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MEDELLÍN, ANTIOQUIA
2021
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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN...........................................................................................................................vi
1.2. Misión................................................................................................................................6
2. PORTAFOLIO DE SERVICIOS...............................................................................................8
3. FORMULACION DE ESTRATEGIAS..................................................................................10
iii
5. ETAPA DE ADECUACIÓN...................................................................................................18
6. ETAPA DE DECISIÓN...........................................................................................................22
CONCLUSIÓN..............................................................................................................................27
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS...........................................................................................28
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INDICE DE TABLAS
INDICE DE FIGURAS
vi
INTRODUCCIÓN
que la estrategia responde a dos preguntas, en su libro titulado La dirección por objetivos (1964),
¿qué somos como organización? y ¿Qué deberíamos ser? Según esto podríamos definir la
estrategia como un medio para llevar a cabo un plan donde se involucran ideas, y experiencias
Es así como se debe hacer uso de múltiples herramientas para poder estructurar la manera
de cómo llegar a esa consecución de objetivos y para ello es preciso tener presente que la
planeación estratégica está dada por objetivo claros y responsables con tareas concretas que nos
estrategias las cuales están enmarcadas en tres procesos, la primera etapa denominada etapa de
insumos, la segunda etapa de adecuación y la tercera etapa de decisión, para este ejercicio
llevaremos a cabo el desarrollo de las tres etapas el cual nos introducirá de forma práctica al
intensificación de estrategias alternativas con una mayor eficacia dentro del mundo real.
1995 se autoriza la creación de Coomeva E.P.S. S.A. con naturaleza de Sociedad Anónima y
la participación del capital de Coomeva como accionista mayoritario. Así, mediante escritura
Coomeva EPS, es una entidad promotora de salud, la cual nace con el nuevo Sistema
General de Seguridad Social en Salud, SGSSS, para ofrecer todos los servicios a los que tiene
derecho la población colombiana de conformidad con la Ley 100 de 1.993 promulgada con el
fin de mejorar la calidad de vida mediante la protección y prevención de los riesgos que la
afectan
1.2. Misión
calificado.
Ser la EPS con mayor reconocimiento en Colombia, por asegurar el cuidado integral
Solidaridad: demostramos interés unos por otros y aportamos soluciones para satisfacer
Igualdad Y Equidad De Género: generamos acciones reales que permitan que hombres
y mujeres que hacen parte de Coomeva, gocen de una organización libre de sesgos y
estereotipos de género.
Mejora continua: Lograr la mejora de los procesos que tiene impacto en el cliente-
usuario(a).
2. PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Coomeva cuenta con una cobertura en 111 municipios tres zonas y 30oficinas, a continuación,
Ha este tipo de afiliación deben acceder todos los colombianos con relación
laboral dependiente o independiente dentro de una empresa.
Es una herramienta en la cual se puede aclarar dudas en salud, sin desplazarse del
salvo.
Está diseñado para que los empleadores puedan gestionar las solicitudes, tal como
Prestaciones económicas
PQRS
Medicina laboral
Paz y salvo
usuario.
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que todos los afiliados, cotizantes y beneficiarios, tienen acceso a los servicios
odontológicos.
una red de atención diferencial, con mayor cobertura y beneficios, mejorar los servicios
3. FORMULACION DE ESTRATEGIAS
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representan las bases para generar decisiones y evaluar las estrategias que serán viables;
pero dicha etapa de decisión está precedida por la etapa de insumos y la de adecuación.
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interno, la matriz de evaluación del factor externo y la del perfil competitivo, debido a que
las tres herramientas resumen la información básica de entrada que se necesita para la
David (1997) considera que con una revisión del entorno (auditoría externa) se
detecta y evalúa las tendencias y los acontecimientos que están más allá del control de la
empresa y revela las oportunidades y amenazas claves que posee, pudiéndose formular
estrategias para aprovechar las oportunidades externas y para eludir las amenazas o
Esta matriz permite a los líderes conocer y entender la situación real de la empresa
a partir de una información clara y breve de los diferentes entornos ya sea económicos,
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amenazas 1.81, el valor de las oportunidades es más elevado que el de las amenazas lo
EPS SA, ya que, con el manejo de la información, se podrá brindar un óptimo servicio
con el fin de aumentar la satisfacción del cliente en cuanto a la prestación del servicio
de la Organización, y más aún cuando se debe considerar que el país, al igual que el
mundo entero están pasando por una situación que ha elevado la importancia del
sector salud, cosa que posibilidad que el gobierno otorgue cada vez más las ayudas
económicas en pro de la sociedad colombiana, y esto día a día repercute en que los
alcanzarse.
