VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

¿Qué es las relaciones públicas?
Las relaciones públicas consisten en el cultivo de relaciones favorables para las organizaciones y los productos con sus públicos clave a través de la utilización de una variedad de canales de comunicación y herramientas. Tradicionalmente, esto significaba los profesionales de relaciones públicas que trabajan con los miembros de los medios de comunicación para construir una imagen favorable mediante la publicación de la organización o producto a través de historias en los medios de comunicación impresos y electrónicos. Pero hoy en día el papel de las relaciones públicas es mucho más amplio e incluye:  creación de conciencia y una imagen favorable de una empresa o cliente dentro de las historias y artículos se encuentran en los medios de comunicación relevantes  estrecho seguimiento de los canales de numerosos medios de comunicación para el comentario público acerca de una empresa y sus productos  gestión de las crisis que amenazan la imagen de la empresa o el producto

como empleados y no son objeto de los grupos de mercado. Sin embargo. la cobertura de este tipo de PR no se proporciona aquí. así y puede ofrecer un beneficio potencial para la comercialización. guiado por la normativa específica de divulgación. Finalmente. Sin embargo. en la mayoría de las grandes empresas. debe tenerse en cuenta que hay empresas otros interesados llegar a través de la función de relaciones públicas. Una cobertura mediática favorable sobre una empresa o producto a menudo llega a estas audiencias.  . relaciones con los inversionistas (IR) o de relaciones públicas financieras es una especialidad en sí mismo. y programas filantrópicos y eventos especiales En este tutorial la mayor parte de nuestra atención se centra en cómo las relaciones públicas mediante la construcción de apoyo a la comercialización de productos e imagen de marca (a veces conocido como la publicidad).la construcción de la buena voluntad entre los mercados de destino de una organización a través de la comunidad.

empresa o persona (director general) en las mentes de los grupos de clientes objetivo de capitalizar la influencia de un tercero . medios de comunicación a menudo ofrecen más espacio y tiempo para la explicación de un producto. Pero si se compara con el costo directo de otras promociones. en muchos casos los objetivos de relaciones públicas se pueden conseguir a muy bajo costo en comparación con otros esfuerzos de promoción. Es decir. sobre todo cuando un vendedor contrata a profesionales de relaciones públicas para manejar el trabajo. Audiencias ver muchos medios de comunicación como independientes de otros fabricantes de fuentes que son imparciales en su cobertura. Uno de los puntos fundamentales de la I de poder reside en ayudar a establecer la credibilidad de un producto. En tercer lugar. Esto no es para sugerir relaciones públicas no es costosa. puede ser. En primer lugar. dependiendo del medio de comunicación. Finalmente.los medios de comunicación.Ventajas de las Relaciones Públicas Las relaciones públicas ofrecen varias ventajas que no se encuentran con otras opciones de promoción. Por ejemplo. en particular la publicidad. pero en el del medio de comunicación juicio de lo que es importante. lo que significa que la decisión de incluir el nombre de la empresa y las opiniones expresadas acerca de la compañía no se basa en el pago (es decir. PR se considera a menudo una forma muy creíble de la promoción. una historia positiva sobre un nuevo producto en la sección de negocios de un periódico local puede tener un mayor impacto en los lectores de un anuncio a toda página del producto ya que los lectores perciben los medios de comunicación como la presentación de una perspectiva imparcial del producto. la publicidad). En segundo lugar. una campaña bien estructurada de relaciones públicas puede resultar en el mercado objetivo de ser expuestos a información más detallada de lo que reciben otras formas de promoción. . una historia mencionar una empresa puede ser recogido por un gran número de medios adicionales. el retorno sobre los gastos de promoción pueden ser muy altos. la difusión de una sola historia a muchos lugares. por lo tanto.

televisión e Internet. Por último.Desventajas de las Relaciones Públicas Si bien las relaciones públicas tienen muchas ventajas para los vendedores. revistas. el periodista) que luego redacta la información como parte de un noticias de la historia o una función. si los medios de comunicación considera que hay poco valor en el funcionamiento de una historia de tono (por ejemplo. . también existe preocupación cuando se utiliza esta técnica de promoción. tales como las guerras. En tercer lugar. el mensaje final no puede ser precisamente lo que el vendedor planeado. En segundo lugar. clima severo o un delito grave. mientras que otros mensajes promocionales son cuidadosamente elaborados y distribuidos por escrito a través de una colocación pre-determinado en un vehículo de los medios de comunicación. sólo para encontrar que su empresa nunca se menciona en el artículo. que se está preparando una historia de la industria. que difiere significativamente de la publicidad en la que los vendedores no tienen control directo sobre si un mensaje se envía y donde se coloca para la entrega. En primer lugar. Por ejemplo. sugirió que a través de la comunicación con la noticia de salida) por el comercializador. transmite información a un miembro de los medios de comunicación (por ejemplo. mientras que las relaciones públicas utiliza muchos de los mismos canales de publicidad. relaciones públicas en general. Así. el impacto de los medios informativos tradicionales se está desvaneciendo obliga a los profesionales de relaciones públicas que luchar para encontrar nuevas maneras de llegar a sus mercados objetivo. mientras que una campaña de relaciones públicas tiene el potencial para obtener un alto retorno sobre los gastos de promoción. tales como periódicos. sino que también tiene el potencial para producir lo contrario. radio. un vendedor puede pasar muchas horas hablando con un escritor de la revista. En cuarto lugar. con PR siempre existe la posibilidad de que una noticia bien concebidas o liberación conseguirá "rebotó" de cobertura de los medios previstos debido a una historia de las noticias más importantes. en algunas zonas del mundo.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful