¿Qué es la publicidad no pagada?

Se considera publicidad no pagada cuando una persona con reconocimiento (un

periodista, un actor, un presentador) o un medio de comunicación en particular
hablan sobre una compañía y los productos que ofrecen sin recibir una
recompensación económica.
Esta se caracteriza por ser una estimulación o beneficio no personal de la
demanda de un producto, servicio que se logra colocar en los medios, como en la
radio, en la televisión o en la prensa. Con el auge de internet, también podría
aparecen en soportes en línea o en medios de comunicación que se encuentren
en la red y sean digitales.
La publicidad no pagada es una forma y manera especial dentro de las Relaciones
Públicas, donde se incluyen noticias o reportajes sobre una organización o sus
artículos puestos en venta. Cabe destacar que la publicidad no pagada agrupa un
conjunto de tres cualidades principales. La primera de ellas es la alta
credibilidad que manifiesta el público debido al carácter informativo con el uso de
reportajes, crónicas o noticias. Esto hace que los posibles compradores vean más
auténticos los mensajes que se les lanzan. La segunda consta del gran
alcance que abarcan, pues el mensaje es recibido como una noticia en lugar de
un mensaje con propósito de conseguir vender. El último es el impacto que
realiza en los espectadores ya que la marca trata de dar una imagen conmovedora
a este.
Su objetivo principal es difundir y divulgar información. Eso permite a los
compradores potenciales (o al público en general) enterarse de la existencia de
cierto producto. Asimismo, al utilizar la promoción cumple la función de la
persuasión.

Los objetivos de la publicidad no pagada

En el párrafo anterior se han comentado el objetivo principal de esta, pero hay
otros más que conforman el método de la publicidad no pagada.
• Uno de ellos es conocer las cualidades y los beneficios de cierto
producto o servicio a través de esta.
• Además, se intenta influir en el público objetivo de manera favorable
sobre la marca y ofrecer una buena imagen de la empresa.
• Por último, si se quiere realizar esta práctica, las empresas han de tener
una mentalidad abierta y aprovechar las oportunidades que le sean
brindadas para poder ejecutar una publicidad no pagada en los
diferentes medios de comunicación existentes.
Diferencias entre la publicidad y la publicidad no pagada

El concepto de la publicidad no pagada no se entendería sin la publicidad normal.

Estos dos términos vienen de la lengua inglesa. La publicidad no pagada se
entiende como publicity y la publicidad es advertising. Estas dos palabras no
son lo mismo y están muy bien diferenciadas. El Cambridge Dictionary define
la publicity como “la atención que una persona, producto, u organización recibe de
los periódicos o la televisión, cuando algo sucede que la gente está interesada en
obtener, recibir y buscar”.
Para poder realizar anuncios no se requieren grandes sumas de dinero. Para que
ocurra la publicidad no pagada se requiere que las Relaciones Públicas de cada
empresa se pongan en contacto con los medios de comunicación. Esto se
puede lograr con la ayuda de material de promoción, como pueden ser las notas
de prensa o los boletines informativos. Así, los periodistas tendrán material de
primera mano para poder realizar los reportajes, las noticias o las crónicas.
En cambio, el término advertising radica en que el servicio es pagado. Esta se
define como toda forma de comunicación realizada por una persona física o
jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o
profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de
muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
Muchas son las razones que ponen a la publicity como publicidad más efectiva
y mejor parada que el advertising. La ventaja principal que se encuentran las
compañías es el coste, ya que no requieren pagar al medio de comunicación. En
cambio, sí que se necesitará una breve inversión como la contratación de
profesionales de la publicidad o el uso de llamadas telefónicas o mails. La
revista Soy Entrepreneur define otra ventaja explicando que “un artículo que hable
de tu empresa es más memorable que un simple anuncio”. Asimismo, este medio
señala que si un periódico, una revista, una emisora de radio o un sitio web habla
de los servicios de una empresa es porque algo está haciendo bien. Eso crea
credibilidad entre el público.