EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES.

El significado de los colores se debe a experiencias individuales, definidas por el

efecto y psicología del color en nuestro estado de ánimo y el simbolismo que le ha dado la
sociedad en su área cultural y geográfica. Por eso no podemos hablar del significado del color
sin mencionar su implicación en el lenguaje, su papel en nuestra sociedad, nuestras
costumbres, nuestras convenciones y nuestras creencias. De hecho, cada color asocia
mensajes, valores, símbolos y significados que se comunican y transmiten mensajes precisos.

El concepto de psicología del color es bien conocido y examina cómo nuestro cerebro
percibe todo lo que vemos. Según este campo de investigación, los colores pueden influir en
nuestras emociones y nuestras mentes. Para que puedan mejorar nuestro estado de ánimo,
calmarnos o estimularnos y producir sentimientos agradables o negativos.

RELACIÓN EN LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA.

Los colores provocan diferentes tipos de reacciones y sentimientos en las personas.

Este hecho no ha de pasar desapercibido dentro de los procesos de gestión de marca, ya que
la gama cromática que vayamos a sugerir para nuestra marca va a tener unas connotaciones
y una historia a consecuencia de ello.
 Si analizamos estudios enfocados a este hecho, podríamos corroborar como el color
puede influir en un alto porcentaje la decisión de compra de un producto o servicio de una
marca concreta.

Otro estudio reciente indica que, en las 100 marcas más valiosas del mundo, los
colores más usados son el azul, el rojo y el negro o gris. En cuarto lugar, se situaría el
amarillo.

El mismo estudio mantiene que el 95% de dichas marcas utilizan uno o dos colores
en su identificación gráfica, mientras que solo el 5% usa más de dos colores. Esta es otra
decisión que debemos tomar en el proceso de creación y gestión de marca, ya que marcará el
camino a largo plazo.

Podemos ver grandes y conocidos ejemplos:

 Un color: el logotipo de Facebook (azul)

 Dos colores: el logotipo de Amazon (amarillo anaranjado y negro)
 Más de dos colores: el logotipo de Google (rojo, amarillo, verde y azul)

El color promueve la experiencia sensorial y aunque el color o los colores de una

marca ya los tengamos más que asociados lo que va ofreciendo esa marca a través de sus
productos o servicios de forma constante puede seguir generando nuevas experiencias
sensoriales.