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Branding, Strategy, Tech companies 12 min de lectura

¿Cómo elegir el color que mejor representa a tu

empresa tecnológica?

Escrito por: Isha Sesay

Desde la comunicación directa con tus clientes hasta la implementación de estrategias

de marketing para mantenerte por delante de tu competencia, hay mucho que implica
administrar una empresa de tecnología exitosa. Sin embargo, es posible que no hayas
considerado lo importante que es elegir el color o colores adecuados para la identidad
de tu negocio y el impacto que esta elección puede tener.

El color juega un papel fundamental en la percepción general que transmite una

empresa. Elegir una paleta especí�ca no solo puede afectar a la forma en que las
personas eligen interactuar con tu negocio, sino que también puede usarse para llamar
la atención, expresar signi�cados asociados con los valores de tu marca, impulsar
conversiones y ganar la lealtad de tus clientes. La elección de colores requerir una
plani�cación cuidada, ya que cuando se implementan correctamente, pueden
optimizar los resultados en tu negocio, transmitiendo el mensaje adecuado a tus
consumidores.

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En este artículo, destacaremos algunos consejos útiles a la hora de elegir los colores
que mejor pueden representar a tu empresa de tecnología, expresar los valores de tu
Solucionesempresa
Servicios y comoCasos
Sectores se posiciona en el mercado,
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y obtener la reacción deseada de tu
público objetivo.

Cómo unir los colores a conceptos para

representar mejor a tu empresa de tecnología

1. ¿Por qué la elección del color es importante?

2. ¿Qué se sabe de la psicología del color?

3. ¿Qué colores debes considerar al crear tu web?

4. ¿Cómo elegir la paleta adecuada para tu negocio?

5. Consejos para la implementación de los colores.

1. ¿Por qué la elección del color es importante?

El color es uno de los factores más determinantes en la primera impresión que tienen los
clientes de tu negocio. Es clave para la identidad de tu marca y es, de hecho, mucho más que una
simple ayuda visual, ya que el color transmite emociones, sentimientos y experiencias. En
de�nitiva, el 93% de los consumidores se ven in�uenciados por los colores y la apariencia
visual ( Help Scout, 2018). Y además, las personas deciden si les gusta o no un producto en 90
segundos o menos, y el 90% de esa decisión se basa únicamente en el color (99designs, 2018).

El color es uno de los elementos más importantes a tener en cuenta cuando se crea una
marca. Comprender la importancia y la in�uencia que el color tiene en tu empresa tecnológica es
clave para producir una identidad sólida y cohesionada. El color inicialmente puede no
transmitir ningún signi�cado por sí mismo, pero sí connota sentimientos y emociones que
cambian según la cultura, el tiempo, la experiencia personal o el género cuando se aplica.
Además, el color desempeña un papel importante en nuestra percepción visual y, por lo tanto, su
comprensión es fundamental a la hora de aplicarlo en grá�cos y en el diseño web, para lo que se
deberá crear una paleta que evoque la reacción correcta de desea del público. Por otro lado, el
color nos ayuda a procesar y almacenar imágenes de manera más e�ciente que las imágenes
incoloras (en blanco y negro). De hecho, los anuncios en color se leen hasta un 42% más que los
mismos anuncios en blanco y negro (Science Daily, 2018).

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El color es una de las formas más efectivas de transmitir un mensaje u obtener la atención de los
posibles clientes. Aproximadamente 6 de cada 10 personas decidirán si se sienten atraídas
por una marca en base al color. De hecho, el color aumenta el reconocimiento de la marca
hasta en un 80% (University of Loyola, 2017).

2. ¿Qué se sabe de la psicología del color?

Se sabe que el color tiene un poderoso impacto psicológico en el comportamiento y las
decisiones de compra de las personas, al transmitir mensajes sutiles sobre una marca. Este
conocimiento puede implementarse en estrategias de marketing y en el diseño general de tu
empresa para evocar ciertas emociones de tu público objetivo.

Estudios adicionales han revelado que nuestros cerebros pre�eren marcas reconocibles de
inmediato (Science Daily, 2018), lo que hace del color un elemento importante al crear una
identidad de marca. Cuando se trata de elegir el color adecuado, la investigación ha dado a
conocer que predecir la reacción del consumidor a la idoneidad del color es mucho más
importante que el color individual en sí (Help Scout, 2018).

Los psicólogos han documentado que el color hace más que apelar a los sentidos. Aumenta la
memoria y aborda una de nuestras necesidades neurológicas básicas para la
estimulación. Con todo esto en juego, saber cómo usar el color es más importante que nunca.

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3. ¿Cómo elegir la paleta adecuada para tu negocio?

Elegir un buena paleta de colores para su sitio web puede ser desalentador, especialmente si no
estás seguro de su capacidad para coordinarlos. No obstante, elegir los colores correctos para tu
website es fundamental para su éxito, ya que, como hemos comentado, puede ser una
herramienta poderosa para obtener la reacción deseada de tu público objetivo. Desde el color el
color del logotipo, la fuente o los destacados botones que llaman a la acción, el color debe ir en
consonancia con tu identidad y los valores que quieres transmitir.

