LA IMPORTANCIA DE

LA MARCA
“BRANDING”
• Marca, viene de la palabra Brand y Brand viene de
una palabra alemana que significa FUEGO.
• La palabra Marca proviene de MARCAR haciendo
referencia al hecho de Marcar reses (ganado).
• Branding se genera cuando las Marcas se
personalizan con diseños estructurados de
identificación.
 Es un nombre, MARCA
término, signo,
símbolo, diseño o una
combinación de todos
éstos, cuyo objetivo
es identificar los
bienes o servicios de
un vendedor y
diferenciarlos de la
competencia.
“Signo susceptible de representación
gráfica....”
Signo: palabras, dibujos, números,....;
Siempre que pueda representarse
gráficamente....
 Funciones de la Marca

La principal función de la marca es la

COMUNICACIÓN, pero una comunicación
evolutiva que evita la muerte de la marca.
  La marca nos dice quién es el
fabricante y en consecuencia nos da
una determinada garantía.

O una información negativa si tuvimos

una mala experiencia con un producto
bajo esa marca.

La marca es un compromiso de calidad y

rendimiento, una promesa hecha ante los
consumidores = Fidelidad
■ El verdadero valor de la marca es su

capacidad de generar
ventas.
■ La marca puede perdurar si se le
hace evolucionar.

■ La marca es un elemento
fundamental dentro de la política
de marketing.

■ La marca es una garantía. Es un

cuasicontrato con el consumidor
cuyo incumplimiento se refleja
automáticamente en las ventas.
■ La marca es la MEMORIA
acumulada en la mente del
consumidor sobre un
determinado origen
empresarial.
■ La marca trasmite emociones y
ahí reside su poder de
comunicación

■ Su elección, diseño y gestión

es vital y de gran
trascendencia.