UNIVERSIDAD SALVADOREÑA ALBERTO MASFERRER

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

"LICDA. DAYSI CAROLINA MARQUINA DE GÓMEZ"

TEMA: 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA.

TRABAJO PRESENTADO POR:

INTEGRANTES N° DE CARNET PARTICIPACIÓN

Hernández Rivas, Merelyn Estefany #180362 100%

Polio Díaz, Dinora de los Ángeles #180228 100%

Melgar Romero, Douglas Martin #200492 100%

MATERIA: Gerencia de marca CICLO: 01/2022

DOCENTE: Licda. Ingrid Eleonora Portillo Sarmiento

Fecha de entrega: 19/03/2022

San Salvador, El Salvador, Centroamérica.

 INTRODUCCIÓN.
El marketing se ha vuelto muy importante en el mundo comercial, con el paso de los
años el marketing ha tenido que evolucionar y lo presenciamos todos los días desde que
despertamos, hasta que dormimos. El marketing requiere de un gran proceso, con el único
objetivo de satisfacer a los clientes.

El libro de las 22 leyes inmutables de la marca, explica con claridad cómo se debe
utilizar y realizar cada ley, brinda ejemplos claros sobre cada una de las leyes expuestas y
como estas empresas la han aplicado, son empresas mundialmente conocidas, pero no es
requisito indispensable ser una gran empresa mundialmente conocida, ya que estas leyes
son aplicables desde el nacimiento de ellas.

En este trabajo el objetivo es describir las leyes 16, 17 y 18 de las 22 leyes

inmutables de marca, explicar su contenido brevemente junto con dos ejemplos para cada
una de las leyes, ejemplos de empresas mundialmente conocidas y empresas de origen
Salvadoreño que hacen uso de estas leyes, consiente o inocentemente.

Ley 16 ley de la forma “Un logotipo debería ajustarse a los ojos. Ambos ojos”. Un
logotipo es la combinación de una marca registrada y su nombre en letras distintivas. Cada
empresa utiliza un logotipo diferente, aunque algunas tienen un grado de parentesco, pero
existen muchas clases; redondos, cuadrados, ovalados, horizontales, verticales. Pero ante lo
consumidores ninguna es igual.

Ley 17 Ley del color “Una marca debe utilizar el color opuesto al de su competidor
principal”. El color es otra manera que contribuye a la distinción de la marca. En general
según la ley hay cinco colores primarios (Rojo, Naranja, amarillo, verde y azul) y colores
neutros (negro y blanco). Recomida hacer uso de los colores primarios, en lugar de los
neutros o una mezcla de ellos.

Ley 18 ley de las fronteras “No hay barreras que limiten el branding mundial”. Las
empresas no deben permanecer únicamente en su país de origen, es necesario buscar otro
lugar donde crecer. La solución para romper las fronteras es crear una marca mundial. Esto
sin que la empresa deje de funcionar en su país de origen, así el producto no se fabrique en
él, se debe toma en cuenta que cada país, regios, estado, son diferentes los consumidores.

Lo antes expresado es una breve descripción a grosso modo de lo referente a las

leyes. A continuación se explica a mayor profundidad cada una de las leyes antes expuestas,
para que el lector enriquezca su conocimiento o amplié lo ya conocido referente a estas
leyes. Y tome a bien el uso de estas leyes para uso personal o empresarial.
 16 LEY DE LA FORMA
“Un logotipo debería ajustarse a los ojos. Ambos ojos”.

Un logo tipo consiste en la combinación de un símbolo visual que representa a la

marca y su nombre, en un tipo de letra que la distinga. Existen diferentes tipos de logotipos,
en forma y clase: redondos, cuadrados, ovalados, horizontales, verticales. Pero esto no
quiere decir que todas sus formas sean iguales ante los consumidores.

Esta ley determinar que la forma horizontal es la que mejor y mayor impacto tiene
sin importar la manera en que se use, ya sea en edificios, catálogos, membretes, anuncios,
revistas o tarjetas de presentación. Esta forma horizontal tiene la importancia de que el
logotipo se utiliza en un punto de venta.

La legibilidad tiene tanta importancia como la forma. Los diseñadores de logotipos

suelen excederse al preferir un tipo de letra que expresa el atributo de la marca antes que
una que sea fácil de leer y recordar. Los tipos de letras son muchos, pero los consumidores
apenas y notan las diferencias.

Los tipos de letra que se utilizan en los logotipos pueden ayudar o estorbar al
proceso de comunicación, por otra parte, si la letra es casi ilegible el logotipo tiene poco o
nada de significado en la mente del consumidor. No por el tipo de letra utilizado sino
porque el consumidor no puede leer las palabras.

Para que el consumidor note el espíritu del logotipo, se tiene que exagerar las
características de la tipografía, pero al hacer esto el logotipo pierde legibilidad. Al otro
componente del logotipo, la marca o símbolo visual se le da mucha importancia. El
significado está en la palabra o palabras y no en el símbolo visual.

Otro aspecto importante es que el logo debe tener relación con el significado en la
mente del consumidor. Después de que un símbolo haya estado asociado a un nombre
durante mucho tiempo, el símbolo puede llegar a representar el nombre debido al efecto
rebote. Aunque siempre es el nombre el que tiene el poder de la marca.
Ejemplos de marcas que aplican esta ley.

SÚPER SELECTOS.

Es un ejemplo a nivel nacional de empresa con

un logotipo que cumple en tener el símbolo y el nombre
de la marca registrada. Siendo este fácil de recordar, y
con o sin la tipografía, son reconocidos por el pueblo
Salvadoreño.

PILSENER.

Es una marca que utiliza muy bien su logotipo,

es fácil mente reconocido por sus clientes fieles, gracias
a su posicionamiento ha podido utilizar la tipografía y
el logotipo en conjunto y en otras ocasiones de manera
separada en sus medios publicitarios.

Publicidad de Pilsener (11, septiembre 2020)

 17 LEY DEL COLOR.
“Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal”.

Esta ley afirma que cualquier marca debe usar un color contrario a su competidor.
Competidores del mismo sector, misma actividad. Diferentes marcas deben utilizar
diferentes colores. El color es uno de los ingredientes que conforman la identidad
corporativa y visual de la empresa.

Las personas son estimuladas desde su nacimiento y los colores son uno de los
elementos que llama la atención de las personas desde que son infantes, el cerebro de los
consumidores recuerda mejor un color que una palabra, es probable que más de alguna vez,
cuando se compra un nuevo producto no se recuerde la marca, por el contrario recuerda a
la perfección el color de empaque, el logo o embace.

Las empresas no pueden ignorar y dejar de lado la importancia del color, deben
tomar en cuenta que; los colores comunican y es necesario tener cierta noción sobre el
significado de cada uno de ellos, y como estos pueden impulsar e incitar a las personas al
consumo. En ocasiones es necesario evitar un color no favorable para el diseño de una
marca.

Por otro lado al momento de crear branding, elegir el color que identifique la marca
es importante ya que transmite un mensaje al consumidor. No se trata de elegir el color que
más guste a los empresarios o directores, sino aquel cuyo significado despierte la emoción
del público objetivo.

La intención de compra se ve afectada en gran medida por el impacto que tienen los
colores sobre cómo se percibe de la marca. Las marcas fuertes activan áreas corticales y
áreas involucradas con el procesamiento de emociones positivas, que se asocian con la auto
identificación y el sistema de recompensa. Más de una vez las personas se recompensan a
sí mismas y lo hace con su marca favorita en cualquier tipo de producto o servicio.
Entre los colores mencionados por esta ley se encuentras:

Rojo Azul Naranja Amarillo

Los colores del extremo
rojo, se utiliza para
atraer la atención, y se
enfocan detrás de la
retina.
Transmite estabilidad,
tranquilidad y paz. A
diferencia del color rojo
el azul se enfoca delante
de la retina.
El color naranja, El color amarillo, color
representa la amistad, neutro, hace que los
la juventud, la atracción ojos puedan detectarse.
y el positivismo. Es un color luminoso.

Verde Blanco Negro

El color verde, El color blanco, El color negro
representa la salud y el representa la pureza y representa la elegancia,
medio ambiente. la paz. misterio y autoridad.
Ejemplos de marcas líderes que hacen uso de la ley de color.

AZUL.

Suele relacionarse con frescura, espiritualidad,

libertad y paz. Este color primario se asocia también con
sentimientos de calma. El color del mar y cielo, sueles
asociarse mucho con la masculinidad.

VERDE.

Combinación de distintas tonalidades de azul y amarillo. Se

encuentra como elemento primordial en la vegetación y por ello se
le relaciona con la naturaleza, renovación, frescura y los temas
ambientales. Suele asociarse con el dinero y el mundo de las
finanzas.

NARANJA.

Resultado de combinar rojo con amarillo, evoca extravagancia y diversión. Se

relaciona con el mundo de las gastronomía, por ello es común encontrarlo en la identidad
visual y decoración de empresas que se dedican a este rubro. Invita a la aventura,
optimismo, autoconfianza y sociabilidad.

NEGRO.

Es la absorción total de los dos colores que

existen, se relaciona fácilmente con el poder, la
elegancia y el misterio. Transmite la sensación de
autoridad y puede evocar emociones fuertes al punto
de ser abrumador.
 18 LEY DE LAS FRONTERAS.
“No hay barreras que impidan el branding mundial. Una marca no debe conocer
fronteras”.

