2.1.1.

1 Antecedentes nacionales

Montalvan y Torres (2022) en su tesis “Estrategias de marketing digital y su

influencia en las ventas de la empresa Bambinitos, Ferreñafe 2021” cuyo objetivo

general fue determinar las estrategias de marketing digital y su influencia en las ventas

de la empresa Bambinitos, Ferreñafe 2021. Los autores emplearon una investigación de

enfoque mixto, de tipo descriptiva correlacional, con diseño no experimental y la

población de la investigación estuvo constituida por 1200 consumidores, la muestra fue

determinada de manera probabilística obteniendo un resultado de 291 personas a

quienes se les aplico la técnica de recolección de datos la encuesta y se empleó como

instrumento de recolección de datos un cuestionario el cual estuvo constituido por 18

ítems con escala de valoración de Likert. Los autores concluyen que el marketing digital

es óptimo, sin embargo, hay un porcentaje que debe mejorarse para lograr el equilibrio

económico de la empresa, de acuerdo con la toma de decisiones que tomen entorno al

incremento de las ventas.

Fajardo, Gallardo y Vergara (2022) en su tesis “El marketing y su influencia en

la captación de clientes de la empresa TABERNERO S. A. C., Chincha, 2019.” su

objetivo general fue determinar si el marketing influye en la captación de clientes en la

Empresa Tabernero S.A.C., Chincha, 2019. Los autores emplearon una investigación de

enfoque cuantitativo, tipo aplicada, de nivel descriptivo correlacional y diseño no

experimental. con corte transversal, con 200 como población, de los cuales se obtuvo

una muestra de 51 clientes, a quienes se les aplicó una encuesta como técnica y un

cuestionario como instrumento y entrevista a la administradora de la empresa en

estudio. Los autores concluyen que el marketing se relaciona directa y positivamente

con la captación de clientes de la empresa Tabernero S.A.C.

 Pérez (2022) tiene como objetivo general describir el marketing digital orientado

a la cartera de clientes potenciales. De esta manera, fue una investigación bibliográfica,

mediante la selección de artículos en revistas científicas, los cuales les facilitó tener una

fundamentación congruente y específica para la investigación. Asimismo, con respecto

a los resultados se logró analizar un total de 40 artículos científicos sobre la temática. Se

concluyó, en que el buen manejo de marketing digital aliena a la captación de clientes,

bajo el uso de plataformas digitales amigables o redes sociales, con la finalidad de

interactuar y brindar los productos o servicios.

Herrera (2017) en su tesis “Influencia del marketing digital en la rentabilidad

económica de MYPES de Lima norte en el segmento de fabricación y comercialización

de muebles de madera”, tiene como objetivo analizar la influencia del marketing digital

en la rentabilidad económica de MYPES de Lima norte en el segmento de fabricación y

comercialización de muebles de madera. La muestra estuvo conformada por 248

MYPES de Lima norte que pertenecen al segmento de fabricación y comercialización

de muebles de madera. Los instrumentos utilizados para la recolección de los datos

fueron dos encuestas elaboradas por la autora de la investigación y posteriormente

validados a través del criterio de jueces expertos. El tratamiento estadístico se realizó a

través del análisis descriptivo y el análisis inferencial y se concluyó que existe una

correlación positiva muy fuerte entre las dos variables de estudio, es decir, que el

marketing Digital influye de manera significativa en la rentabilidad económica de las

MYPES.

Roa (2020) en su tesis llamada “Marketing digital en los negocios” tiene como

objetivo aportar conocimiento existente sobre la aplicación del Marketing Digital en los
negocios, realizando un breve repaso de su evolución, describiendo su importancia,

características, objetivos, estrategias, ventajas y evaluación de la contribución del

mismo en los negocios, fundamentándose en los conceptos y comentarios de diferentes

autores, asimismo se presentarán las 4F del marketing Digital que son de mucha

importancia para el desarrollo del mismo. La investigación utilizó un enfoque

cualitativo, basado en el análisis documental, puesto que para su desarrollo se recurrió a

diferentes fuentes de consulta bibliográfica. La autora evidencia que el marketing digital

se ha convertido para los negocios, grandes o pequeños en una herramienta vital y de

mucha importancia, puesto que con la ayuda de internet pueden llegar de manera más

rápida y sencilla a la audiencia.

Fajardo Coello, A. M., Gallardo Jacobo, M. d. R., y Vergara Quispe, E. M. (2022). El

marketing y su influencia en la captación de clientes de la empresa TABERNERO S. A.
C., Chincha, 2019. (Tesis para obtener el título profesional de licenciado en
Administración) Universidad Inca Garcilaso De La Vega
http://repositorio.uigv.edu.pe/handle/20.500.11818/6116
Herrera Medina, N. R. (2017). Influencia del marketing digital en la rentabilidad
económica de MYPES de Lima norte en el segmento de fabricación y comercialización
de muebles de madera. (Tesis de pregrado). Universidad San Ignacio de Loyola, Lima.
https://repositorio.usil.edu.pe/handle/usil/2875
Montalvan Rojas, P. D., & Torres Chicoma, D. G. (2022). Estrategias de marketing
digital y su influencia en las ventas de la empresa Bambinitos, Ferreñafe 2021. (Tesis
para obtener el título profesional de licenciado en Administración) Universidad Señor
de Sipan.
https://repositorio.uss.edu.pe//handle/20.500.12802/9452
Pérez Rivera, I. G., & Nauca Torres, E. S. (2022). Marketing digital y su beneficio en la
cartera de clientes. Revista Científica de la facultad Ciencias Empresariales Vol. 9/ N.º
2, pp. 25-31ISSN: 2313-3414, 20(37),7-14. Recuperado de
https://revistas.uss.edu.pe/index.php/EMP/article/view/2319/2836
Roa Jiménez, M. A. (2020). Marketing digital en los negocios. (Tesis para obtener el
título profesional de licenciado en Administración) Universidad Nacional de Piura.
http://repositorio.unp.edu.pe/handle/20.500.12676/2409