ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CONCEPTO DE LA ESTRATEGIA

Presentado por

MELIZZA GOMEZ RESTREPO

Docente

MARIA CONSUELO GARCIA ROCHA

FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESA

PLANES DE MERCADEO

MEDELLIN

2022

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ACTIVIDAD

 Mediante el desarrollo de este trabajo el estudiante realizará el planteamiento y

construcción de una estrategia de marketing para el ingreso al mercado colombiano de

una nueva marca de celular.

DESARROLLO

1. CONCEPTOS Y EJEMPLOS DE LAS ESTRATEGIAS DE MERCADEO

Una estrategia de marketing es el proceso que permite que una empresa se centre en los

recursos disponibles y los utilice de la mejor manera posible para incrementar las ventas y

obtener ventajas respecto de la competencia.

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Fuente//https://www.marketingandweb.es/marketing/estrategias-de-marketing-concepto-tipos/

para este proceso de desarrollo hay que tener en cuenta aspectos culturales religiosos y

económicos a la hora de realizar un plan de marketing hay diferentes tipos de estrategias que

ayudaran a la toma de decisiones como:

ESTRATEGIAS PARA PRODUCTO: El producto es el bien o servicio que ofrecemos o vendemos a los

consumidores. Estrategia sobre posicionamiento: es la percepción que tiene el consumidor respecto

nuestra marca y a la competencia ,este proceso cuenta con un paso que indica hacia dónde queremos

llevar la marca para que sea reconocida de manera perceptiva al cliente:

 incluir nuevas características al producto, por ejemplo, darle nuevas mejoras, nuevas utilidades,

nuevas funciones, nuevos usos.

 incluir nuevos atributos al producto, por ejemplo, darle un nuevo empaque, un nuevo diseño,

nuevos colores, nuevo logo. ·

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 lanzar una nueva línea de producto, por ejemplo, si nuestro producto son los jeans para damas,

podemos optar por lanzar una línea de zapatos para damas. · ampliar nuestra línea de producto.

ESTRATEGIA FUNCIONAL: representa la especificación de lo que quiere la compañía

para cada una de las áreas, que le permitirá tener acciones más efectivas a la hora de

realizar sus productos para esta estrategia es importante los siguientes aspectos que le

ayudarán a complementarse como empresa

ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN este tipo de estrategia va dirigida a como se va a

realizar la toma de decisiones actuando en la diferencia de los siguientes segmentos

 Estrategias indiferenciadas: la empresa se dirige a los mismos clientes con la misma

oferta obteniendo al cliente fidelizado.

 Estrategias diferenciadas: de acuerdo a los diferentes segmentos identificados se crea

un producto y una oferta diferente que lograra más mercado y clientes.

 Estrategia concentrada: una sola oferta para los segmentos que demandan esta oferta.

2. MODELO, MARCA Y CARACTERISTICAS DEL CELULAR FLUXD

Pensando en aumentar el alcance de ventas, la empresa FLUXD ha diseñado un nuevo producto

y se enorgullece en presentar el nuevo smartphone, con un diseño mejorado , novedoso y para

satisfacer todos los gustos.

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Smartphone FLUXD
Características:
10GB RAM
pantalla inastillable
aprueba de agua
porteccion de información interna
reconocimiento facial / Huella
Pantalla de alta definición
Procesador de varios nucleos
2 cámaras laterales de 36 MP
Batería de iones de litio recargable integrada
Red 4.5 - 3G
Peso 173 gr
cargador de panel solar e inalámbrico
sistema fácil de manejo
cuenta con dos pantallas

PLANES DE MERCADEO :

Batería duradera por más de 36 Horas.

Segmentación de mercado: FLUXD : Este dispositiva va dirigido a clase alta, género hombre

o mujer entre las edades 18 a 60 años con gusto por la tecnología y la innovación, personas

que le guste el avance tecnológico Para la población que se encuentren situadas en lugares de

civilizaciones modernas y que se están actualizando permanentemente ante la tecnología e

innovación.

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PRECIO, DISTRIBUCIÓN Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIONES DESEADAS.

Precio: Realizando el análisis el valor sería de $3.000.000 ya que si lo enfocamos a nuestros

posibles clientes como lo serían empresarios, personas con alta capacidad económica.

Podemos concluir que tienen la capacidad de adquirir nuestro producto con mayor facilidad,

teniendo en cuenta que nuestro producto tiene una gran capacidad para manejar todo tipo de

información, lo cual buscan nuestro nicho inicial ajustándose a sus necesidades.

Distribución: Almacenes de cadena teniendo en cuenta que solo se va a lanzar al mercado

una nueva marca de celular inicialmente será en almacenes de cadena como k-tronix, alkosto,

almacenes éxito y demás,

ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO DEL PRODUCTO.

Para el lanzamiento de nuestro producto tecnológico tenemos pensado realizar un sorteo en el

cual se va a informar sobre este en el momento de las encuestas de investigación del mercado

se comunicará el sorteo de dos teléfonos celulares de nuestra marca y se sorteara cuando ya

esté un mes en el mercado.

CONCLUSIÓN

El fin de la mercadotecnia es lograr la satisfacción en los clientes, creando

relaciones llenas de valor en los clientes.
En la actualidad los consumidores se enfrentan a una gran variedad de
productos tecnológicos, hay que tener en cuenta que los consumidores manifiestan
diversas exigencias en cuanto a combinaciones, precios y servicios. Las empresas
deben considerar y los consumidores tienen altas y cada vez mayores expectativas
en lo referente a calidad y precio

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REFERENCIAS

 https://es.semrush.com/blog/marketing-estrategico/

 https://economipedia.com/definiciones/estrategia-competitiva.html

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