Por lo tanto, seleccionar una combinación de colores adecuada en el proceso de diseño web es
una necesidad. De hecho, los psicólogos han revelado que las personas son susceptibles, a
un nivel subconsciente, a las impresiones en color y que más del 60% de aceptación o
rechazo de un sitio web está vinculado a este hecho. ( Science Daily, 2018). La elección del
color tiene la capacidad de generar un impacto positivo para el visitante y, como resultado, hace
que el visitante desee quedarse más tiempo.

Es un hecho, que cuanto más tiempo permanezca un visitante en su sitio web, más posibilidades
tendrás de atraerlo para que realice una siguiente acción, como por ejemplo la primera
conversión. Este juicio puede incluso basarse inconscientemente en la apreciación del color, por
lo que tu selección no debe contradecir la �losofía de su marca .

Además, el color es una herramienta convincente en diseño grá�co. Puede usarse para
enfatizar elementos, atraer atención, evocar emociones, organizar contenido y ayudar a que los
diseños se vean agradables estéticamente.

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4. ¿Cómo elegir la paleta adecuada para tu negocio?

Effective colour selection takes meticulous planning. When executed correctly, it can have a
positive impact on how your visitors translate what they see on your website beyond its
layout, typography or content.

La selección efectiva de colores requiere una plani�cación meticulosa. Cuando se ejecuta

correctamente, puede tener un impacto positivo en cómo tus visitantes asimilan lo que ven en su
sitio web más allá de su diseño, tipografía o contenido. Sin embargo, puede ser difícil elegir los
colores correctos si desconoces cómo funciona la selección de colores. Esta es la razón por la que
necesitas tener algún conocimiento básico de la teoría del color. Pero eso sí, nunca olvides que
todos los elementos de tu web deben crearse teniendo en cuenta a tu público objetivo (tus buyer
personas).

4.1 Los fundamentos del color.

Los colores puramente cálidos como el rojo, el amarillo o el naranja son especialmente
interesantes cuando se quiere representar entusiasmo, interés o vitalidad.

Los colores fríos, entre los que se incluyen azul, el verde y el purpura, se consideran más suaves
en comparación con los colores cálidos y suelen estar asociados a la tranquilidad, la armonía o la
profesionalidad.

Los colores neutros como el blanco, el negro, el gris, el marrón y el crema funcionan bien en
cualquier diseño de fondo, pero a menudo se combinan con colores de acento más vibrantes. Sin
embargo, son lo su�cientemente �exibles como para usarse como colores principales ya que
representan so�sticación y elegancia.

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4.1 El signi�cado de cada color.

SolucionesRojo
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- ¿Qué transmite? Transmite fuerza, energía, acción, atrevimiento, emoción, pasión,

poder, liderazgo. Puede simbolizar tanto el amor como la violencia.

- ¿Para qué es útil? Es un color muy intenso relacionado con la actividad, por lo que
es útil para identi�carlo con marcas muy dinámicas.

- ¿Qué puede tener de negativo? También puede representar peligro o prohibido,

por lo que algunos tonos no son adecuados para transmitir tranquilidad.

- Marcas que lo usan: Red Bull, Heiz, Coca-Cola, Levi’s, Vodafone, Net�ix, Santander.

Naranja

- ¿Qué transmite? Entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, determinación,

éxito, ánimo, innovación y jovialidad.

- ¿Para qué es útil? Tiene una visibilidad muy alta, combina la energía del rojo con la
felicidad del amarillo por lo que encaja muy bien con la gente joven.

- ¿Qué puede tener de negativo? Puede asociarse con la exageración, provocación,

escándalo, precaución y agresividad.

- Marcas que lo usan: Amazon, Orange, Zalando, Bankinter, Fanta, TNT.

Amarillo

- ¿Qué transmite? Generalmente representa alegría, felicidad, simpatía, inteligencia,

energía y calor por su vinculación con el sol.

- ¿Para qué es útil? Estimula la actividad mental, es e�caz para llamar la atención y
destacar aspectos importantes. Se asocia con muchas marcas de comida.

- ¿Qué puede tener de negativo? No es útil para trasmitir los términos de seguridad
y estabilidad.

- Marcas que lo usan: Ikea, Nikon, Ferrari, National Geographic, Hertz, Vueling.

Verde

- ¿Qué transmite? Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad,

frescura, calma, esperanza, tranquilidad estabilidad y resistencia.

- ¿Para qué es útil? Es el color más relajante para el ojo humano y tiene una fuerte
relación a nivel emocional con la seguridad.

- ¿Qué puede tener de negativo? El verde es un color que puede verse relacionado
con conceptos como amargura, celos o corrupción.

- Marcas que lo usan: Spotify, Xbox, Europcar, Leroy Merlin, BP, Heineken.

Azul

- ¿Qué transmite? Simboliza transparencia, frescura, profesionalidad, cono-

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cimiento, seriedad, con�anza, lealtad, sabiduría y verdad.

- ¿Para
Soluciones Servicios quéCasos
Sectores es útil? TieneAcademy
Nosotros un efecto
Blog tranquilizador
para la
ENmente.
| ES Las empresas que
utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.

