Facultad: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas

Escuela: Licenciatura en Mercadotecnia

Período académico: 2021 2022
Docente: Ing. Marcelo Salazar
Asignatura: Marketing Internacional
Nombre del estudiante: Leonardo Ivan Borja Lobato

Temario

Del libro de texto Philip Cateora, edición 14, buscar los temas descritos a continuación
(incluye la página), elaborar un resumen con lo más importante de cada tema.

TEMAS:
Publicidad global y el proceso de comunicaciones 478
Restricciones legales 482
Limitaciones lingüísticas 484
Diversidad cultural 485
Limitaciones de los medios 486
Limitaciones de producción y costo 486

Desarrollo

PUBLICIDAD GLOBAL Y EL PROCESO DE COMUNICACIONES

La efectividad de la estrategia promocional puede ser amenazada por tantos factores que

un agente de marketing debe tener una certeza de que no se pasaron por alto influencias

controlables.

Dentro del proceso internacional de las comunicaciones, finalmente cada uno de los

siete pasos identificables puede afectar la exactitud del proceso:

1. Una fuente de información

2. Codificación

3. Un canal para el mensaje

4. Decodificación

5. Receptor

6. Retroalimentación
7. Ruido

Desafortunadamente, el proceso no es tan sencillo como simplemente enviar un mensaje

a través de un medio a un receptor y, por lo tanto, asegurar que el mensaje deseado que

se envió es el mismo que percibe el receptor.

RESTRICCIONES LEGALES

Las leyes que controlan la publicidad comparativa varían de país en país.

La directiva que cubre la publicidad comparativa permite comparaciones implícitas que

no nombran a los competidores, pero prohíbe las comparaciones explícitas entre

productos nombrados.

Muchas personas temen que, si las leyes no son armonizadas, es probable que los

estados miembros cierren sus fronteras a la publicidad que no respeta las reglas

nacionales.

Existe una variedad de restricciones en la publicidad de productos específicos alrededor

del mundo. La publicidad de artículos farmacéuticos está restringida en muchos países.

LIMITACIONES LINGUISTICAS

El problema se relaciona con distintos idiomas en países diferentes, distintos dialectos

dentro de un país y los problemas más sutiles en detalles lingüísticos y el lenguaje

regional.

Para muchos países el idioma es una cuestión de orgullo y preservación cultural, Francia

es el mejor ejemplo.

El idioma hace que surjan innumerables barreras que impiden una traducción idiomática

efectiva y por lo tanto dificultan la comunicación, esto se encuentra generalmente en los

materiales publicitarios y el internet.

DIVERSIDAD CULTURAL

Se asocian a la comunicación con las personas en culturas diversas, presentan uno de los

retos creativos más grandes en la publicidad.

La comunicación es más difícil debido a que los factores culturales determinan

ampliamente la forma en que distintos fenómenos son percibidos.

En todos los países, las personas de todas las edades, urbanas o rurales, se apegan a sus

legados hasta un cierto punto, pero están dispuestos a modificar algunas áreas de

conducta.

LIMITACIONES DE LOS MEDIOS

Los medios pueden disminuir el papel que representa la publicidad en el programa

promocional y pueden obligar a los agentes de marketing a subrayar otros elementos de

la mezcla promocional.

Los publicistas creativos de algunos países han desarrollado sus propios medios para

resolver las limitaciones de los medios existentes.

LIMITACIONES DE PRODUCCION Y COSTO

Cuando el presupuesto es pequeño o cuando existen limitaciones de producción severas

la creatividad es muy importante.

Ejemplo: En Egipto, la televisión estática y mala calidad de los anuncios ocasiono que

las compañías de Coca-Cola y Nestlé colocaran su publicidad en las velas de las

pelucas, botes que navegan a lo largo del Nilo, han sido utilizadas para transportar
bienes desde tiempos de los faraones y funciona como una alternativa efectiva para

captar la atención de consumidores.

Bibliografía
Cateora, P. R. (2010). Marketing internacional. México, D.F.: McGRAW-HILL.