1

Starbucks

Starbucks Corporación conocido mundialmente como

Starbucks es la cadena internacional de café, que consta en la

bolsa NASDAQ, Fue fundada en Seattle (Washington) Estados

Unidos en 1971.

Sin embargo, Café Nero fue fundada en 1997 y se unió a la Bolsa de Londres en

marzo de 2001. Después de cosechar un gran éxito en la Bolsa de Valores de Londres, Caffè

Nero se convirtió en una organización privada con el fin de darle más flexibilidad y hacer

crecer el negocio. A partir de 2007, la compañía se empezó a expandir internacionalmente y

casi una de las competencias directas de Starbucks.

Es la empresa más considerada de comercialización de café más grande del mundo

con casi unos 24.000 locales en 70 países diferentes. Starbucks elabora lo que es café ya

preparado en bebidas y varios bocaditos para acompañarlos. También hace a la

comercialización de productos relacionados a lo suyo como tazas, termos y café en grano

también así mismo como libros y de música y películas que estén en CD. Sus locales

comerciales saben estar muy bien situados por lo general en donde hay gran influencia de

personas como ejemplo aeropuertos, museos, universidades, centros comerciales etc.

Aunque Starbucks está presente en India, China y algunas regiones de África, quedan

más lugares por explorar. La empresa puede abrir puntos de venta en diferentes ubicaciones

de estos países, lo que aumentará sus ventas. Otro competidor global es McCafé es una

cafetería perteneciente a la firma McDonald's. Fue conceptualizada y lanzada en Melbourne

(Australia) en 1993 por la concesionaria de McDonald's Ann Brown1 y fue introducida al

público con la ayuda del director ejecutivo de McDonald's Charlie. Claves del éxito de

Starbucks 1Personalización del Producto.

 2

La posibilidad de que tús consumidores hagan el café a su gusto es un atributo clave

que cada vez es más apreciado por los consumidores. 2Ofrecer una experiencia en Starbucks

siempre habrás más que el mejor café como por ejemplo buen ambiente, personas nuevas, y

un lugar muy bueno para verse con alguien .3Experiencia Starbucks construyó el valor de su

marca a través de que cada vez que los consumidores vallan a su local comercial se sientan

muy bien en ambiente cálido y que sea una buena experiencia aparentando esos cafés de

barrio que son muy buenos.

Starbucks necesita trabajar en su red de proveedores en el mercado asiático. El

mercado asiático puede brindar a la marca más oportunidades de crecimiento. Los productos

alimenticios de Starbucks son más costosos que los de McDonald's y otras marcas similares.

Es la razón por la que pueden no captar a los clientes que están dispuestos a visitar la tienda

con regularidad.

Aunque Starbucks tiene puntos de venta en varios países, no hay ningún producto

alineado con la cultura y los hábitos alimentarios de los países. Tienen su menú tradicional

estadounidense en la mayoría de los países.