EL SPOT TELEVISIVO

Mg. LIZ REQUIS QUINTANILLA

 Spot televisivo
Es un producto audiovisual de corta duración,
generalmente hasta 60 segundos, que se utiliza
por la publicidad para divulgar y trasmitir sus
mensajes a través de la televisión.
 Ventajas
 Son ventajosos porque el lenguaje publicitario
emplea uno de los mecanismos de la
comunicación llamado persuasión que es un
efecto que el emisor intenta conseguir en los
receptores para llegar a sus sentimientos,
atrayendo su atención mediante la utilización de
la sugestión con la información.
 CARACTERÍSTICAS
 Las frases son cortas y rotundas, la expresión ágil y sugerente como
cuando se utiliza el eslogan “El cuidado de la naturaleza está en tus
manos” como la frase que amplía o resume el mensaje publicitario.
 El tratamiento del color como elemento sintáctico del lenguaje
audiovisual, permite en algunos casos señalar acciones negativas que
cometen las personas que dañan el medio ambiente, también
el maquillaje, la escenografía, la música estridente, los planos y
secuencias codifican el lenguaje en este producto audiovisual dando
sentido al mensaje que invita a la reflexión a favor de las medidas que
favorecen el cuidado del medio ambiente.
 Estos elementos suponen un cambio positivo de conciencia, en este caso
favorable al cuidado del entorno natural. Si el mensaje es transmitido por
una figura reconocida en el mundo del cine o televisión, el deporte,
el arte se tomo como modelo de actuación e incita al deseo de imitar sus
actitudes hacia el cuidado de la naturaleza.
 Tipos de spot
 TESTIMONIALES

Los más efectivos son aquellos en los que los propios

clientes de la marca predican las virtudes del
producto. Pueden ser expertos del sector, personas
famosas o personas corrientes.
 ESCENAS COTIDIANAS
En este tipo de spot publicitario un actor habla
sobre las ventajas del producto dentro de una
situación de la vida cotidiana.
 Tipos de spot
 PROBLEMA-SOLUCIÓN

Probablemente es uno de los más antiguos. Primero se plantea un

problema al espectador para ofrecer posteriormente una solución
a través del producto que se anuncia.
 PERSONAJES

Se trata de aquellos anuncios que utilizan al mismo personaje

durante varios años y siempre aparece en su publicidad, como es
el caso por ejemplo del perro del papel suave, el osito del pan o
el payaso de MacDonalds.
 COMPARACIÓN

La marca intenta posicionar su producto por encima del resto

haciendo una comparación del mismo con los demás, pero sin
mencionar ninguno en concreto.
 Tipos de spot
 EMOCIÓN
Los anuncios con un fuerte contenido nostálgico o de
sentimentalismo resultan muy eficaces. Para ello suele
usarse la música, con el objetivo también
de conectar mejor con la audiencia a la que se dirige.
 ANALOGÍA
Se busca una asociación de ideas en la mente del público
que ve el anuncio. Suele usarse sobre todo para productos
en los que es complicado mostrar directamente su
función. Es el caso por ejemplo de Coca-Cola con
«felicidad».