. Programas en los que se inserta esta publicidad.

Las cadenas de televisión se caracterizan por emitir canales televisivos que definen su contenido.
Este contenido es el que engancha de una manera u otra a los televidentes, y da sentido al
surgimiento de lazos entre la marca del canal y su audiencia. Un elemento básico que evidencian
todos los que participan en la cadena de producción y consumo de televisión es una
compenetración con aquellos productos que consideran “De calidad”. Tal es el caso del debate
constante sobre calidad televisiva y televisión pública, que se concentra en el rol de la televisión
como elemento ciudadano mas que como producto artístico. Teniendo en cuenta lo mencionado
anteriormente cabe mencionar que para hablar de la calidad de un producto televisivo y las
expectativas que despierta en los consumidores, es necesario considerar los componentes
señalados y su interrelación como: Construcción misma del producto (el programa de televisión,
producto que cumple con las lógicas particulares de la televisión y la expectativa social sobre el
mismo.

Los programas en donde se establecen este tipo de publicidad por lo general son donde hay un
contenido que logra llamar la atención del televidente y así mismo logra el objetivo publicitario o
de marketing como, por ejemplo:

Las noticias centrales: Ya que se presentan en un horario muy concurrido donde la afluencia del
publico en general es mayor y por ende habrá mas cantidad de personas que logren ver el anuncio
publicitario.

Programas de entretenimiento como:

Novelas o series: Donde la mayor publicidad se centra en el product placement en el cual los
presentadores o personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan cierto
producto, su marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de la trama de este.

· Tipo de productos que se promocionan.

La publicidad televisiva esta liderada por los espacios comerciales que se emiten en las pausas de
programas y entre programas conocidos como los spots. Los productos que mas se promocionan
en estos espacios son:

Automóviles o medios de transporte, refrescos, comida rápida, moda, fragancias y cosméticos,

electrodomésticos o productos para el hogar, películas y series e incluso la descarga de
aplicaciones.

· Spots que le han resultado más sugestivos y por qué.

Los anuncios publicitarios que se emiten en televisión generalmente tienen una duración de 20 a
25 segundos. Suelen tener alto impacto, pero también una importante inversión de creatividad,
desarrollo, producción y emisión.

Los anuncios publicitarios usan herramientas pegajosas para facilitar la recordación de la marca, el
contenido gráfico, la estrategia de comunicación y el canal que impactan la misma.
Entre los spots que más resultados favorables han obtenido están los comerciales navideños de
Coca Cola gracias a su habilidad en desarrollo grafico y generar un mensaje emocional que
despierta en la audiencia un sentimiento de felicidad.

Los comerciales de la compañía Winnie de pañales tienen una influencia racional y emocional
hacia el consumidor la cual refleja gustos, estilo de vida, prioridades, sentimientos y experiencias,
además sus mensajes connotativos son los que permiten una mayor interpretación por parte de
los receptores y de su lado los emisores les facilita la utilización de elementos creativos y
sugestivos.

El comercial de águila roja en navidad es uno de los anuncios publicitarios mas recordados por los
colombianos, gracias a su significado orientado hacia la compra y la recordación, dado a su eslogan
y estribillo pegajoso que más que una canción se volvió un villancico para las familias colombianas
haciéndoles saber que se acerca la temporada navideña llena de felicidad y amor.

· Estrategias de persuasión que se utilizan más (humor, surrealismo, personas famosas, etc.).

Las principales técnicas de persuasión utilizadas son:

 Apelar al Subconsciente: En esta técnica se utiliza actuando sobre el inconsciente, dando

lugar a la publicidad subliminal que utiliza estímulos por debajo del umbral de la
conciencia, pudiendo ocasionar una respuesta incontrolada. En donde el producto
interesa por que lo utiliza algún famoso, ídolo, deportista destacado, etc, los que
podríamos denominar embajadores de marca y el consumidor las compran con el objetivo
claro de imitarlos.
 Repetición: En esta técnica la publicidad debe ser sencilla y repetitiva. Siendo capaz de
reducir los problemas en los términos más sencillos y de la forma más simple.
 La belleza y el sexo: Es una de las técnicas más utilizadas por la publicidad, consiste en
asociar un producto o idea a la sexualidad o la belleza. El sexo en un “gancho” innegable
para atrapar al consumidor, al igual que ocurre con el efecto “belleza”
 La creación de lo Ilusorio: Es esta técnica todo aquello que ofrece solución a nuestros
problemas a través por ejemplo de amuletos, tarot, etc. funciona ante el consumidor.
 La Comparación: En esta técnica se utiliza los mensajes unilaterales, sin necesidad de
mencionar a la competencia.
 Golpe Moral: Esta técnica va directa a lo emocional, intentando provocar sentimiento de
nostalgia, culpa, solidaridad, miedo, etc
 Autoridad del orador: Esta técnica es una de las más utilizadas dado a que alude cuando
personas o entes con una relevancia social apoyan un sujeto, marca o idea dándole así un
carácter de valor y superioridad; lo cual hace que el espectador se identifique con esas
figuras conocidas. Esta técnica suele ser muy utilizada en figuras deportivas
promocionando marcas o en el ámbito político.
 Autoridad del Canal: El canal por el que se transmite el mensaje también influye en la
comunicación persuasiva. Aquí entra en juego la línea editorial de cada medio de
comunicación y esto deriva en los clichés ideológicos. Debido a la polarización de los
medios de comunicación podemos encontrar casos paradójicos en los que una misma
noticia sea tratada de formas tan diferentes que sea imposible la veracidad de ambas. De
 esta manera el empleo de la autoridad del canal permite que el proceso persuasivo de la
publicidad alcance sus metas por medio de la credibilidad que los medios audiovisuales
poseen.

Valoración personal

La publicidad televisiva es un medio comúnmente usado desde su concepción, un medio

que ha demostrado ser consistente con el tiempo a pesar de ser uno de los más antiguos. La
televisión ha luchado con el paso de los años y las nuevas tecnologías siendo una de ellas el
mundo digital, la que ha llegado para quedarse y expandirse. Hay que decir que la publicidad
televisiva ha aprendido con el paso del tiempo a adaptarse a las nuevas generaciones. La televisión
como medio se ha diversificado en términos de la programación y diversidad de canales, se
evidencia que su uso como canal de comunicación publicitario es efectivo porque impacta a gran
numero de personas en poco tiempo. Sin embargo, la televisión como medio publicitario se
enfrenta a grandes retos debido a la variedad de canales de comunicación y la migración de las
audiencias a otros medios.