Ejercicio 7.

Escribir el resumen ejecutivo de la empresa, incluir los aspectos de naturaleza del proyecto,
mercadotecnia, producción, organización y finanzas recomendadas.

En la actualidad las mascotas se han convertido en parte importante de las familias,

siendo consideradas como un integrante más de estas; es así que, la mayoría de los
hogares de México poseen al menos una mascota. Todo esto ha permitido un crecimiento
acelerado del mercado de mascotas en México, donde los clientes se vuelven cada vez
más exigentes en busca de darle los mejores productos a sus mascotas; esto no ha sido
ajeno al mercado de alimentos para mascotas ya que actualmente en los NSE (Agencias
de Inteligencia de Mercado y Opinión Pública) dice que el 49% de las familias alimenta a
sus mascotas con comida balanceada, el 47% combina la comida balanceada con la
comida casera, mientras que el 6% de los hogares los alimenta únicamente con comida
casera. Por otro lado, se ha realizado la investigación correspondiente de la competencia,
encontrándose que los servicios que ofrecen la mayoría de las empresas encargadas de la
venta y proceso de las croquetas están orientados básicamente a la venta de productos
de manera en que la empresa no te informe de lo que está comiendo tu mascota o te
tenga esa preocupación que te brindamos nosotros, es por estas razones que surge la
idea de la “Venta de alimentos para mascotas bajo el modelo de hacerlo tanto virtual
como en físico al gusto del cliente, con el nombre de Pancitas Felices, considerando como
valor agregado la opinión de la gente, con esto tener una estructura de consejos que
cubran los aspectos más importantes para el cuidado de las mascotas, incentivando y
motivando así, el consumo de productos y accesorios ofrecidos en nuestra tienda.

La bolsa de pancitas felices destinada al consumidor final es un empaque que cuenta con
la etiqueta frontal en donde se menciona el nombre y logo, así como peso neto del
producto. Además de las instrucciones de porción recomendada por tamaño de perro e
información nutricional en el reverso del empaque. El producto se venderá en bolsas
ziploc con una suma de 1 kg por cada bolsa.

La entrega del producto a los puntos de venta será por medio de cajas que contengan 50
bolsas, es decir cada caja contendrá 50 kilos. Esta estará correctamente sellada y rotulada
para poder identificar de manera sencilla las versiones de productos que lleva dentro. Las
bolsas se distribuirán a las (veterinarias y tiendas) mediante nuestro personal de
distribución. El precio de venta sugerido es de $35.00.
La comida de pancitas felices es la fórmula ideal para todas las razas de perro, contiene carne
de pavo para una dieta variada y bien balanceada perfecta para perros activos y semi activos.
Todas nuestras dietas están libres de granos (arroz, maíz, cereales y trigo) químicos y
preservantes. Sus ingredientes son pavo con un 70% tanto carne como pechugas del ya
mencionado también contiene vegetales como zanahoria, pepino y brócoli. Su contenido neto
es carbohidratos con un 0.42%, energía con un 150.39 Kcal, fibra cruda 0.67%, grasa 9.99%,
proteína 14.70%, ceniza 1.85% y humedad 73.04%.

Diagrama de distribución

Pancitas felices

Redes sociales
Tiendas especializadas

Veterinarios

Consumidor final
La empresa se constituirá como persona física en actividad empresarial, contando con el
organigrama que se muestra a continuación.

Consejo administrativo

Recursos humanos Contabilidad y Producción

mercadotecnia
finanzas

Diseñador
Ventas publicidad
Contador

Encargados de
las operaciones

Puesto o función Responsable

1.-Mercadoctenia Irvin Jovani Segovia Ortiz
2.-Recursos Humanos Michelle Anahí Ramos
3.-Contabilidad y finanzas Diana Yanira Valenzuela
4.-Produccion Viviana Martínez
5.- otros puestos posibles Por contratar

Demanda en unidades (diarios) 7.14 kilos

Precio de venta PVP (precio de venta al $35
público)