Factores internos y

Factores
externos que influyen situacionales
que influyen en

en la percepción: la percepción:
el entorno
físico y el
Actitudes, aprendizaje, entorno social.
Dipolos

experiencia y cultura.
Al finalizar la sesión el
estudiante el estudiante
elabora un producto a
partir de un brief.
 Mensaje
Emisor Canal Receptor
Código

Contexto y/o referente

Un emisor, haciendo uso de un canal o medio físico y un código, envía un

mensaje al receptor, quien lo recibe e interpreta en función del contexto y/o de

un referente.
Ejemplo
• Emisor
• Manolito
• Receptor
• Mafalda
• Mensaje
• ¡¿De dónde cuernos sacaste eso de que en el
espejo uno se ve al revés de cómo es?!
• Código
• Lenguaje castellano oral
• Canal
• Ondas sonoras
• Contexto y/o Referente
• Conversación sobre el espejo
Ejercicio
• Ahora identifica en esta viñeta los elementos del proceso de
comunicación

Emisor?
Representación de expresión de
Receptor? personajes en una viñeta

Mensaje?

Código?

Canal?

Contexto/
Referente?
¿Cómo los interpretamos?
• Emisor
• El dibujante
• Receptor
• Tú o cualquier lector

• Mensaje
• Representación de expresión de personajes en una viñeta: cuando el
personaje hable en voz baja, cuando dialogue, cuando piense o cuando
grite
• Código
• Lenguaje castellano escrito y dibujos
• Canal
• Ondas de luz
• Contexto y/o referente
• Instrucciones para dibujar viñetas
Pero …• En esta viñeta se da el mismo proceso de comunicación que en la
anterior
• Emisor
• El dibujante
• Receptor
• Tú o cualquier lector
Dos procesos de comunicación
• En este ejemplo existe comunicación en dos niveles paralelos:
1. El que se da entre Manolito y Mafalda
2. El que se da entre la viñeta del comic y nosotros como
receptores
• Aunque a veces hay un solo nivel de comunicación, a veces hay más de
uno
• Es importante poder distinguir los niveles de comunicación para
comenzar cualquier análisis
 Ejemplo
• ¿Cuántos niveles de comunicación se dan en esta situación?

Se da uno solo, entre el

diseñador y el lector del afiche
 Ejemplo

• ¿Cuántos niveles de comunicación se podrían dar en esta situación?

1. Entre los personajes de un programa de TV

2. Entre los miembros de la familia
3. Entre el realizador del programa de TV y los miembros de la familia
4. Entre el fotógrafo y los que ven la foto
Denotación y connotación
• Un momento: en el último caso el emisor es el fotógrafo y el receptor los que
la ven, pero ¿cómo sabemos cuál es el mensaje que el fotógrafo quiere
transmitir?
Denotación y connotación

• La foto podría significar:

• La tranquilidad del hogar
• La familia reunida
• La falta de comunicación por la
presencia de la televisión
• El papá toma el control
• Etc.
Denotación y connotación

• A veces, como en este caso, el

significado del mensaje no es
evidente

• Si a esta foto se le agrega un

logotipo y un slogan, la imagen
se convierte en un afiche
publicitario y el mensaje se
evidencia Unidos en familia

¿Con ello se pierden los demás posibles

significados de la foto?
Denotación y connotación
• Denotación

• Lo que se percibe de
manera inmediata

• El significado superficial

• La descripción de lo que
se ve.

• Connotación

• Las múltiples y posibles

interpretaciones
Ejemplo

• Denotación
• Chaplin tiene hambre y al no
encontrar algo mejor se come su
zapato
• Connotación
• Cada sector socioeconómico lo
interpreta diferente, como una
comedia o una tragedia
¿Cuál es nuestro papel al respecto?
• Como diseñadores gráficos, debemos adelantarnos a las connotaciones de

nuestro receptor

• Debemos diseñar pensando en las posibles interpretaciones que el

receptor haga de nuestro trabajo

• Para eso debemos:

• Conocer a nuestro receptor

• Identificar los factores que influyen en su percepción

Por ejemplo
¿Cómo podría ser un afiche para vender Playstation 3 a los jóvenes?
Factores que influyen en la percepción
humana
Dos factores:

Internos Externos
Factores internos
• 1 Atención

La atención como una

cualidad de la percepción
hace referencia a la función
de la atención como filtro
de los estímulos
ambientales, decidiendo
cuáles son los estímulos
más relevantes y dándoles
prioridad por medio de la
concentración de la
actividad psíquica sobre el
objetivo, para un
procesamiento más
profundo en la conciencia.

https://es.wikipedia.org/wiki/Atenci%C3%B3n
Factores internos
• 2 Motivación
La motivación se
interpreta en términos
de beneficios o valores
buscados.

