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CANADIENSE´´EL PASO´´
ELECTRICIDAD INDUSTRIAL
INFORME
PSICOLOGIA DE LOS COLORES EN
MARKETING
Estudiante
Cochabamba – Bolivia
PSICOLOGIA DE LOS COLORES EN MARKETING
En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol
pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al
color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar
la arte terapia. A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de
los usuarios.
En Marketing y Branding, la psicología del color se centra en cómo los colores impactan en las
impresiones de los consumidores sobre una marca y si persuaden o no a los consumidores para
que consideren marcas específicas o realicen una compra.
En un estudio titulado “Impacto del color en el marketing”, los investigadores encontraron que
hasta el 90% de los juicios más rápidos que se hacen sobre los productos pueden basarse
únicamente en el color.
Las personas emiten juicios subconscientes sobre una persona, entorno o producto en unos pocos
segundos o minutos. El color juega en esta impresión inicial.
Ese hecho no pasa desapercibido para las marcas y los anunciantes. Saben que ciertos colores,
tintes y matices evocan emoción y mueven a las personas a la acción.
A través de la elección del color en los logotipos, el empaque, la señalización y la publicidad, las
marcas pueden influir en los consumidores para que compren por impulso o elijan su producto o
servicio por encima del de la competencia.
Piensa en tus marcas favoritas y en cómo predominan ciertos colores. ¿Sus logotipos lucen rojo
brillante como Target o Netflix? ¿O eres una persona a la que le gustan los colores blanco y negro
como Nike? Quizás prefieras el amarillo y te sientaa atraído por Best Buy o Subway.
La buena noticia es que las investigaciones sobre la psicología del color pueden ayudarte a tomar
la decisión correcta.
Entonces, cuando tengas que elegir los colores para tu marca, pregúntate si es este color
apropiado para lo que estás vendiendo porque el color correcto será el que muestre la
personalidad de tu marca.
La intención de compra se ve muy afectada por los colores debido a su efecto sobre cómo se
percibe una marca; los colores influyen en la forma en que los clientes ven la «personalidad» de la
marca en cuestión.
Y aunque ciertos colores se alinean ampliamente con rasgos específicos (por ejemplo, el marrón
con la rugosidad), casi todos los estudios académicos sobre colores y marcas dicen que es mucho
más importante que los colores apoyen la personalidad que se desea retratar en lugar de intentar
alinearse con asociaciones de color estereotipadas.
Las marcas a veces pueden cruzarse entre dos rasgos, pero en su mayoría están dominados por
uno.
Pregúntate: ¿Cuál quiero que sea la personalidad de mi marca y cómo puedo usar el color para
transmitir esa personalidad?
Existen investigaciones sobre la percepción del color que muestran que cuando se trata de tonos,
tintes y matices, los hombres generalmente prefieren colores llamativos, mientras que las mujeres
prefieren colores más suaves.
Además, los hombres son más propensos a seleccionar tonos de colores como favoritos (colores
con negro agregado), mientras que las mujeres son más receptivas a los matices de colores
(colores con blanco agregado).
Por supuesto, las marcas pueden funcionar fuera de los estereotipos de género. De hecho, muchos
han sido recompensados por hacerlo ya que rompen las expectativas.
Elegir el color correcto puede ayudar a que tu marca destaque. Un ejemplo de ello es el principio
psicológico conocido como el efecto de aislamiento, que establece que es más probable que se
recuerde un elemento que destaca sobre el resto.
En términos de coordinación de colores, esto significa crear una estructura visual que consta de
colores base análogos y contrastarlos con colores complementarios (o terciarios).
¿Por qué es importante? Comprender estos principios ayudará a optimizar la tasa de conversión a
través del uso de los colores en elementos como los CTA´s.
Imagina una landing page que ha cambiado el color de su cta del blanco al rojo y que esto impulsó
las conversiones en un 21 por ciento. Sin embargo, no podemos hacer suposiciones apresuradas
sobre «el poder del color rojo» de forma aislada.
