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NECESIDAD DEL
PRODUCTO O SERVICIO CARACTERISTICAS PROBLEMA QUE
SATISFACE
Bultos de 3 a 25 kg, Alta proteína en la
calidad en proteína, alimentación de los gatos,
Croquetas para gato marcas como pro plan, cat para una dieta más
chow, excellent balanceada y sana
Chamarras de mezclilla Protege del frio y son
Chamarras
con algodón por dentro estileras
Almacenar la comida sin
Toppers de cinco piezas,
que se quede el olor en el
variedad de colores, de
Toppers topper debido a sus
vidrio con tapadera de
materiales fáciles de
platico reciclado
limpiar
Variedad de plumas, Tener un lugar donde
Papelería lápices, marcadores, y comprar los utensilios
productos de oficina necesarios para la escuela
Lectura variada para los
Libros Libros de todo genero distintos gustos de género
literario
Crema con humectación
Crema para manos Mantener humectadas las
de hasta 24 horas. De aloe
manos de los clientes
vera y para bolsillo
Comida hecha en Juárez,
con ingredientes similares Dar a conocer los sabores y
Comida china cultura de otros países con
que dan un excelente
sazón y sabor de comida comida no común en
china México
Ejercicio 1.2
Se realizará croquetas con el fin de tener mejor alimento al animal y con mayores
proteínas para un mejor crecimiento y desarrollo así también serán porciones para
cubrir las necesidades nutricionales de los gatos, aunque los gatos son carnívoros
obligados, la mayoría de la comida de gatos comercial contiene tanto parte animal
como vegetal, con suplementos vitamínicos, minerales y otros nutrientes.
Ejercicio 1.4
Las croquetas son elaboradas con harina de carne, a partir de subproductos cárnicos rende
rizados ganados, marisco, caballos y otros animales muertos Cereales y granos excepto las
croquetas sin grano) Alimento con gluten de maíz normalmente.
Estará contenido en unas bolsas donde van a pasar a por una máquina para calentarse
como el horno, la cantidad del envase será solo de 3kg que duraran dentro de 4 semanas
para que el canino consuma. A través de una investigación del mercado
Ejercicio 1.5
Realice una lluvia de ideas y determine 5 posibles nombres, evaluando los atributos
especificados.
Nombre Atributo Descriptivo Original Atractivo Claro Significativo agradable Total
Pancitas felices 5 4 4 3 4 4 24
Universo minino 4 5 5 1 3 4 22
Juárez cats 4 3 3 2 3 3 18
Entre gatos 4 5 4 1 2 3 19
El paraíso maullido 4 3 4 3 3 3 20
Ejercicio 1.6
Pancitas felices
Ejercicio 1.7
Pancitas felices va ser una compañía dedicada al alimento de animal tanto de perro como
de gato que ofrece una buena calidad en el alimento y un buen precio por lo que se
clasifica en una empresa de servicios.
Ejercicio 1.8
1
Tamaño: Esta catalogada como una empresa mediana ya que contara con 25 a
30 empleados y manejara un nivel de ventas inferior a los 500,000 anuales.
Ejercicio 1.9
misión de la empresa
Ejercicio 1.10
Objetivos de la empresa
Corto plazo Darnos a conocer como empresa distribuidora de
croquetas tanto de perros como de gatos dentro de los
primeros dos meses.
Mediano plazo Alcanzar ventas anuales de al menos 15 000 000
millones de pesos, aproximadamente 1 250 000 pesos al
mes distribuyéndolas en clínicas,
farmacias y establecimientos.
Largo plazo En tres años poder expandir nuestro establecimiento con al
menos 5 sucursales y además distribuir alimento por toda la
república mexicana por medio de envíos nacionales.
Ejercicio 1.11
Ejercicio 1.12
Ejercicio 1.13
Ejercicio 1.14
2.2 Escriba a continuación el segmento de mercado que pretende atacar su empresa, así como sus
características principales.
Segmento de mercado: En el área de ciudad Juárez chihuahua, tenemos como clientes a las
siguientes sucursales, como clientes potenciales las clínicas veterinarias, farmacias
veterinarias y algunas distribuidoras que se dediquen al comercio de croquetas de cualquier
marca.
2.4
Demanda potencial del producto
2.5
Estudio de la competencia
Defina concretamente de acuerdo con el cliente el producto o servicio que ofrece su empresa.
1.-una calidad de alimento para mascotas (perro y gato), con alto contenido de proteína
2.-alimento con diversidad de funciones, para adelgazar, para el corazón, gastroentéricos, entre
otros.
2.7
2.8
Acorde con las ideas generadas en el punto anterior, elabore un cuestionario que incluya todos los
aspectos que desea conocer con respecto a sus clientes.