- ¿Qué puede tener de negativo? Las connotaciones negativas de este color pueden
ser depresión, nostalgia, melancolía, tristeza, frialdad y soledad.

- Marcas que lo usan: IBM, La Nasa, Facebook, P�zer, Ford, Dell, PayPal, Intel,
BBVA.

Lila

- ¿Qué transmite? Habla de realeza, lujo, fantasía, misterio, nobleza, magia,

so�sticación, elegancia, delicadeza, y creatividad. Implica también sabiduría y
dignidad.

- ¿Para qué es útil? Generalmente se usa con marcas que quieren verse asociadas a
la creatividad, el conocimiento, la imaginación e incluso la fantasía.

- ¿Qué puede tener de negativo? Puede tener las mismas connotaciones negativas
que el azul.

- Marcas que lo usan: Yoigo, Yahoo!, Renfe, Syfy, Ono, Hallmark.

Rosa

- ¿Qué transmite? Expresa lujo, realeza, sabiduría, creatividad, delicadeza, gratitud,

elegancia, so�sticación, amabilidad, tranquilidad y ternura.

- ¿Para qué es útil? Generalmente se usa con marcas que quieren verse asociadas a
la creatividad, el conocimiento y la imaginación.

- ¿Qué puede tener de negativo? Algunos tonos pueden considerarse demasiado

femeninos o inmaduros.

- Marcas que lo usan: Taco Bell, Donut King, Roxy, T-Mobile, Flikr, LG Electronics.

Negro

- ¿Qué transmite? Es un color formal, elegante y prestigioso que representa fuerza,

seriedad, poder, autoridad, so�sticación.

- ¿Para qué es útil? Una imagen corporativa basada en este color re�eja calidad,
exclusividad y estatus.

- ¿Qué puede tener de negativo? En los países occidentales, es el color del luto, la
muerte, la tristeza y el misterio.

- Marcas que lo usan: BBC, Chanel, Nike, Vans, Sony, PlayStation.

Gris

- ¿Qué transmite? Expresa equilibrio, paz, practicidad, exclusividad, estabilidad,

calidad, seguridad, madurez, �abilidad, sabiduría, clasicismo, neutralidad, respeto,
elegancia, inteligencia, progreso y humildad.

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- ¿Para qué es útil? Las marcas lo usan para simbolizar la plata en sus logotipos.

- ¿Qué
Soluciones Servicios puede
Sectores tener
Casos de negativo?
Nosotros Se
Academy Blog puede considerar como
EN | ESun color entre el bien y
el mal por su neutralidad.

- Marcas que lo usan: Apple, Microsoft, Jaguar, Honda, Nissan, Toyota.

Blanco

- ¿Qué transmite? En la cultura occidental simboliza limpieza, pureza, virtud,

bondad, humildad, seguridad, fe.

- ¿Para qué es útil? Una imagen corporativa basada en el blanco re�eja sobriedad,
elegancia y lujo. Ayuda a crear contraste con un fondo oscuro.

- ¿Qué puede tener de negativo? En otras culturas el blanco puede signi�car

esterilidad y frío

- Marcas que lo usan:Adidas, Puma, Asos, Zara.

Marrón

- ¿Qué transmite? Representa la constancia, la simplicidad, la amabilidad, la

�abilidad y la salud. Es el color asociado a la tierra, la naturaleza y el otoño.

- ¿Para qué es útil? Denota organización, historia y conexión, así como proporciona
sentimientos acogedores de relajación y calidez.

- ¿Qué puede tener de negativo? Algunos tonos pueden relacionarse con conceptos
anticuados, barrocos o demasiado tradicionales.

- Marcas que lo usan: M&M, Ups, UGG, Nestlé, Ferrero Rocher.

4.1 Terminología del color.

Si vas a utilizar el color de manera efectiva es esencial conocer las terminologías de color, para
que pueda comunicarse de manera efectiva con sus diseñadores. Recuerda que el tono se
produce cuando el gris se agrega a un color. A menudo son menos vivos que los colores puros.

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5. Consejos para la implementación de los colores
5.1. Conoce tu competencia
No es su�ciente crear una combinación que sea agradable a la vista. Elegir la misma paleta que tu
competencia puede crear confusión entre marcas, clientes y consumidores potenciales. Antes de
decidirte por una paleta de colores es necesario realizar una búsqueda online y observar qué está
usando tu competencia directa y otras marcas de tu mismo sector.

5.2. Ve más allá de lo visual

Recuerda que hay psicología involucrada en la percepción del color y que éste debe elegirse de
acuerdo a las preferencias de tus consumidores, no a las propias. Los colores afectan a las
personas de distintas formas y la imagen que tienen de ti estará directamente relacionada con el
color
Strategy, Branding, que
Tech elijas,Corporate
Companies, por esta razón, nuestra humilde
pro�le recomendación es que elijas a profesionales que
Tech Companies

te sepan asesorar y que estudien cuál es tu mercado, tu competencia y, por supuesto, los valores
Diferencia que tudebe transmitir tu marca.
empresa ¿Es tu Startup competitiva?
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