VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

¿Qué es las relaciones públicas?
Las relaciones públicas consisten en el cultivo de relaciones favorables para las organizaciones y los productos con sus públicos clave a través de la utilización de una variedad de canales de comunicación y herramientas. Tradicionalmente, esto significaba los profesionales de relaciones públicas que trabajan con los miembros de los medios de comunicación para construir una imagen favorable mediante la publicación de la organización o producto a través de historias en los medios de comunicación impresos y electrónicos. Pero hoy en día el papel de las relaciones públicas es mucho más amplio e incluye:  creación de conciencia y una imagen favorable de una empresa o cliente dentro de las historias y artículos se encuentran en los medios de comunicación relevantes  estrecho seguimiento de los canales de numerosos medios de comunicación para el comentario público acerca de una empresa y sus productos  gestión de las crisis que amenazan la imagen de la empresa o el producto

la cobertura de este tipo de PR no se proporciona aquí. así y puede ofrecer un beneficio potencial para la comercialización.  . Finalmente. en la mayoría de las grandes empresas.la construcción de la buena voluntad entre los mercados de destino de una organización a través de la comunidad. relaciones con los inversionistas (IR) o de relaciones públicas financieras es una especialidad en sí mismo. Una cobertura mediática favorable sobre una empresa o producto a menudo llega a estas audiencias. guiado por la normativa específica de divulgación. Sin embargo. debe tenerse en cuenta que hay empresas otros interesados llegar a través de la función de relaciones públicas. Sin embargo. como empleados y no son objeto de los grupos de mercado. y programas filantrópicos y eventos especiales En este tutorial la mayor parte de nuestra atención se centra en cómo las relaciones públicas mediante la construcción de apoyo a la comercialización de productos e imagen de marca (a veces conocido como la publicidad).

una campaña bien estructurada de relaciones públicas puede resultar en el mercado objetivo de ser expuestos a información más detallada de lo que reciben otras formas de promoción. En primer lugar. PR se considera a menudo una forma muy creíble de la promoción. medios de comunicación a menudo ofrecen más espacio y tiempo para la explicación de un producto. Esto no es para sugerir relaciones públicas no es costosa. en muchos casos los objetivos de relaciones públicas se pueden conseguir a muy bajo costo en comparación con otros esfuerzos de promoción. En segundo lugar. el retorno sobre los gastos de promoción pueden ser muy altos. una historia positiva sobre un nuevo producto en la sección de negocios de un periódico local puede tener un mayor impacto en los lectores de un anuncio a toda página del producto ya que los lectores perciben los medios de comunicación como la presentación de una perspectiva imparcial del producto. Uno de los puntos fundamentales de la I de poder reside en ayudar a establecer la credibilidad de un producto.los medios de comunicación. la publicidad). en particular la publicidad. por lo tanto. sobre todo cuando un vendedor contrata a profesionales de relaciones públicas para manejar el trabajo. Por ejemplo. una historia mencionar una empresa puede ser recogido por un gran número de medios adicionales. dependiendo del medio de comunicación. En tercer lugar.Ventajas de las Relaciones Públicas Las relaciones públicas ofrecen varias ventajas que no se encuentran con otras opciones de promoción. Finalmente. la difusión de una sola historia a muchos lugares. pero en el del medio de comunicación juicio de lo que es importante. Es decir. empresa o persona (director general) en las mentes de los grupos de clientes objetivo de capitalizar la influencia de un tercero . . puede ser. Audiencias ver muchos medios de comunicación como independientes de otros fabricantes de fuentes que son imparciales en su cobertura. lo que significa que la decisión de incluir el nombre de la empresa y las opiniones expresadas acerca de la compañía no se basa en el pago (es decir. Pero si se compara con el costo directo de otras promociones.

clima severo o un delito grave. el impacto de los medios informativos tradicionales se está desvaneciendo obliga a los profesionales de relaciones públicas que luchar para encontrar nuevas maneras de llegar a sus mercados objetivo.Desventajas de las Relaciones Públicas Si bien las relaciones públicas tienen muchas ventajas para los vendedores. el periodista) que luego redacta la información como parte de un noticias de la historia o una función. que se está preparando una historia de la industria. En primer lugar. si los medios de comunicación considera que hay poco valor en el funcionamiento de una historia de tono (por ejemplo. radio. . En segundo lugar. también existe preocupación cuando se utiliza esta técnica de promoción. un vendedor puede pasar muchas horas hablando con un escritor de la revista. sugirió que a través de la comunicación con la noticia de salida) por el comercializador. televisión e Internet. Por ejemplo. con PR siempre existe la posibilidad de que una noticia bien concebidas o liberación conseguirá "rebotó" de cobertura de los medios previstos debido a una historia de las noticias más importantes. En tercer lugar. tales como periódicos. En cuarto lugar. Por último. mientras que las relaciones públicas utiliza muchos de los mismos canales de publicidad. mientras que otros mensajes promocionales son cuidadosamente elaborados y distribuidos por escrito a través de una colocación pre-determinado en un vehículo de los medios de comunicación. el mensaje final no puede ser precisamente lo que el vendedor planeado. que difiere significativamente de la publicidad en la que los vendedores no tienen control directo sobre si un mensaje se envía y donde se coloca para la entrega. transmite información a un miembro de los medios de comunicación (por ejemplo. en algunas zonas del mundo. Así. sino que también tiene el potencial para producir lo contrario. mientras que una campaña de relaciones públicas tiene el potencial para obtener un alto retorno sobre los gastos de promoción. revistas. sólo para encontrar que su empresa nunca se menciona en el artículo. relaciones públicas en general. tales como las guerras.

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