Por ejemplo, hay estudios que han descubierto que el «moca» era significativamente más
agradable que el «marrón», a pesar de que a los sujetos se les mostraba el mismo color.
Significado de los colores en marketing
Psicología del color rojo
El color rojo crea una sensación de urgencia y es perfecto para ventas en liquidación. También
estimula el apetito. Por tanto, es utilizado con frecuencia por cadenas de comida rápida.
El rojo estimula físicamente el cuerpo, elevando la presión arterial y la frecuencia cardíaca. Está
asociado con el movimiento, la emoción y la pasión. Hace que la gente actúe y es importante para
los botones de CTA, por ejemplo, en un sitio web.
McDonald’s elige el color rojo chillón (combinado con amarillo), que atrae a los niños, despierta el
apetito y crea una sensación de urgencia.
Target, por su parte, proporciona otro ejemplo del uso del color. Su logotipo, uno de los símbolos
más reconocidos en América del Norte, llama la atención de los clientes. Crea la idea de emoción
al comprar allí y la urgencia de comprar las grandes ofertas de la marca.
Como el color está asociado con la realeza y la sabiduría, no debería sorprender que el logotipo de
Hallmark esté representado con una corona.
Algunas otras marcas extravagantes también están asociadas con este esquema de color. Tenemos
los ejemplos de Yahoo! y Craigslist, dos marcas conocidas con nombres y enfoques creativos.
Piensa en el logotipo de tu salón de belleza o spa favorito. Es muy probable que el logotipo o el
letrero incluya una variación agradable del color, como el lila, violeta o fucsia.
Psicología del color azul
Su significado está asociado con la paz, el agua, la tranquilidad y la confiabilidad. Ofrece una
sensación de seguridad, frena el apetito y estimula la productividad. También es el color más
común utilizado por las marcas conservadoras que buscan promover la confianza en sus
productos.
La marca Honda tiene que ver con la confiabilidad. American Express usa el color azul para
transmitir sentimientos de seguridad y estabilidad. Estos son dos de los aspectos más importantes
de confiarle a una empresa tu dinero.
El azul se usa para los logotipos de redes sociales más que cualquier otro color. Este color se ha
probado como el color de la inteligencia, la comunicación y la confianza. También es el color más
asociado con la comunicación.
Al mismo tiempo, esa incomodidad puede usarse para crear una sensación de ansiedad que puede
atraer compradores impulsivos y compradores de escaparates.
El logo de Snapchat es amarillo, una ruptura con el tema azul habitual de las redes sociales. El
amarillo atrae al público objetivo joven con ideas de felicidad, entusiasmo y creatividad.
Está asociado con autoridad, poder, estabilidad, confianza y fuerza. A menudo, un símbolo de
inteligencia, que puede resultar abrumador si se usa con demasiada frecuencia.
El negro es complicado de usar en marketing, pero algunas marcas lo han logrado con éxito, como
Nike o Chanel.
El uso de Lexus del gris claro sugiere lujo de alta gama y elegancia equilibrada con estabilidad.
También representa la madurez de quienes lo han logrado en la vida.
Aunque el logotipo de Apple es un arcoíris de colores literal, también usa una manzana totalmente
gris en su marca. Entonces, aunque es innovador y emocionante, Apple también invita a la
reflexión. Tiene un enfoque limpio para hacer avanzar los productos del futuro y de hoy.
Se puede utilizar para proyectar la ausencia de color o neutralidad. El espacio en blanco ayuda a
despertar la creatividad, ya que puede percibirse como una pizarra limpia e inalterada.
Puede que no sea el mejor color para todas las empresas, pero usar el blanco en el marketing
puede ser efectivo para una marca con enfoque minimalista.
En la teoría del color, el rojo es el color del poder. El rosa es ideal para
llegar al grupo demográfico femenino, pero por lo general no es ideal si
quieres ser neutral en cuanto al género.