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fuerzas y debilidades de la empresa en sus áreas funcionales, ya que las fuerzas y las
Esta matriz es muy funcional al permitir evaluar las fortalezas y debilidades entre
las áreas asociadas de la empresa, permitiendo de esta forma obtener una visión mucho
más clara facilitando así la formulación de estrategias que aporten a la empresa desde un
nivel interno.
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las debilidades 1.85, el valor de las fortalezas es más elevado que el de las debilidades
lo que indica que la marca es fuerte, es de tener en cuenta que esta matriz debe
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hacerse en cada uno de los departamentos de la empresa con el fin de garantizar una
número de Municipios del país, como su asistencia a los usuarios, han sido fortalezas
una empresa a través de factores internos y externos, frente a las fortalezas y debilidades.
Conclu
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n: analizando los resultados se evidencia que Coomeva EPS está por debajo de la
para sostener una buena imagen la cual se obtiene a través de la prestación del servicio
óptimo y de calidad.
5. ETAPA DE ADECUACIÓN
La Matriz Peyea permite categorizar el tipo de estrategia más adecuado para una
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ubicados dentro del plano cartesiano, cada cuadrante hace referencia a una estrategia, la
cual pueden ser intensiva, conservadora, defensiva y competitiva, una vez se ubiquen las
coordenadas nos permitirá ubicarnos en uno de los cuadrantes del plano e identificar cuál
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Conclusión Es una empresa solida a pesar que la liquidez no es su mejor aliado, sin
ingreso, a pesar de ello se sostiene y se refleja como una empresa sólida que ha logrado
(EFI) y la matriz de análisis externo (EFE), la cual está diseñada con el fin de evaluar y
3.70
Re
3.78
sul
ta
do
M
atr
iz
Ex
ter
na
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Conclusión: La empresa se encuentra es una muy buena división para la empresa, con
fortalezas tanto en EFI como en Efe, se podría implementar una estrategia agresiva con
un nuevo socio que le permita apalancarse y mejorar el flujo de caja el cual le permitirá
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Conclusión: Según las variables Coomeva EPS se ubica dentro del primer
cuadrante, lo que indica que se encuentra en una posición estratégicamente optima, en la cual
puede aprovechar las oportunidades del mercado, de hecho actualmente dentro de las
que conlleva a una mayor cobertura y por ende un crecimiento en la prestación del servicio,
esto debido a que con la medida de restricción no puede hacer nuevas afiliaciones al
contributivo, sin embargo debe explorar otros mercados que le sostenerse y el PAC en este
6. ETAPA DE DECISIÓN
Es en esta etapa donde se debe aplicar todo el análisis realizado en las anteriores fases,
con el fin de facilitar la toma de decisión de la estrategia a implementar, en esta etapa surgen
empresa, en esta etapa solo se aplica la matriz cuantitativa de planeación estratégica (MPEC).
