Isabella Barba

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Emprendimiento en Proyectos de D.G.

Mercadotecnia y Plan de Empresa

Si consideramos mercadotecnia como “...el conjunto de actividades y procesos

destinados a crear y comunicar valor de marca, identificando y satisfaciendo las
necesidades y deseos de los consumidores” (Arias, P. S. (2015, April 23)) entonces podemos
inferir que es elemento integral de un plan de negocios estratégico, considerado y
planeado adecuadamente para su éxito a largo plazo.

La mercadotecnia maneja los conceptos clave sobre los hábitos de los

consumidores como lo son la necesidad, el deseo, la demanda, el valor, la marca, el
mercado, el intercambio, el ambiente, el consumidor, el posicionamiento, el branding, la
segmentación de mercados, la satisfacción, la métrica y la experiencia.

Ahora bien, el plan de empresa es un documento que “...identifica, describe y analiza

una oportunidad de negocio, examina la viabilidad técnica, económica y financiera del
mismo y desarrolla todos los procedimientos y estrategias necesarias para convertir la
citada oportunidad en un proyecto empresarial concreto”. ( ¿Qué es un Plan de empresa?
(n.d.)). Funciona como herramienta a la hora de promover el emprendimiento. Reconduce el
enfoque de la empresa en su propuesta de valor específico.

Uniendo las dos, mercadotecnia y plan de empresa, sabemos que se complementan

hasta llegar al grado de ser imprescindibles el uno del otro. Van de la mano ya que
entendemos que la mercadotecnia es una consideración necesaria para un plan de
empresa con visión innovadora y de largo plazo. Al elaborar el plan de empresa, la
mercadotecnia guiará acerca de qué técnicas se deben aplicar para asegurar el éxito de tu
producto o servicio. Todas las empresas, independientemente de su tamaño o tipo de
negocio, deben preparar un plan de negocios. Debe cumplir con un conjunto de requisitos
para ser efectivo, y los gerentes deben asegurarse de que sea una aproximación realista a
la situación de la organización, que su preparación sea detallada y completa, y que se
desarrolle con todos los objetivos en mente. Ser práctico y asequible para todo el personal,
con una cierta periodicidad, las correspondientes mejoras, y compartido con todo el
personal de la organización. Un gran desafío que enfrenta la gestión organizacional en este
siglo es el factor de producción y la capacidad de gestión.
 Isabella Barba
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Emprendimiento en Proyectos de D.G.

Referencias Bibliográficas:

Arias, P. S. (2015, April 23). Marketing / Mercadotecnia. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/mercadotecnia-marketing.html

¿Qué es un Plan de empresa? (n.d.). Ipyme.org. Retrieved September 21, 2022, from
https://planempresa.ipyme.org/InfGeneral/PlanDeEmpresa

El marketing dentro del. (2013, May 3). Plan de Negocios.

https://www.100plandenegocios.com/el-marketing-dentro-del-plan-de-negocios