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UNPHU
Nombres:
Maeria:
Facilitadora:
Tema:
Punto de Equilibrio
Fecha:
24/1/2023
El caso de análisis
Gino administra Misouvenir.do, un portal de ventas online de souvemirs tecnológicos que los oferta a
RD $ 50 cada uno. El manufacturar, promocionar, facturar (vía electrónica) y enviar por delivery a los
clientes estos souvenirs cuesta por unidad unos RD $ 35 y durante el mes tiene costos fijos totales por
luz, Internet, agua, alquileres, sueldos de administrativos (costos fijos) un total de RD $7,500 . El mes
pasado vendió 1,000 souvenirs con amplias expectativas de crecimiento. Calculemos el punto de
equilibrio de la empresa de nuestro amigo.
IT= I ingresos totales
Nuestro amigo Gino reporta ventas de 1,000 souvenirs al mes, por lo que sus ingresos ascienden RD $
50,000 ( 1,000 souvenir x RD $ 50), pero sus costos totales ascienden a RD
$ 42,500 (RD $ 35x1,000 + RD $ 7,500), es decir obtendría una utilidad operativa antes de impuestos
y pago de intereses de deudas de RD $ 7,500.
Llegó la competencia
Como el negocio es tan bueno, la competencia no tardó en llegar al segmento donde operaba
tranquilamente Gino. Al mes siguiente apareció Turegalitotecnologico.do, con una campaña muy
agresiva y con un precio de ventas promedio de souvenirs de RD $ 40 más el costo de envío y otras
promociones. El impacto se sintió inmediatamente y las ventas de Gino con
Misouvenir.do bajaron a 750 unidades, es decir 25% menos y más de un cliente le advirtió inclusive
que los diseños de la competencia eran más innovadores .
Gino inmediatamente hizo cuentas y determinó que sus ingresos en el mes se redujeron de RD $
50,000 a RD $ 37,500 y si bien aún operaba por encima del punto de equilibrio y obtenía utilidades de
(RD $ 3,750), estas se habían reducido en 50% (desde RD $ 7,500). ¿Qué debía hacer?
Lo primero que pensó Gino es equiparar sus precios con los de la competencia, reducirlos de RD$ 50 a
RD$ 40 y con ello esperar recuperar a su clientela pérdida, es decir lograr nuevamente 1,000 productos
vendidos. Veamos como cambian sus ingresos, costos, utilidades y su punto de equilibrio.
Ingresos Totales = Pv(X) = 1,000 souvenir x RD$ 40 = RD$ 40,000 Costos totales = Cv(X) + CF =
Gino se da cuenta que aunque ha recuperado su clientela, ahora obtiene pérdidas (RD $ 2,500}.
Calculemos su nuevo punto de equilibrio.
Puntó dé equilibrio: X = CF / Pv-Cv
A nuestro amigo le quedan entonces dos caminos inmediatos para no seguir perdiendo más ventas.
Ingresos Totales = Pv(X) = 1,000 souvenir x RD$ 40 = RD$ 40,000 Costos totales = Cv(X) + CF
= RD$ 35x1,000 + RD$ 6,375 = RD$ 41,375 Utilidad operativa = IT - CT = RD$ 40 ,000 - RD$
Aún seguiría reportando perdidas (RD $1,375). El nuevo punto de equilibrio es: 1,275
unidades, 275 más de las que vendería normalmente.
Punto de equilibrio: X = CF / Pv-Cv
La única manera de vender las 1,000 unidades a RD $ 40 sin ganar ni perder es que los costos
fijos se reduzcan de RD $ 7,500 a RD $ 5,000 por mes, es decir en la tercera parte.
