a) Segmento del perfil: Cauteloso

b) Hábitos de compra y consumo respecto al estilo de vida:

1. Son cautelosos con su dinero

2. Prefieren la calidad sobre la cantidad
3. No hacen compras impulsivas de manera frecuente
4. Planifican sus compras
5. La salud y el bienestar personal es primordial
6. Leales a las marcas que consumen
7. Prefieren compras físicas a compras en línea
8. No suelen ser usuarios de tarjetas de crédito, prefieren el comercio
tradicional
9. Investigan las marcas y los productos antes de comprar
10. Este segmento es representado mayormente por mujeres (55%) en rangos
de edad de 45-46 años.

c) En que basan su decisión de compra:

 Realizan sus compras basadas en las experiencias propias, de amigos y

familiares o de otros compradores, el factor precio es muy importante para este
tipo de consumidor

d) Las estrategias de mercadotecnia dirigías a este perfil:

 La estrategia de marketing ideal debería basarse en reseñas de

consumidores afines, además de canales de comunicación que ofrezcan amplia y
certera información sobre la durabilidad y la calidad de los productos/servicios

e) 2 ejemplos de marcas que en México estén enfocadas al perfil asignado.

Para ello presentar spots de marcas actuales es decir campañas del 2021 a
la fecha.

 La marca de detergente “Ace”, realiza spots contando la experiencia de

otros consumidores al probar sus productos,
https://www.youtube.com/watch?v=q1kTu19M_UE
 Si bien es cierto que este tipo de consumidores prefieren las compras
físicas, Amazon Prime lanzó un spot en el que mediante la experiencia de otros
consumidores relata la experiencia “Prime” y sus beneficios para los
consumidores. https://www.youtube.com/watch?v=0smh9CdHyNY

a) Segmento del perfil: Activista

b) Hábitos de compra y consumo respecto al estilo de vida:

1. Muestra alto grado de conciencia social y ambiental

2. Valora los productos de calidad y duraderos, que tengan bajo impacto de
daño para el planeta
3. Les atribuyen la calidad a marcas premium, con sellos de responsabilidad
social y productos con etiqueta verde
4. Aseguran que el cambio de un individuo es capaz de producir cambios
positivos
5. Este segmento es representado mayormente por mujeres (55%) de un
promedio de edad de 39-40 años.

c) En que basan su decisión de compra:

 La decisión de compra puede ser influenciada por familiares y/o amigos,

pero están también pendientes de la información en medios tradicionales y/o redes
sociales.

d) Las estrategias de mercadotecnia dirigías a este perfil:

 La estrategia de marketing ideal debería basarse en la comunicación de

valores de impacto ambiental y de responsabilidad social, además de los
beneficios de los productos más allá del precio o de la experiencia de compra.

e) 2 ejemplos de marcas que en México estén enfocadas al perfil asignado.

Para ello presentar spots de marcas actuales es decir campañas del 2021 a
la fecha.
 1. Coca cola, lanzó un spot publicitario durante la pandemia, el cual
mencionan sus productos retornables, los cuales “cuidan tu bolsillo y el
planeta”. https://www.youtube.com/watch?v=aj5tENiyHwc
2. Grupo BIMBO dio a conocer en septiembre del año pasado su nueva flotilla
eléctrica, con 1300 unidades en todo el país, asegurando que
"Estos vehículos de reparto eléctrico cuentan con un modelo de operación
sostenible, desarrollados y fabricados por ingenieros mexicanos"
https://vimeo.com/601097657

a) Segmento del perfil: Aventurero

b) Hábitos de compra y consumo respecto al estilo de vida
1. Les gusta comprar cosas nuevas.
2. El 52% de estos consumidores son mujeres, de 38 años de media de
edad.
3. Compran de manera compulsiva.
4. Buscan alimentos naturales
c) En que Bazán su decisión de compra
 No le importa probar nuevos productos, siempre y cuando tengan
características similares a los que compra habitualmente.
 En cuanto los aspectos naturales de un producto de alimentación, el 45%
de estos consumidores buscan alimentos con ingredientes naturales, y el 32%
está dispuesto a pagar por ello.

d) Las estrategias de mercadotecnia dirigías a este perfil

 Los aventureros también se dejan influir por la comunicación en medios
generalistas y por el packaging de producto en tienda.
e) 2 ejemplos de marcas que en México estén enfocadas al perfil
asignado. Para ello presentar spots de marcas actuales es decir
campañas del 2021 a la fecha.
1. Diaego (Smirnoff): En esta temporada de fiestas y
reuniones, Smirnoff se enorgullece en presentar por tiempo limitado, un
 diseño especial que festeja la identidad de cada persona. Esta nueva
edición evoca a ser parte de “No te lo voy a
explicar” #NTLVE, un movimiento auténtico e inspirador que busca
transformar lo usual para disfrutar de la diversidad y la originalidad de
las personas. https://youtu.be/aWQJVf6ek70
2. Shein es una marca que a raíz de la pandemia logro tener un gran
impacto en las mujeres, debido a ser de buena calidad y tener run bajo
costo, por esto mismo muchas personas suelen comprar en su mayoría
compulsivamente, gracias a la publicidad otorgada por los influencers.
https://youtu.be/jQYWK6iBHH0