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este proceso, permitiendo analizar la información de forma objetiva con base en factores
críticos tanto internos como externos, para ello debe clasificarse las estrategias a través de una
lista de prioridades para determinar cuáles acciones son viables, a través de la información
suministrada por la matriz externa (EFE) y la matriz interna (EFI) y con el fin de poder
seleccionar la mejor alternativa, además de seleccionar la mejor estrategia entre las evaluadas
Fuente: Propia
Figura 2:
Grafico
Matriz
MPEC
Fuente: Propia
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Conclusión: Una vez evaluados los factores internos y externos más relevantes del
mercado La estrategia más recomendable es la numero uno (1), la cual hace referencia a
cuenta que también nos arrojo en segundo lugar la estrategia de búsqueda de nuevos
entrada de insumos, encontramos que la matriz EFE, muestra un balance positivo según el
1.95, frente a 1.81 de las amenazas, lo que nos indica que el entorno externo es beneficios
para la empresa, sin embargo, teniendo en cuenta la proximidad entre los resultados es
necesario evaluar nuevamente, ya que la ventaja no es muy alta, para ello lo mejor es evaluar
Es una empresa con una marca posesionada en el mercado con una permanencia de
más de 25 años, lo que genera confianza entre sus usuarios, sin embargo se ha visto afectada
por las normas actuales que rigen el sistema de salud, tal como la intervención realizada por
no poder realizar afiliaciones, sin embargo a la vez la empresa lo ha tomado como algo
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resultado de las fortalezas 1.93, frente a un resultado de las debilidades de 1.85. esto nos
indica que las fortalezas están por encima de las debilidades frente a la posición interna de la
empresa. La cual debe hacer una revisión década una de sus debilidades generar un plan de
mejora ya que muchas de ellas están dentro del control interno de la empresa.
frente a sus competidores, La EPS SURA y SANITAS, dos de las EPS con mayor número de
afiliados y quienes son su competencia directa en los diferentes departamentos en los que
hacen presencia. Con una calificación del 2.68, frente a un 3.85 obtenido por Sura y 3.77
financiera que actualmente tiene la empresa, generado por la restricción de nuevos afiliados y
Una vez analizado esta primera parte, pasamos a la segunda etapa nombrada como
etapa de adecuación, donde aplicamos las matrices PEYEA, IE MGE, cada una nos llevo a
observar y concluir que la dinámica de la EPS ha cambiado y que el mercado es cada vez más
agresivo con competidores solidos con estrategias enmarcadas en un contexto de liquidez que
les permite desarrollar estrategias que los llevan un paso adelante, sin embargo, la EPS está
Finalmente, la última etapa de decisión con el desarrollo de la matriz MPEC, nos deja
claro que la estrategia que debe implementar la EPS es la de encontrar un socio estratégico
que inyecte capital que le permita implementar estrategias de posesión de mercado, con
nuevos prestadores que les permita llegar a nuevos usuarios logrando ser un poco más
competitivos.
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Para ello la EPS actualmente está trabajando en conseguir nuevos aliados financieros,
que capitalicen con el fin de subsanar las deudas que se tienen, que no se dependa de la ley de
punto final propuesta por el gobierno, además de estabilizar la prestación del servicio con el
fin que se pueda retirar las medidas de restricción y la EPS pueda realizar nuevas afiliaciones
lo cual incrementa los ingreso por UPC, mejorando su situación financiera actual.
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CONCLUSIÓN
múltiples estrategias las cuales les permitirá la permanecía en el tiempo o por el contrario
herramientas eficaces que contribuyen a la detención de fallas ya que está demostrado que
las empresas aun perteneciendo al mismo sector, están enmarcadas tanto por factores
En este caso podemos concluir que la mayor afectación de Coomeva EPS esta
dado dentro del contexto económico del cual se derivan un sinnúmero de factores que
como la de encontrar un socio que capitalice garantizando el pago de las deudas asumidas
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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Molina, s. A. P., & rivera, h. A. R. (2012). Las herramientas estratégicas: un apoyo al proceso de
http://proxy.bidig.areandina.edu.co:2048/login?url=https://www-proquest-
com.proxy.bidig.areandina.edu.co/scholarly-journals/las-herramientas-estratégicas-un-
apoyo-al-proceso/docview/1024426488/se-2?accountid=50441
Marvyn márques gómes, delia, m. R., parra de ali, m., & martza, s. P. (2009). Propuestas
estratégicas para las microempresas manufactureras del estado táchira, venezuela. Revista
Doi:http://dx.doi.org.proxy.bidig.areandina.edu.co/10.6034/66
McGraw – Hill.
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Relleno Sanitario regional Colomba – Guabal. Caso comuna 3 del municipio de Santiago
Molina, s. A. P., & rivera, h. A. R. (2012). Las herramientas estratégicas: un apoyo al proceso de
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apoyo-al-proceso/docview/1024426488/se-2?accountid=50441