Campaña de lanzamiento

Punto de partida
Empezamos cuestionando que tan certera
es la identidad del dragón. ¿Es una identidad
que surgió de la comunidad? ¿Existe un
verdadero espíritu dragón?
I. Investigación
Focus Group
9 pax

3 lovers
3 haters
3 neutros
 I. Investigación
La discusión duró casi 30 min y fue muy poco
tiempo para responder las preguntas, pero,
pudimos encontrar puntos en común
y elaborar insights
 II. Insights
Insight de la comunidad
La comunidad de estudiantes
de la USFQ está muy dividida, pero
todos concuerdan que hay mucho que
se puede hacer para mejorar.
 II. Insights
Insight de la marca
El nombre Dragon Spirit es muy fuerte y
supone que la comunidad está de acuerdo
y poseen el “espíritu dragón”.
 II. Insights
Insight de la cultura
“Estamos hartos de que asuman cosas
por nosotros, nunca participamos en
las decisiones solo las imponen”
 II. Insights
Insight social
La USFQ funciona como una burbuja
pero igual que la burbuja es muy
frágil y puede explotar en
cualquier momento.
 II. Estrategia
Convertir a la marca Dragon Spirit en
un intermediario de diálogo dentro
de la comunidad USFQ
IV. Big Idea/Concepto
Destápalo Dragón
 V. Ejecución
Paso 1: Crear las redes de Dragon Spirit
Paso 2: Implementar el #DestapaloDragon

Paso 3: Incentivar a la comunidad a compartir

sus pensamientos sobre temas que se
deberían discutir en redes sociales.
 V. Ejecución
Paso 4: Hacer un seguimiento semanal de los
temas discutidos con el #

Paso 5: Elegir semanalmente un tema e imprimirlo

en un sticker

Paso 6: Pegarlo en las botellas y repetirlo

semanalmente
 VI. Conclusiones
Acción de Marca
La marca va a tomar un rol activo en
la comunidad estimulando un
diálogo constante.

Territorio de Marca
Los medios clave son las redes sociales, y
la marca en sí se convertirá en un medio o canal
de conversación
GRACIAS