o Presente, en un archivo de Word, en qué consiste la técnica seleccionada,

sus ventajas y desventajas.

Tests temáticos infantiles

Esta es una prueba de proyección para niños de 6 a 12 años. Fue desarrollado por
la psicóloga Carina Coulacoglou en 1989 como parte de su tesis doctoral en la
Universidad de Exeter, Reino Unido. CAT está diseñado para evaluar rasgos de
personalidad, actitudes y procesos psicodinámicos en niños prepuberales. Los
psicólogos obtienen esta información cuando muestran a los niños una serie de
imágenes, les piden que describan la situación e inventan historias sobre las
personas o los animales en las imágenes. Originalmente, CAT fue desarrollado
para evaluar el crecimiento de conflictos asociados con ciertas etapas. La prueba
consta de 21 hojas divididas en 7 series. Las tarjetas se presentan a los niños en
grupos de tres. Los personajes de las cartas forman parte de uno o varios cuentos
de hadas: Caperucita Roja, Blancanieves y los siete enanitos, o Jack y las
habichuelas mágicas, etc. En estos papeles, los psicólogos hacen preguntas para
conocer sus capacidades.
El principal objetivo de esta técnica es la de explorar distintos aspectos de la
personalidad del niño. Algunos de ellos son:
Identificar sus mecanismos de defensa.

     Reconocer cuáles son sus tendencias instintivas.

     Definir su organización psíquica a través de:

o Sus conflictos.

o Sus defensas dominantes.

o Sus dimensiones psicosexuales significativas.

VENTAJAS
 Percepción de la dinámica familiar
 Conflictos internos del niño
 Vínculos con cada uno de los integrantes de su familia
 Grado de desarrollo intelectual y madurez emocional
 Estilo de comunicación y configuración de su familia
 Preocupaciones, ansiedades y problemática del grupo familiar.

DESVENTAJAS

 Deben ser administrados por especialistas

 Es posible que movilicen reacciones negativas, porque van a tratar con niños
 No deben tomarse como único criterio de selección si no en complementos con
entrevistas, varias.
 Es difícil de definir de manera específica y, por tanto, difícil de medir para
concretarla.
o En el mismo documento, explique en qué consiste la técnica de
personificación de marca; posteriormente, elija una marca de su interés,
aplique la técnica, personificándola de la siguiente manera y justificando su
elección:
¿En qué consiste la técnica de personificación de marca?
Se dice que consiste en una proyección de caracterización humana o
imaginaria, la forma en la cual los consumidores perciben los atributos de
un producto, también atribuye a la vida o acciones cualidades propias del
ser racional al irracional o a las cosas inanimadas o abstractas, en la cual
los consumidores perciben los atributos de un producto.
MARCA APPLE
a. Animal
Un Halcón
 Normalmente no vuela a velocidades superiores a los 100 km/h,
pero en picada o cuando caza y efectúa un ataque en picado puede
alcanzar más de 300 km/h, lo que lo convierte en el animal más
rápido del mundo. Considero que es un halcón porque sus
productos son de alta calidad son rápidos su sistema casi nunca
falla entonces son como el halcón en picada.
b. Persona (características físicas y psicológicas)

Kylie Jenner es una modelo, empresaria, diseñadora y socialité que

actualmente es uno de los rostros más famosos en el mundo de la
belleza, la elegí a ella porque siento que Apple es una marca muy
famosa y sofisticada y prestigiosa y ella es como producto que la
mayoría quisiera tener así la percibo a ella, asi es Apple. Y Es una
mujer temerosa y sensible que logra adoptar una personalidad
carismática.

c. Deporte

Considero que es futbol porque es la marca más reconocida en

tecnología y vista por sociedad baja y alta y cada día surgen nuevas
innovaciones, y no aburre a su mercado meta.
d. Personalidad famosa (artista, empresario, cantante, deportista,
actor, político, etc.)

Es una de las personas más famosas y reconocidas por la tele y

redes sociales su autoestima es muy alta y eso lo hace ver seguro
de sí mismo, tienen un autocontrol y le gusta impresionar su nombre
habla por sí mismo porque tiene status y prestigio, aunque no les
güiste el futbol, Apple ya está muy bien posicionada en el mercado y
considero que Cristiano le daría un mejor posicionamiento.
 BIBLIOGRAFIAS

Malhotra,N,K.(2008). Investigación de mercados, Quinta Edición. México: Pearson.

de 2018, 13 de Octubre. (s. f.). Tests temáticos infantiles

: ¿qué significa cada imagen? infobae./

Personificación de la marca | Gestión. (s. f.). Recuperado 2 de noviembre de 2020, de

https://www.revistagestion.ec/index.php/investigacion-analisis/personificacion-de-

lamarca

Recuperado 2 de noviembre de 2020, de /sociedad/2018/10/13/test-de-rorschach-

quesignifica-cada-imagen/