El Brief

La base de una gran idea

• Cuestionario que describe de manera
directa su negocio, historia,
competencia, alcance, etc. Así como
lo que el cliente necesita (ó cree que
necesita) de nosotros.

Qué es un Brief?
• El Brief es una serie de instrucciones y,
también, el documento que la contiene,
en las que el anunciante define
concisamente su producto y su mercado
e indica los objetivos que espera alcanzar
mediante la campaña, objetivos que se
refieren al producto, al mercado, a la
publicidad o a los medios.
•  identifica las necesidades y objetivos
que tiene el anunciante.
• Nos permite concentrar el conocimiento
acabado de la situación actual.
• Nos permite fijar cuales son las
estrategias adecuadas para llegar a la
meta.

¿Para qué nos sirve el Brief?

 •  Sobre el producto, servicio o idea a
vender, sobre el mercado y sobre las
estrategias que cada área de trabajo
llevará a cabo para alcanzar los objetivos,
de los que también el Brief deberá
informarnos con absoluta claridad.

¿Sobre qué debe informarnos el Brief?

• Objetivo General
• Antecedentes de la marca, empresa y/o producto
• Situación actual: valor del mercado, competencia,
tendencias del consumidor
• Estrategia: objetivos específicos, comunicación, target
• Requisitos: restricciones, regulaciones y prohibiciones
legales y directivas
• Presupuesto en tiempo y en dinero
• Entregables: reportes, informes, análisis, métricas
• Salir al mercado en fechas.

Objetivos del Brief

• Qué voy a decir?
• A quién se lo voy a decir?
• Cómo lo voy a decir?
• Qué resultados habrá al decirlo?
• Cuándo espero ver los resultados?

¿Qué preguntas responde el brief?

• El brief debe ser sencillo y eficaz, ya que
va a dar la pauta de donde se quiere
llevar a la empresa a través del diseño, la
comunicación y estrategia de la marca.
• Ya que este es proporcionado por la
empresa debemos prepararnos para
preguntar lo correcto y obtener
respuestas claras.

En conclusión
• Término militar acuñado para describir
las reuniones en las que se planean
estrategias a seguir a corto y largo plazo,
así como las contra estrategias a
ejecutarse de manera inmediata en
reacción a los movimientos del enemigo.

¿Qué es un briefing?
• Reunión con el cliente, ya sea de manera
formal o informal, en el que este revela
información de la empresa a la agencia
que nos sirve para elaborar un
documento el cual será el punto de
partida para la elaboración del brief.

¿Qué es un briefing?
• Consiste en hacer las preguntas
correctas, entre mejores preguntas
formulemos mas y mejores respuestas
tendremos, cuanto mayores respuestas
tengamos mas propuestas y soluciones
encontraremos para resolver los
problemas del cliente y crear una
campaña mas relevante.

El éxito del briefing

1. Descripción de la 6. Condiciones ó
empresa. limitaciones.
2. Objetivo de la 7. Presupuesto.
campaña. 8. Timming.
3. Publico meta. 9. Look and feel.
4. Necesidades 10. Formatos de
especificas. entrega y necesidades
5. Key performance técnicas.
indicators.

Contenido necesario para

hacer un buen briefing.
• El briefing es un documento imprescindible para
un mejor entendimiento entre cliente y proveedor.
Hacer un buen uso de ellos facilita mucho el
trabajo del proveedor y permite que el cliente
obtenga un resultado más cercano a lo que quiere
y necesita.
• Como sucede con muchas cosas, a veces sólo es
necesario poner las cosas por escrito para aportar
claridad y permitir que el trabajo se haga mejor

En conclusión
• Desarrollado únicamente
por la agencia.
• Contiene ideas claras, cortas
y concisas.
• Contiene información
verdadera, actualizada
contrastada.
• Identifica las necesidades y
objetivos del cliente.
• No tiene un desarrollo
definido, va cambiando de
acuerdo a las necesidades
de la agencia
BRIEF v/s BRIEFING
• Desarrollado por el
cliente, interpretado por
la agencia.
• Describe la situación
actual de la empresa ante
los ojos de cliente.
• Carece de información
contrastada y valorada.
• El cliente sabe lo que
quiere, no lo que necesita.
• Es informal, guiado por
las preguntas del brief.
 Es hora del briefing

• Qué preguntas tendrá nuestro brief?

Ejersicio:
 La elaboración del Brief cumple
con 3 etapas:

1) Brief del producto, empresario,

anunciante, cliente, etc.
2) Brief de la agencia (contra brief)
3) Brief publicitario

Etapas del Brief

• «Brief» idílicamente proporcionado por
el cliente, contiene su historia, valores,
razones, productos, especificaciones de
este (os), logotipo, mercado meta,
misión, visión, etc.

• Entre mas información nos proporcione

lograremos obtener mejores resultados.

Brief del cliente.

• «Brief» realizado por la agencia, con datos analizados
y contrastados según información proporcionada por
el cliente y enriquecida con datos que determinarán
la pauta del curso de acción: competencia, mercado
meta, público meta, demografía, psicografía, etc.
• Este documento deberá contener las estrategias
planteadas para realizar un branding efectivo, así
como las soluciones creativas a los problemas del
cliente.
• El mismo debe ser revisado y autorizado por el
cliente antes de su implementación «Contra Brief».

Brief de la agencia.
• «El propósito de éste informe es
que los clientes confirmen que
entiendes su problema y que
cuentas con la estrategia y los
medios para resolverlo»

Brief de la agencia.
• Permite centrarse en las ideas creativas esenciales
que mejor se ajustan a las necesidades y requisitos
del cliente.
• Ayuda a aclarar las dudas que todos los involucrados
podrían tener (redactores, diseñadores,
desarrolladores, etc.) sobre todos los aspectos del
proyecto, los objetivos y los plazos.
• Si bien, este tipo de informe es solo recopilación de
datos, éste debe servir como inspiración para que el
equipo descubra soluciones innovadoras é
ingeniosas.

Brief creativo/publicitario
• «El Brief publicitario debe
funcionar como el puente
entre la idea y la imagen».

Brief de la agencia.
 • Limitaciones legales.
• Definir el objetivo de • Packaging.
la campaña. • Ventaja competitiva.
• Target group. • Hábitos de consumo.
• Promesa o beneficio • Hábitos de compra.
de la
• Posicionamiento.
marca/producto.
• precio
• Reason why.

Elementos de un buen brief

publicitario
Grupo objetivo: ¿Quién
consume mi marca?
• Infantes
• Niños
• Adolecentes
• Jóvenes
• Jóvenes adultos
• Adultos
• 3era edad

Documentación anexa al Brief

Ubicación geográfica:
¿Dónde está mi público?
• Área rural
• Área peri-urbana
• Área urbana
• Metrópolis pequeña
• Metrópolis grande

Documentación anexa al Brief

Demografía: ¿Cuáles son
las características de la
población?
• Edades
• Situación familiar
• Grupos étnicos
• Actividades
económicas
• Trabajo
• Ganancias
• Religiones

Documentación anexa al Brief

 • Grado de delincuencia
• Estado civil • Niveles de educación
• Nacimientos, • Estadísticas económicas y
matrimonios, sociales
fallecimientos
• Esperanza de vida
• Migraciones y su
efecto social y
económico

Documentación anexa al Brief

Psicografía: ¿Cómo
piensa mi público?
• Personalidad
• Valores
• Actitudes
• Intereses
• Etilo de vida

Documentación anexa al Brief

Comencemos nuestros Brief