Esta ley afirma que cuando una marca ya posee éxito rotundo en su país debe salir y
explorar otro. Se considera que esta ley está dirigida a grandes empresas que tuvieron éxito
en su país y desean explorar otro, empresas como las que ahora conocemos; coca-cola,
Pepsi, Pizza Hut, McDonald. Burger Kim. Pero se puede aplicar a empresas medianas, esto
implica que deben moverse dentro de su ámbito geográfico.

Para realizar esto, ya sea fuera o dentro de sus países de origen es indispensable
tomar en cuenta que el producto o servicio que se ofrece sea acorde a la cultura, valores,
creencias del público objetivo, tiene que haber una conexión con la audiencia, si el público
objetivo no tiene un sentimiento genuino con el producto o servicio no es posible la
expansión.

Por supuesto que cuando se habla de expansión requiere de más esfuerzos del área
de marketing y un mayor costo para la empresa. Donde sea que estas empresas decidan
expandirse deben darse a conocer, deben invertir en acciones y medios. Y por supuesto
debe revisarse cuidadosamente que; el tipo de letra, colores, embace, diseño sea acorde al
lugar.

Sería un graba error para las empresas abandonar su país de origen aun cuando los
productos no se fabriquen en ese país, ya que los productos para su crecimiento deben ser
fuerte en su país de fabricación entre ello podemos mencionar que los consumidores
ayudan a la importación de dichos productos por el valor que genera el lugar de origen.

Se conoce que el consumidor genera un valor en la mente del producto de otro país
llega a tener una percepción de donde se fabrica y puede ayudar a generar un valor de la
marca por estos atributos se diseña que la ley de fronteras quiere hacer un enfoque que el
cruzar los límites del país a otros puede aumentar en cantidades considerables el poder
aceptar también el riesgo.

En el siguiente ejemplo se mencionará un caso de una marca internacional.

 Producto
havaianas
creado en sao En 1994 empezaron a
paulo
expandir hacia américa
alpargatas en
del sur, En 1997 paso a
dicha cuidad en
1907 tener 25 líneas diferentes
de productos, en 2001
empezaron en nivel
internacional en 75 países
se vendían hasta 8 veces
su precio original.

Comenzó con calzado de

apariencia antigua, hecho de lona
1909 cambia su nombre, a Alpargatas
de algodón con suela de soga, que
se usaba en España y Francia. Company, y hasta el día de ahora sigue
igual, en 1962 con el lanzamiento de la
marca HAVAIANAS.
De cada tres
brasileños, 2
consumen en
promedio de un
año un par de
havaianas

Se lanzaron sandalias perfectas

para los climas cálidos de Brasil y
fundamentalmente para utilizarlos
en la playa y en el verano.

Los segmentos de mercados se creó una

versión para gusto: tradicionales, top,
Son productos de precios Brasil, surf, Fashion, Kids, Clubes, Floral
muy económicos y otros Milenio entre otros modelos.
elevados

Su modalidad era presentada por

utilizar en playa o en las piscinas,
PLAYA
pero se llegaron a consumir en la
vida cotidiana y las actividades del ALEGRES
hogar o ir a la universidad.
COLORIDAS

CARACTERISTICAS
Se creó un vínculo entre Brasil y havaianas;
BRASILEÑAS
donde se representada con diseños de algunas
ciudades de dicho país, en un par de havaianas Temas iconos de Brasil: sol, arena, playa,
frutas, flores, pájaros, palmera, verano
 Diana fue En 1952 la empresa producía
fundada en tan solo cuatro productos:
1951. dulces de caramelo, maní
salado, jaleas y galletas.

DIANA lidera el grupo de empresas

Para 1958, DIANA comenzó a
que produce alimentos en El
exportar sus productos a
Salvador y los distribuye a nivel
Honduras, Guatemala, Belice,
nacional. De la producción total, se
Nicaragua y Costa Rica; y en 1978
exporta un 70% a los cinco países
expandió sus rutas a los Estados
de la región y Estados Unidos.
Unidos.

1970. Fue así como DIANA Hasta la fecha, DIANA

fue creciendo y ampliando satisface a sus
su producción y portafolio consumidores en 7
de productos, países: El Salvador,
convirtiéndose en el líder Guatemala, Honduras,
del mercado salvadoreño. Nicaragua, Costa Rica,
Belice y EE. UU.

La compañía comercializa más de 50 marcas

entre productos salados, confitería y
galletas, con una cartera de más de 270
SKUs. En El Salvador, DIANA tiene 5 plantas
y 3 centros de fabricación.