Al elegir el color de la marca, te recomendamos que te quedes con dos colores principales (sin
incluir el negro o el gris oscuro, que puedes usar para el texto). ¿La razón? A tus clientes les
resultará más fácil recordar dos colores que tres, cuatro o cinco.
Una vez que hayas decidido el color, así es cómo debes implementar los colores en varios canales
de marketing y publicidad.
SITIO WEB
Los colores del sitio web deberán coincidir con el logotipo. Pero esto no significa que debas
mantener una estricta adherencia a esos colores, solo que sirven como base.
Por supuesto, la elección del color no se limita a un logotipo, sino que también se aplica a los
productos o servicios que ofreces.
Si vendes colchonetas hinchables, la teoría básica del color sugiere que quieres colores vibrantes,
como rojos, verdes y amarillos. Si, por el contrario, se trata de una empresa profesional y seria,
utilizarás tonos y matices más tenues, quizás azules y grises.
También depende del público objetivo. Las mujeres prefieren el azul, el morado y el verde,
mientras que los hombres optan por el azul, el verde y el negro.
Los que más conversan son los colores primarios y secundarios brillantes: rojo, verde, naranja y
amarillo. Los rojos llaman la atención. El amarillo se asocia comúnmente con las advertencias. El
verde es mejor para productos ambientales y para exteriores. El azul también se usa a veces, ya
que denota confiabilidad. Los peores colores son el negro (sombrío y negativo), el blanco (ausencia
de color) y el marrón (apagado y feo).
Nuestro mejor consejo es experimentar con diferentes colores y ver cuál da como resultado el
mayor número de conversiones.
SEÑALIZACIÓN
La misma teoría del color que se aplica a los logotipos y sitios web también funciona para la
señalización. La diferencia es que con los signos, estás compitiendo por la atención.
Por lo tanto, una buena opción es usar colores que «destaquen entre la multitud», como el rojo y
el naranja, al menos en el exterior.
Otro consejo sobre la teoría del color en marketing y publicidad es la imagen de portada del perfil
de redes sociales. Y es bastante simple. Utiliza los colores de tu marca, ya que al hacerlo refuerza
la imagen.
Esto no significa que tengas que ceñirte únicamente a los dos colores primarios. Puedes utilizar
tintes, matices y tonos para variar la intensidad pero de forma complementaria.
Los colores primarios son los tres colores base a partir de los cuales se crean todos los colores y los
colores secundarios son los tres colores creados al mezclar partes iguales de dos colores
primarios.
Hay seis colores terciarios creados combinando partes iguales de un color primario y secundario.
Todos los demás colores, la lista es interminable, provienen de combinar diferentes cantidades y
saturaciones de estos colores y, a veces, de agregar negro o blanco.
Colores primarios
Los colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul, como suele verse en los juguetes de los
niños. Los colores primarios son la base de todos los demás colores y están presentes en
los elementos más fundamentales que experimentan los seres humanos en la Tierra: el fuego, el
agua y la luz del sol.
El rojo se asocia con emociones fuertes, puede incitar a la acción e incluso puede causar cambios
fisiológicos, todos los cuales afectan la forma en que los consumidores toman decisiones.
Los clientes también pueden intuir una idea de abundancia o frescura de este color. El púrpura, la
mezcla de rojo y azul, es el color de la realeza y la magia. Transmite una sensación de lujo,
imaginación y sabiduría, lo que sugiere que una marca puede ofrecer lo mejor de lo mejor en lo
que ofrece.
Colores terciarios
Un color terciario se hace mezclando una cantidad igual de un color primario con un color
secundario. Los ejemplos incluyen aguamarina o verde azulado, que son combinaciones de azul y
verde. El magenta es una combinación de rojo y morado y el ámbar es una combinación de
amarillo y naranja.
Los colores terciarios juegan un papel importante en la psicología del color porque agregan
colores más profundos y variados a la paleta de la marca.