ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA

SEMANA 1

Loreto Valenzuela Mena

28/11/2022
Ing. en Adm. de Empresas
DESARROLLO
Seleccione dos empresas de retail del mercado Chileno, ya sea Ripley, Jumbo, Paris, Falabella,
Lider u otra y responda las siguientes preguntas:

Escojo las empresas Líder y Jumbo.

1) Identifique las estrategias utilizadas por las empresas seleccionadas y explique sus puntos
más relevantes.

Si nos enfocamos en la administración de estas empresas, podemos considerar dos estrategias, la

corporativa y la competitiva, las cuales se encargan respectivamente de investigar en que mercado
debieran competir y de como competir dentro de un mercado determinado.

En el caso de ambos supermercados han utilizado ambas estrategias. Doy el ejemplo de la ciudad
de Quillota en la cual hace muchos años se instaló una sucursal de Líder, actualmente muy exitosa y que
en su momento debe haber realizado la estrategia corporativa con un estudio del mercado en el que
debía competir y utilizando la estrategia competitiva analizó como competir con las empresas ya
instaladas en la ciudad. Luego de muchos años, en el 2022 Jumbo bajo la estrategia corporativa se dio
cuenta de que existía un mercado para competir en Quillota, ciudad que va en crecimiento constante.
Posterior a esto, esta empresa ha usado estrategias competitivas, las cuales han asegurado su estadía
local.

2) Entregue las características que tiene la ventaja comparativa de cada empresa. En relación al
resto del mercado. Ejemplifique en cada caso.

En los últimos meses Jumbo ha logrado mantenerse con éxito bajo la estrategia competitiva,
utiliza estrategias orientadas a tipos y variedades de productos que no son frecuentes en otros
supermercados, son más exclusivos y sofisticados y a pesar de tener un precio más elevado, son
necesarios para un segmento de la población y se encuentran a su alcance económico. Por otra parte,
Líder utiliza estrategias de precios y promociones, optando por centrarse en un segmento de la población
que busca precios más bajos con productos clásicos.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
IACC (2015). Antecedentes de la administración estratégica. Administración Estratégica. Semana 1.