Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo

Instituto de Ciencias de la Salud

Área Académica de Nutrición
Licenciatura en Nutrición

Asignatura:
Comunicación y Mercadotecnia Social en Nutrición

Séptimo- Grupo 2 Semestre enero-junio 2022

Título:
Marketing Social

Alumna:
Montaño Contreras Marlene

Catedrático.
Pedraza Méndez Alan
Reflexión
El marketing hace un excelente labor al mejorar la comercialización los
productos, si bien aunque muchas veces estos no sean los mejores para la salud
de la población, sin embargo, el marketing social nos permite tener una
herramienta con un enfoque de compromiso hacia la sociedad, dicho de otro
modo… con responsabilidad social, no solo se centra en comercializar al
producto sino que genera valor humano y social, lo que permite que dicha
empresa que lo emplea se diferencie de la competencia, es por ello que el
emplearlo como nutriólogos el emplearla marcaría un cambio viéndolo desde
este punto, además de que aumentaría las ventas, mejoraría las imagen de
nuestra marca al mismo tiempo que contribuye en la mejora de la sociedad.
Los problemas actuales de la población mexicana por ejemplo la doble carga
de la malnutrición (sobrepeso y obesidad) tienen ciertas necesidades las cuales
deben responderse con inmediatez dada la magnitud del problema, o bien,
iniciativas encaminadas a grupos desfavorecidos, a portando soluciones en
materia de salud y nutrición, por lo que se destaca su importancia del
marketing social para elaborar y ejecutar iniciativas que si bien no prima el
interés económico, además, de que se refuerza la marca a base de la
promoción de valores al mismo tiempo que crea una corriente de pensamiento
favorable a la marca lo que beneficia a las relaciones cercanas y la
identificación de los usuarios. Además de que todo lo mencionado
anteriormente trae consigo muchos beneficios a través de la información que
difunde y la participación social que fomenta, como el cambio de valores y la
modificación de los comportamientos inapropiados de la sociedad y claro, la
responsabilidad.
 MARKETING SOCIAL
ELABORÓ: MONTAÑO CONTRERAS MARLENE

MARK ETING SOCIA L

Proceso de creación, implementación y control

de programas implementados para influir en
la aceptabilidad de las ideas sociales,

Meta

A través de...

Prevenir o resolver ciertos problemas Capacidad de convencer al

público de que se involucre
sociales;. en cambios, para establece
r a partir de allí redes de
comunicación y distribución.

MAR KETI NG RELA CION ADO CON

SOC IALE S CAUS AS

Actúa como una excelente forma de expresar el comprom

iso de la
empresa responsable ante la sociedad.

Hágalo bien, haciendo el bien..
.

RES ARIA L
RES PON SAB ILIDA D SOC IAL EMP

y una forma
Puede ser vista como un “compromiso con la humanidad en general
n y en el uso de
de rendición de cuentas de su desempeño basado en la apropiació
recursos que originalmente no le pertenecen.

Dimensiones

1. Responsabilidades filantrópicas Ser una buena

“empresa-ciudadana”

2. Responsabilidades éticas Ser ético: obligaciones

ligadas a hacer lo correcto y justo. Evitar o minimizar
daños a los públicos interno y externo.

3. Responsabilidades legales Obedecer a la ley:.

4. Responsabilidades económicas Ser lucrativo:

El marketing social, el marketing relacionado con causas sociales y la responsabilidad

Giuliani, A., Monteiro, T., Zambon, M., Betanho, C., y Lima, L. (2012).
social empresarial. Invenio, 15(29), 11-27.