MATERIA:

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
GRADO:
SÉPTIMO CUATRIMESTRE

PROFESORA:
KARMINA BERENIZ CASAS GUTIERREZ

CARRERA:

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

ELABORADO POR: CRISTHOPHER HERNANDEZ RODRIGUEZ

CASO BISSU: ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL Preguntas:

1. Identificar siete estrategias de marketing internacional de Lladró que hayan

contribuido al éxito en su proceso de expansión internacional.

• Definir las estrategias utilizando términos especializados de marketing. • Utilizar

un máximo de siete palabras para definir cada una de ellas.

• Establecer un orden de importancia.

Primero: Estrategia de segmentación de Mercado

Definición 7 palabras:Adaptación hacia el público meta.

¿Por qué la seleccioné? Esta se identificó porque los productos de Bissú están
dirigidos a mujeres de edad entre los 30 y 55 años, con un nivel social alto y medio
alto. Esta estrategia la utiliza para realizar adaptaciones de sus productos de
acuerdo a las preferencias de sus consumidores y tener no solo un enfoque a un
solo área,sino así mismo realizar un enfocarse global para comercializarlos.

Segundo: Estrategia de Posicionamiento

Definición 7 palabras::Creación de propuesta de valor para alcance.

¿Porque la seleccioné?:Se propusieron generar su propia fórmula de porcelana,

depurando el proceso de fabricación en todas las fases. Esto dotó a todos sus
productos de calidad y prestigio generando una imagen exclusiva a nivel mundial a
través de los años.

Tercero: Estrategia de producto

Definición 7 palabras::Enfocado en darle un valor agregado

¿Porque la seleccioné?:Cuentan con un diferenciador ya que se encargaron de

realizar su propia fórmula de pasta que se caracteriza por su calidad y porque
cuenta con una total ausencia de defectos y por su creatividad y minuciosidad tanto
a nivel general como en los detalles,que esto mismo menciona en el caso..
Cuarto: :Estrategia de adaptación

Definición:Adecuar el producto a diferentes mercados.

¿Porque la seleccioné?:La empresa Lladró presta atención a la información del

mercado a través, fundamentalmente a estudios de mercado cualitativos, pudiendo
de esta manera adaptar sus productos a las culturas, costumbres y creencias, por
tanto, es accesible a consumidores de cualquier parte del mundo.

Quinto: Estrategia de promoción o comunicación

Definición:Herramientas para dar a conocer un producto

¿Porque la seleccioné?Estás menciona que utilizan distintos medios publicitarios

como, catálogos, revistas especializadas, exposiciones, patrocinios y revistas de
información general,por lo que realizan una labor de venta amplia que da a conocer
el producto en los diferentes canales de promoción.

Sexto: Estrategia de crecimiento

Definición:Introducción de productos nuevos para mayor potencial

¿Porque la seleccioné?Esta se seleccionó porque se aplicó la introducción de línea

de productos nuevos para atraer a otro tipo de mercado o del crecimiento de las
áreas de nuevas líneas de producto a la venta.

2. ¿Considera adecuada la diversificación de producto llevada a cabo por Lladró

hacia el sector de la marroquinería (maletas y bolsos de piel) y complementos de
vestir (corbatas, cinturones)? Justificar la respuesta en base a criterios de público
objetivo, canal de distribución, competencia, etc.

identificaba por hacer su propia fórmula y al ser de otro sector la marroquinería se

tendría que tener en cuenta que otras personas estarían involucradas y no sería
algo exclusivo..

3. ¿Por qué en Japón los precios de las figuras de Lladró son significativamente
más altos que en el resto de países? Justificar la respuesta con, al menos, tres
argumentos.
Factor económico:Se tiene en cuenta que este país no tiene tratados con todos los
países y estos obtienen gastos de aranceles,aduana y deben tomar en cuenta todos
los costos que implican comercializarlos en dicho país

Mercado:Esto se debe porque en este país están más acostumbrados a estar en

constante actualización por lo que se debe tener todo a la perfección y el tipo de
mercado a que pertenecen es muy especial en este detalle,se debe contemplar el
costo que conlleva este tipo de lugar donde se comercializa.