTA: Tipos:

 Por correo: Buzones, mailing.

 Marketing directo: Tele venta, anuncio en revista.
 Telefónica: Internet (Baner)

OBJETOS PUBLICITARIOS

 Calendarios
  Bolígrafos
 Adhesivos
 Camisetas

EL TARGET.

Conjunto de personas que dirigen a las campañas de publicidad.

EL MENSAJE: LOS ANUNCIOS.

Una vez estudiado el público, se estudian las ofertas, la imagen de la empresa, de la marca y
del producto se elabora un documento Brifing donde se recoge todo esto. A partir de aquí
comienza el proceso creativo. Trabajan cuatro equipos: Director creativo, redactor , director de
arte , equipo de producción y realización.

Hay 4 tipos de anuncios:

 De presentación: Explican las características del producto.

 De cualificación: Beneficios del producto.
 Comparativos: Compara el producto con la competencia.
 De presencia de la marca o slogan: Anuncio de recuerdo.

TIPOS DE PUBLICIDAD PROHIBIDOS:

 ILICITADA: Atenta contra los derechos.

 ENGAÑOSA: Puede inducir a engaño , falsea el origen de un producto.
 DESLEAL: Provoca denigrante , descredito.
 SUBLIMINAL: Aparece tan leve que no es tan para que la veamos.
 ENCUBIERTA: Cuando no es directa.
 Determinados supuestos de publicidad en TV : Perturbar el medio ambiente ,
convocaciones religiosas , discriminantes , violencia, maltrato.