ESTUDIO DE MERCADO.

“Resumen de los colores y sus efectos en la

publicidad”
UNIDAD IV

Integrantes:

Karol Jocelyn Cervantes Almaguer.

Dolores Hidalgo Gto.

17 de noviembre del 2023

Los colores, sus efectos y su utilización en la publicidad.

Tener un color favorito es una forma de identificarnos y crear una personalidad, los
colores tienen significados y no son universales, pues su uso y simbolismo difieren
entre culturas. Las agencias publicitarias saben el peso que tiene la utilización del
color y utilizan este conocimiento para sus productos y sus anuncios publicitarios,
pues saben que al utilizarse correctamente el consumo de estos es más propicio.

Estos métodos de elegir colores para comunicar ciertas cosas las funciona. Hay
mucha historia detrás sobre como comprueban que hay colores que evocan
sensaciones en las personas. En los anuncios publicitarios, ya sea en video o foto
fija se intenta comunicar, esto a través de palabras, imágenes, formas y colores.

Cuando se está desarrollando una campaña publicitaria el color es uno de los

elementos principales que se establecen para construir el mensaje y la elección de
los colores no es al azar. Todo depende del tipo de producto que se quiera mostrar
y la elección del color es lo que determinará si tendrá éxito un producto o no.
Comenzaremos demostrando con qué se relacionan los colores y cómo es la forma
en que nos afectan:

Cuando las agencias publicitarias están preparando y construyendo algún anuncio

publicitario intentan encontrar la manera de querer sugerir y promover ciertos
sentimientos y esto lo logran al elegir ciertos colores para ciertos productos, hacer
que la gente se identifique y el color provoque una asociación de una manera más
fuerte y de cierta forma inconsciente pero que funciona para que el espectador
consuma el producto. Para evocar estas sensaciones y enfatizar el mensaje que se
está dando se utilizan ciertos colores, como por ejemplo los siguientes:

Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja, (Sensación: Calidez,

tibieza) mientras que el amarillo dorado (Sensación: Fascinación, emoción,
perdurabilidad, fuerza.), el granate (Sensación: Sorpresa). La variedad de tonos
alrededor del rosa y lavanda (Sensación: Feminidad) el verde oscuro (Sensación:
Dramatismo, poder.) los sutiles tonos de gris y verde (Sensación: Naturalidad.) los
marrones, piel curtida y azules (Sensación: Masculinidad.) los colores saturados,
brillantes, extremos, con el máximo contraste (Sensación: Juvenil.) las sombras
frescas, del violeta al verde (Sensación: Serenidad.) y los tonos neutros de azul
violeta y gris (Sensación: Frescura)

En la preferencia de los colores difieren entra cada persona, pero si quieres tener
éxito en la utilización de un color con pocas probabilidades de fracaso utiliza el color
azul ya que es el favorito del 46% de los hombres y del 44% de las mujeres. Sólo el
1% de los hombres y el 2% de las mujeres no les gusta el color azul. O sea que 45
de cada 100 personas prefieren el azul

Un mismo color puede significar totalmente lo contrario entre una cultura a otra,
como se da en los siguientes colores. Cada vez más hay una dependencia de la
mercadotecnia a desarrollarse de una forma audiovisual y es fundamental la
correcta utilización de los colores para llevar a cabo una buena comunicación entre
marca y espectador/consumidor.

La publicidad utiliza los colores principalmente para darle una identidad al producto
o marca que están tratando, lograr un factor estético y captar la atención del
consumidor instantáneamente. Sobre todo, los colores crean estereotipos de
identidad personal y colectiva por lo que hay una comunicación muy cercana entre
los colores y los grupos sociales. Los colores tienen un importante impacto que
afecta más al inconsciente que a la consciencia, provocando que se incentive el
consumo y preferencias sobre un producto que de otro ya que las personas al final
de todo se identifican con mayor facilidad ante un color que ante una palabra
reduciendo la distancia que hay entre sujeto y objeto. Los colores que más se
utilizan en la publicidad son el blanco, el negro, el verde, el azul, el rojo, el amarillo
y el gris.

Sería ridículo utilizar colores que connoten otros significados que de lo que se está
queriendo comunicar. Por ejemplo, no utilizaríamos JAMÁS un color verde o naranja
en anuncios para productos sexuales, pues sería incómodo para el espectador ya
que son colores inusuales en este tipo de contextos y se encuentran fuera del
estereotipo sexual, donde es obvio que los colores que predominan en estos
anuncios son el rojo y el negro: los dos evocan sexualidad, intimidad y sensualidad;
en resultado la gente asocia con más facilidad estos colores cuando se trata de
productos de este tipo.

Los colores no tienen el mismo efecto entre hombres y mujeres, ni entre edades y
culturas. La preferencia del color es muy personal, por eso tener un color preferido
es un elemento que nos aporta identificación individual y grupal. Ya sabemos que el
color preferido casi a nivel mundial y sin mucha diferencia entre hombres, mujeres
es el azul.

Como se da en todo tipo de comunicación, la connotación difiere entre culturas, el

contexto en el que se dan, por eso es importante tener cuidado al construir un
mensaje publicitario, hay que saber cuál es nuestro target pues de este depende el
éxito o no que tenga el mensaje a partir de los colores utilizados.

Los colores nos dan sentido a la vida, dan personalidad, nos brindan sentimientos,
nos provocan la pupila llenándola de emociones. La vida sin colores no sería vida y
perdería todo sentido, nuestra existencia se sentiría vacía, sin complementar, como
si una pieza de rompecabezas nos faltara.