Presentación: ¡Hola! Somos alumnos que creo su propia croqueta tanto de perro como de gato y la
queremos introducir al mercado de croqueta para animal, se trata de una croqueta con proteína de
alto valor que va ser carne fresca de buena calidad, va incluir vegetales, también tendrá aceites y
vitaminas y será hecha con conservadores naturales, esas son las cosas que debes buscar en una
croqueta además de que tendrá un buen tamaño y consistencia que sea diseñada para pasar sin
problemas por su garganta.
1.- ¿En dónde te gustaría comprarla?
Tienda de la esquina: Supermercados: otros (argumente su respuesta):
2.- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un kilo?
DE 25 a 30 pesos: De 35 a 40 pesos: De 40 a 45 pesos:
3.- ¿Cuánto gasta ala semana para comprar alimento?
De 100 a 200 pesos: De 200 a 300 pesos: De 400 a 500 pesos:
4.- ¿Qué marca de croqueta le compra a su mascota?
Respuesta: ---------------------
5.- ¿Basándonos en la pregunta 4 porque compra esa marca?
Por lo barato: por la calidad: Otros (argumente su respuesta):
6.- ¿Dónde le gustaría que estuviera la información para las ventas de las croquetas?
En internet (Facebook tik tok etc): Periódicos: Televisión: otros:
7.- ¿Qué hora le gustaría que el establecimiento estuviera abierto?
De 8 am a 4 de la tarde: 8 am a 8 pm: 24 horas: otras opciones:
Despedida: Gracias por su tiempo, nos será de mucha ayuda su colaboración =)
2.9
Determine la forma en que obtendrá la información (entrevistas personales, por teléfono, por
correo, etc.), como, cuando, donde, y quien aplicara la encuesta, el tamaño de la muestra, etc.
2.10
Tabule e interprete la información obtenida en el estudio de mercado.
2.11
Con base lo visto en la encuesta la gente prefiere publicidad en internet que en otros sitios
además de que gastan un promedio de 300 pesos por la comida de sus perros por semana y
prefieren lugares como supermercados en los que se encuentre el producto y lo más
importante la mayoría de la gente se basa más en un alimento de calidad que en un alimento
super barato ya que nuestro alimento tendrá muy buena calidad.
2.12
Mencione cual sería el sistema de distribución mas adecuada para su empresa e indique por qué.
Haga un pequeño diseño de este proceso, indicando quien llevara acabo cada paso de la cadena de
distribución.
Sistema de distribución: Al principio seremos los que entregaremos el producto a personas que estén
interesadas ya sea que ellas ballan al establecimiento o nosotros entregarlas a cierto lugar con un
vehículo que será para este tipo de situaciones, a si también cuando todo progrese bien con las ventas
se contrataran un par de personas que se encarguen de este tipo de situaciones.
¿Porque selecciono este sistema? Es un sistema muy práctico y seguro y creemos que esta es la
opción más adecuada.
Productor-------Minorista---------Consumidor final
2.13
Dibuje un mensaje publicitario que motive a su cliente.
2.14
Las estructuras monocapa de polietileno están ya en desuso de la industria del alimento para
mascotas, actualmente, desde mi punto de vista, las coextrusiones son una magnifica propuesta para
preservar a los alimentos. Una coextrusión simple pero sumamente útil consiste en utilizar una capa
interna de polietileno de baja densidad que permita hacer un sellado adecuado, seguida de una capa
de polietileno de alta densidad que es una buena barrera a la grasa y una tercera capa de polietileno
de baja densidad.
Spot de radio: En México toda familia tiene o quiere una mascota tanto perro como gato, ellos tienen
la necesidad de comer, aquí les venimos ofreciendo el mejor alimento para su mascota hecho por
manos mexicanas deje atrás las marcas extranjeras y únase a una familia en la cual busca el bienestar
de su mascota.
Volante publicitario: Si a ti te preocupa tu mascota no esperes más y dale el alimento de la mejor
calidad “pancitas felices” donde tu perro te agradecerá ya que probará ingredientes de alta calidad.
Adquiere esta marca de croquetas donde tu perro soñara siempre con ello.
Anuncio para el periódico: Si usted se preocupa por su mascota compre pancitas felices, el único
sabor en el cual su perro y gato se enamorarán por olerlo, además es un producto hecho por manos
mexicanas, no espere más y córrale a la sucursal más cerca de su casa porque que se agotan.
Pancitas felices
(croquetas)
Contenido nutricional
Vitamina E: 150 UI/kg
Agua, vegetales, carne fresca, aceites y vitaminas
Calcio: 0.9%
Fosforo: 200mg/kg
Elaborado por: Pancitas felices
Determine el precio de su producto o servicio, tomando en cuenta los canales que empleará
para la distribución y venta del mismo
4.147 + (13,650/25000)=4.69
2. Establezca el porcentaje de ganancia deseado (acorde con la política de precios) por su
empresa
2.17
Establecer las acciones a realizar para introducir nuestro producto al mercado de la empresa y el
presupuesto que esto presentara.
