GUIÓN

MARCA Y POSICIONAMIENTO
(Video)

Tema Texto

¡Hola!

Las marcas se han convertido en el elemento diferenciador clave hoy en día, ya que
los productos se parecen cada vez más entre ellos y hay que distanciarse y
diferenciarse de los competidores a través de otros elementos.
En este video te daré algunos consejos para que trabajes y posiciones tu marca

Definición ¿Estás listo? ¡Empecemos!

Una marca es una promesa. El comprador, al adquirir un producto de una

determinada marca, lo identifica con una serie de valores, de calidades, de servicios,
de prestaciones, etc. Y esa marca debe cumplir las expectativas que crea. Por lo
tanto, se trata de un elemento de relevancia estratégica ya que nos acerca al
mercado y al consumidor solo con un nombre o un símbolo, incluso con un color.

La estrategia de marca debe consistir en la creación de esa personalidad de marca y,

posteriormente, la proyección y comunicación de sus atributos.
Contenido
Una marca bien establecida te da ciertas ventajas:
  Reducción de costos, recursos y esfuerzos dedicados a acciones de
Marketing.
 Adquiere mayor poder de negociación con los distribuidores
 Su credibilidad le permite asentarse en el mercado lanzando nuevos
productos.
 Una marca sólida permite hacer frente a los malos momentos con más fuerza.

Así como te había mencionado que la marca es cómo una promesa, es importante
que cumpla con las expectativas que genera. De esta forma el consumidor se hará
una imagen de la marca en su mente, a esto se le conoce como posicionamiento.

El posicionamiento es la imagen que el consumidor tiene de un producto o marca en

su cabeza. Se trata, por lo tanto, de una percepción subjetiva, pero de gran
importancia para el futuro del producto.

La responsabilidad de la empresa es lograr que el posicionamiento que tiene el

mercado en mente sea el que la empresa quiera que tenga en mente. Es decir, si
creamos un producto y lo lanzamos al mercado, el mensaje que el mercado reciba
tiene que ser igual al que nosotros hemos mandado. Por ejemplo, en el sector del
automóvil, cada marca tiene un posicionamiento bastante definido: Mercedes se
identifica con lujo, Honda con buen precio, Volvo con seguridad. Puede ser que hay
modelos de Honda más caros que algún modelo de Volvo, pero el mercado ha
recibido esos mensajes de las empresas y eso es lo que ve.

Te invito a participar en las diversas actividades que se proponen a lo largo de la

Cierre semana, y si tuvieras alguna duda escribe al foro de consultas.
¡Éxitos!
Hasta una próxima oportunidad.