Es la búsqueda de la
satisfacción de la
necesidad. Esta muy
vinculada a las
necesidades, sin
embargo, no actúan
siempre conjuntamente.

https://www.uv.es/alaitz/Docs/TEMA_4_motiv_percep_apren_memo_07.pdf
Factores internos
• 3 Experiencia

El efecto
acumulativo de las
experiencias cambia
las formas de
percepción y
respuesta.
Factores internos
• 4 Cultura
Juega un papel
fundamental en la
percepción. La
perspectiva está
condicionada por el
aprendizaje.
Factores externos
• 1 Intensidad

Cualquier
modificación
estimulante llama
nuestra atención .
Factores externos
• 2 Repetición

La repetición de elementos
similares en la diagramación
del diseño hace que este sea
más atractivo al público.
Factores externos
• 3Tamaño
Atrae más
nuestra
atención un
objeto grande
que uno
pequeño.
Factores externos
• 4Novedad

Los sucesos u objetos

no habituales nos
atraen más.
Ejemplo de Brief
publicitario.

A este formato añadirle las

características del Target o
público objetivo
seleccionado:

Gustos, deportes, color,

costumbres, conducta,
entretenimiento, etc.
 DISEÑO DE TAPA DE CUADERNO

• Diseñar una tapa de cuaderno espiralado en formato A-4.

• El diseño de la tapa debe estar regido por el público objetivo al cual va dirigido
el cuaderno. (estilo de dibujo / colores )

• El público objetivo puede ser:

• Estudiantes universitarios, estudiantes de secundaria, estudiantes de primaria,

etc.

• El estudiante debe definir el público al cual va dirigido el producto y señalar las

características de este público, y es en base a estas características en que se
debe realizar el diseño.

• La definición del público objetivo y sus características debe encontrarse

señalado en un brief publicitario.

• La técnica es libre.

• Como último punto fuera del Brief explicar el diseño de manera denotativa y
connotativa el diseño de la tapa.
• El trabajo debe entregarse (subir al aula virtual) en un archivo en word
debidamente ordenado.
Aprendizaje evidenciado / Cierre

TE INVITO A COLOCAR UNA O DOS

PALABRAS QUE TE LLEVES DEL DÍA DE
HOY.
TRABAJO DE CAMPO
Investigación de caso en la publicidad de Volkswagen y sus frases.
Introducción (REDACTADO en 1 hoja)
I.- Definir que es una campaña publicitaria a tu opinión / reflexión.
Cuerpo de texto
Explica los orígenes de la marca de Volkswagen
II.-investigar y definir a qué campaña pertenecen los slogans
● Lemon
● Think Small,
● It isn’t so,
● And if you run out of gas, it’s easy to push,
● The Volkswagen Theory of Evolution,blicidad)

III- Analizar y comentar las campañas publicitarias indicadas y otras

A partir de Textos y videos (Denotativo "LO QUE VEO"y connotativo "LO QUE SIGNIFICA ")

IV - CONCLUSIONES: (acerca de las campañas publicitarias de Volskwagen)

Trabajo en físico en PDF

● En 1 hoja de Carátula
PRESENTACIÓN ● En 1 hoja de introducción
● En 2 hojas de cuerpo -mínimo
● 1 hoja de conclusión
CURSO: FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL Y GRÁFICA

Lista de cotejo - evaluación

a.-Estructura conceptual (2 puntos)

Respeta la estructura

b.-Introducción (5 puntos)

Explica que es una campaña

c.- Cuerpo de texto (10 puntos)

10 campañas y el análisis correspondiente ( ver ejemplo )

d.- Conclusiones (3 puntos)

Sintetiza la importancia de las buenas campañas

Total
REFERENCIA
Glosario:

Un brief es un documento usado por agencias y creativos para poder llevar a

cabo un proyecto requerido por un cliente.

Bien sea que se trate del diseño de identidad corporativa, una campaña
publicitaria, o la elaboración de material y piezas de comunicación hechas con
fines promocionales y de marketing (material impreso, diseño de empaques o
de un sitio web por ejemplo), el brief es una herramienta que sirve para
conocer e identificar diferentes aspectos relacionados con la empresa-cliente,
con el fin de poderle presentar una propuesta que se ajuste de la mejor manera
a sus necesidades específicas y que esté en consonancia con cosas como sus
valores o el posicionamiento del que goza en el mercado.

Sin embargo difícilmente se puede lograr esto si la empresa no provee

información detallada que permita conocer a fondo aspectos propios y del
mercado en una forma estructurada, y si la agencia no facilita la recolección de
la información ni interviene a lo largo de este proceso para precisar bien los
datos requeridos para llevar a cabo el trabajo solicitado por el cliente.

https://bienpensado.com/brief-publicitario-que-es-y-cual-es-su-importancia/