Distribuiremos las croquetas para gatos y perros a las tiendas de SLL el producto no implica
un riesgo ya que tiene una buena demanda. Creemos que al menos de un año y medio que la
empresa empiece a distribuir los productos en tiendas de conveniencia. Mas adelante si es
que el producto va para a delante. Podremos sacar más alimentos para animales con sabores
artificiales que no hagan daño. A demás de aumentar la demanda podremos distribuirnos a
otras distribuciones que incluya a su comunidad más cercana.
Nuestra promoción es llevar el producto personalmente para una entrega segura y
presentable a los lugares en donde se venderán para así comercializar y para la venta.
Pedidos por teléfono y un empleado se encarga de distribuir en las tiendas.
La publicación vamos a utilizar el medio de las redes sociales, así como por medio de
anuncios que llamen la atención para la calidad. Para el presupuesto de la publicación es
asciende de $1000.
La promoción se estima por un periodo de tes semanas en SLL ofreciendo diariamente 120
unidades.
El precio del producto será de $50.12.
2.18
Elabore un listado de posibles riesgos y oportunidades de la empresa, así como las acciones a emprender para
reducir los riesgos o aprovechar las oportunidades.
3.1 Determine, con base en las ventas posibles estimadas en el capitulo 2, los
objetivos a corto plazo, mediano y largo que tendra su empresa.
Producir y vender croquetas de Pancitas felices en veterinarias,
Corto plazo farmacias y negocios que se dediquen a alimentos de mascotas
en general. La cantidad de 1,860 paquetes individuales por mes.
Nombre del
producto
Proteina
que puede Contenido del
contener Pol l o/carne paquete
/pes cado
3.6
Determine el equipo, las herramientas e instalaciones que utilizara para desarrollar su producto o
servicio, así como el plan de mantenimiento del equipo.
3.7
Indique la materia prima que requerida en su proceso productivo especificando la cantidad estimada
por periodo, lote o unidad.
3.8
3.9
Mencione la capacidad instalada de la planta: cantidad de productos a producir o servicios que la
empresa pueda prestar por día, semana y mes.
1 día 10,000 kg
1 semana 60,000 kg
1 mes 300,000 kg
3.10
Se pide que establezca el punto de reorden para cada material prima, con base en los puntos
mencionados anteriormente.
Limpieza establecida como política de inventario mínimo volumen posible en almacén realizando la
adquisición diaria del material prima y tener siempre en almacén material prima te reserva
equivalente a un día de producción es decir para 1000 unidades ah no habrá inventarios de productos
terminados y su distribución se afectaría diariamente.
y se adquirió de materia prima, así como las que estarán en inventario.
CAJAS
descarga
Servicio Estacionamie
Almacén al nto
cliente
baño
s
3.13 Establece el personal requerido para llevar a cabo el proceso productivo, así como las
habilidades de este mismo.
3.14
Describir, lo más claramente posible, como se asegurará de que su producto tendrá la calidad
adecuada para el cliente= precio, tiempo, necesidad que satisface más otras características exigidas
por el cliente.
Además de realizar un cuestionario personal sobre el animal para conocer un poco más sobre su
alimentación y así poder recomendarle la porción adecuada a la mascota, además se llevarán a cabo
estos pasos.
1. Pruebas de anuncios para asegurar que los anuncios de Pancitas Felices lleguen a varias
personas de diferentes partes de México
2. Validación de enlaces donde se explique cómo está hecha la comida de Patitas Felices, para
que el cliente se sienta más seguro a la hora de comprar en Patitas Felices
3. Tener un número de teléfono fijo en las páginas de las redes sociales para así poder atender
cualquier duda que llegará a tener el cliente
4. Tener una cuenta verificada ya sea en Facebook o Instagram
3.15
Actividad Personal Encargado Periodo de Realización
1. Comprar los ingredientes Irving Segovia 3 al 30 de Noviembre
para el alimento.
2. Comprar los costales para Yanira Valenzuela 3 al 30 de Noviembre
el alimento y todo el tipo
de desechable que se
ocupará
3. Contratar personal Michelle Ramos 1 al 31 de Diciembre
4. Diseño de páginas de la Viviana Martínez 1 al 31 de Diciembre
tienda y promocionarlas
5. Instalar los servicios Michelle Ramos 1 al 29 de Enero
necesarios
6. Pruebas de producción Irving Segovia 2 al 20 de Febrero
3.16
Si Si
Si
3.17
Formato de requisición de compras
Producción: Se deben
Dirección: Valle tomar en cuenta
rojo No. también
1445 Col. la relación
Enríquez entre los
c.p. 65843, recursos
Ciudad que se invierten
de México
para alcanzar los objetivos y los resultados de éstos. Dar la debida importancia a la productividad
en una empresa es la clave para obtener crecimiento, ganancias y un recurso humano satisfecho.