Punto de equilibrio = RD $ 5,000 / (40 -35) = 5,000 / 5 = 1,000 unidades
¡Si opta por la segunda alternativa la de diferenciar totalmente el producto implicaría elevar el costo
variable unitario, pues se estaría ofreciendo una mejor calidad e incorporando algún detalle
promociona! con el envío a cada souvenir. Todo ello con el fin de mantener el precio unitario de RD $
50. Veamos qué pasa con el punto de equilibrio si el costo variable sube de RD $ 35 a RD $ 45, pero
los costos fijos se reducen en 15%, es decir a RD $ 6,375 mensuales. Punto de equilibrio: X = CF f
Pv-Cv
Se mantendría el mismo nivel requerido de ventas que si solo redujéramos los costos fijos y el precio
de venta, 1,275, muy lejos de su punto de equilibrio inicial (500 unidades) .
La solución final
Pero, a estas alturas Gino ha notado que puede reducir sus costos fijos en 15% o sea a RD $ 6,375 y
que difícilmente puede vender por encima del precio que ofrece la competencia.
Por ello, revisa nuevamente su estructura de costos y los procesos y diseños que ha venido lanzando al
mercado. Luego de varios días y sus noches de cálculos y sesiones creativas, encontró que diseñar una
nueva colección (totalmente diferenciad a de lo que vende la competencia) con materiales reciclados,
podría reducir sus costos variables unitarios de RD $ 35 a RD $ 30. Veamos como cambian sus
cuentas.
Punto de equilibrio: X = CF I Pv-Cv
Gino descubre finalmente que su punto de equilibrio con esta estructura se reduce a 638 unidades y
frente a las 1,000 que normalmente tiene en ventas mensuales, podría obtener una utilidad mensual de
RD $3,625
Gino administra Misouvenir.do, un portal de ventas online de souvemirs tecnológicos que los oferta a
RD $ 125 cada uno. El manufacturar, promocionar, facturar (vía electrónica) y enviar por delivery a
los clientes estos souvenirs cuesta por unidad unos RD $ 82 y durante el mes tiene costos fijos totales
por luz, Internet, agua, alquileres, sueldos de administrativos (costos fijos) un total de RD $516,000.
El mes pasado vendió 15,000 souvenirs con amplias expectativas de crecimiento. Calculemos el punto
de equilibrio en unidades y en pesos de la empresa de nuestro amigo.
xxxxxx Luego completar el estado de resultados
xxxxxx Luego hacer estado de resultado para las ventas normales del mes
IT= I ingresos totales
Punto de equilibrio 12
Ingresos Totales = Pv(X) = 15,000 souvenir x RD $ 125 = RD $ 1,875,000 Costos totales = Cv(X)
Llegó la competencia
Como el negocio es tan bueno, la competencia no tardó en llegar al segmento donde operaba
tranquilamente Gino. Al mes siguiente apareció Turegalitotecnologico.do, con una campaña muy
agresiva y con un precio de ventas promedio de souvenirs de RD $ 110 más el costo de envío y otras
promociones. El impacto se sintió inmediatamente y las ventas de Gino con Misouvenir.do bajaron a
11,250 unidades, es decir 25% menos y más de un cliente le advirtió inclusive que los diseños de la
competencia eran más innovadores .
Gino inmediatamente hizo cuentas y determinó que sus ingresos en el mes se redujeron de RD $
1,875,000 a RD $ 1,406,250 y sus utilidades se habían reducido de manera significativas.
¿Qué debía hacer?
Calcular el estado de resultados bajo el nuevo nivel de ventas
Lo primero que pensó Gino es equiparar sus precios con los de la competencia, reducirlos de RD$ 125
a RD$ 110 y con ello esperar recuperar a su clientela pérdida, es decir lograr nuevamente 15,000
productos vendidos. Veamos como cambian sus ingresos, costos, utilidades y su punto de equilibrio.
Calcular el nuevo punto de equilibrio en unidades y en pesos
Realizar el estado de resultado en el punto de equilibrio y realizar el estado de resultados con la ventas
de las 15,000 unidades a nuevo precio
Ingresos Totales = Pv(X) = 15,000 souvenir x RD$ 110 = RD$ 1,650,000 Costos totales = Cv(X) + CF = RD$
Visto el nuevo punto de equilibrio en pesos el estado de resultados sería algo así
Ingresos por ventas Costos
variables Utilidad
marginal o bruta Costos
fijos
UAII o EBIT o utilidad operativa