Cantidad Concepto Precio Importe
-Diseño del producto. La primera de las etapas del proceso productivo es el propio diseño del
1
producto.
bulto Harina de carne $150 $150
1 bulto
-Búsqueda de proveedores. Cereales Mixtos $100 $100
1 kg Salmón
-Desarrollo de los modelos de prueba. $200 $200
-Análisis y evaluación de las pruebas.
-Lanzamiento a producción.
Recursos Humanos: Una de las funciones principales del equipo de recursos humanos es
mantener los niveles de personal. Esta es una tarea continua que cambia a medida que una
organización se expande. Esto significa que el personal de recursos humanos debe tener una
comprensión firme de los diversos roles dentro de una organización, las calificaciones necesarias
para desempeñar roles específicos y una idea general del tipo de persona que mejor se adapta a
estos roles.
-Evaluar el trabajo de todos los empleados. Firma del proveedor
-Asegurarse de que todo el personal sea educado y respetuoso.
-Elaborar todos los contratos de todos los empleados, de acuerdo con las leyes del país.
3.18
4.1
Consejo administrativo
Diseñador
Ventas publicidad
Contador
Encargados de
las operaciones
4.3
Establecer las funciones generales y específicas de la empresa
Consejo administrativo: Es el grupo directivo que lidera una empresa. Así, está constituido por
los responsables que han creado la empresa que son los responsables de la mercadotecnia los
recursos naturales, contabilidad y finanzas y producción.
1.-Control de la ejecución y consecución de los objetivos estratégicos (véase estrategias
4.3
(Continuación)
Producción: Se deben tomar en cuenta también la relación entre los recursos que se invierten
para alcanzar los objetivos y los resultados de éstos. Dar la debida importancia a la productividad
en una empresa es la clave para obtener crecimiento, ganancias y un recurso humano satisfecho.
-Diseño del producto. La primera de las etapas del proceso productivo es el propio diseño del
4.4
Proceso de reclutamiento a seguir para la empresa.
Se elegirá como medio de reclutamiento tanto anuncios en el periódico como contratar
los servicios de alguna televisora para presente nuestro producto, en el periódico es más
barato, pero en la televisión es posible que lo vea más gente.
Empresa del ramo alimenticio canino y felino, solicita a dos personas de limpieza con
certificado de secundaria y 3 personas en cargadas en el ámbito de producción de la
croqueta en la máquina de pellets de croquetas, personas interesadas favor de
presentarse con solicitud de trabajo y fotografía. Dirección, Valle rojo No. 1445 col.
Enríquez c.p 65843, teléfono: 55-345-456-45, favor de presentarse de 9:00 am a 2:00 pm
El costo total por la publicación en el periódico y la contratación de la televisora será de
600 pesos por tres días.
4.5
Describir el método que se utilizara (quien aplicara el examen, quien realizara la entrevista, etc.) y
los costos relacionados con el mismo.
Tipo de contratos: La empresa pancitas felices únicamente se relaciona con empresas certificadas en
sus productos para así poder evitar cualquier problema en un futuro, además que hace contratos
indefinidos es decir no tiene una fecha de culminación de las relaciones empresariales. Todo el
personal que sea de Nuevo ingreso tiene un periodo de prueba de 1 mes
Aspectos laborales a considerar: Patitas felices tiene ciertas políticas de trabajo a seguir como, por
ejemplo.
La persona encargada de marketing tiene que buscar por mes nuevos clientes potenciales para la
empresa , el vendedor debe de vender mínimo 20 costales de comida al mes, El gerente debe de hacer
10 entrevistas de trabajo en el mismo plazo que se el vendedor y asegurarse que el personal lleve a
cabo bien el trabajo, también dentro de las políticas incluye los códigos de comportamiento de los
trabajadores y su confidencialidad, llevar acuerdos individuales a cada empleado (pagos, forma de
pago, prestaciones de ley etc.)
4.7
En relación con el proceso de inducción de su empresa, se pide que defina.
Persona que realizará la inducción: Leticia Quiroz Trujillo encargada de recursos humanos junto con
Sofía Pérez Reina gerente
Proceso de inducción que se seguir
1. Presentación de la misión y valores de la empresa patitas felices
2. Presentación de la Empresa
3. Carácter del puesto que va a llevar a desempeñar
4. Dar a cabo una capacitación genérela en el uso del equipo
Material que se utilizará en el proceso de inducción:
Se utilizará rotatorios y folletos con toda la información necesaria
4.8
Capacitación