“AÑO DEL FORTALECIMIENTO DE LA SOBERAN NACIONAL”

IESTP. CARLOS SALAZAR ROMERO

COMPUTACIÓN E INFORMATICA

U. DIDACTICA : COMERCIO ELECTRÓNICO

DOCENTE : Dr. JAVIER DELGADO BENITES
TEMA : MARKETING DE INFLUENCERS
CICLO : VI
ESTUDIANTE : PALACIOS FIESTAS MARÍA GLORIA

2022
I. PRESENTACIÓN
El Influencer Marketing es una moderna técnica de mercadeo que se basa en las
recomendaciones que hacen ciertos individuos muy populares, y el impacto que
éstas tienen en un mercado objetivo particular.
Estas personas, comúnmente llamadas influencers, se caracterizan
precisamente por tener una profunda influencia sobre algunos compradores
potenciales de una marca, producto o servicio.
La explosión de las redes sociales en los últimos diez años ha revolucionado
notablemente la comunicación y está teniendo un impacto especial en el mundo
de los negocios.

Esto ha provocado el surgimiento de muchos influenciadores que son personas

muy activas en las redes sociales, que a veces tienen muchos seguidores y
cuyas opiniones son respetadas debido a su experiencia y conocimiento de la
industria.

Las personas se muestran más receptivas a escuchar recomendaciones de productos o

servicios si provienen de una persona a la que conocen o que les genera confianza, que a
los mensajes corporativos que las marcas eligen para su contenido publicitario, por lo que
los anunciantes se ven obligados a modificar su hoja de ruta para llegar a sus potenciales
clientes, aliándose con un nuevo jugador que se une a la partida: el influencer.

Se trata de una figura que para muchas empresas ya se ha convertido en pieza clave de su
estrategia de marketing y que se podría definir como aquel personaje que tiene gran
presencia y credibilidad el entorno online (blogs y redes sociales), lo que le confiere un
poder de influencia muy grande entre sus seguidores.

Como resultado, el influencer marketing se está convirtiendo en una de las formas más
exitosas de atraer clientes a las empresas

II. Marketing de influencers

2.1. Concepto
 El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en

aprovechar la fama, el carisma o la influencia que tiene una persona para hacer
llegar un mensaje promocional o una propuesta comercial a su público objetivo.
El marketing de influencers es una poderosa herramienta que pueden utilizar las
marcas dentro del mundo digital para lograr sus objetivos. Consiste en comunicar a
los consumidores un producto o servicio o algún aspecto de este a través de
usuarios con gran capacidad de influencia sobre la opinión de otros

2.2. Tipos de acciones de influencers

Existen distintos tipos de acciones de marketing de influencers. Elegir una u

otra dependerá de los objetivos marcados y de la estrategia definida. Algunos
de los más habituales son:
 Eventos con influencers. Presentaciones de producto, viajes, cooking
shows, etc.
 Reviews de producto o servicios en blogs especializados donde su
autor opina libremente sobre el producto o marca patrocinadora.
 Posts patrocinados. A diferencia del los reviews, el autor presenta el
producto y sus ventajas, sin entrar en valoraciones personales.
 Reseñas de producto en redes sociales. Similar a los posts
patrocinados, los influencers crean contenido sobre un producto en sus
redes sociales (vídeos, stories, posts)

2.3. Características de dinero digital

Un factor esencial, es identificar e involucrar a los influenciadores más con el
mejor ajuste contextual a la marca, y que tengan las siguientes
características:
 Audiencia y alcance. Contar con personas influyentes con muchos
seguidores en diversas plataformas de redes sociales es muy ventajoso.
 Conexión relevante. Es importante que las personas influyentes, generen
interacción con sus publicaciones, comentarios y respuestas a sus
mensajes, y que posean cierto grado de cohesión entre los intereses de
sus seguidores y las palabras clave de la marca o producto
  Calidad y confianza. Los seguidores de calidad y mayor confianza de los
Influencers proporcionan mayor probabilidad de convertirse en clientes
potenciales.
 Actividad. La frecuencia con la que un individuo publica o comenta y su
actividad en general, juega un papel importante en el nivel de influencia
que tiene sobre su audiencia, y sirve para predecir el alcance potencial
antes de que se inicie una campaña.

2.4. Ventajas del Marketing de Influencers

 Las campañas con influencers pueden ser más efectivas y ayudar en la

reputación y el estatus de la marca.

 Mejora notable de la notoriedad y fidelidad: Se trata de la principal

razón por la cual se suele realizar este tipo de campañas. Y lo es porque
su eficacia está más que demostrada. Según algunos estudios, las
empresas que las realizan observan hasta un 90% de mejora del
‘awareness’ entre el público que pretendían impactar. Además, también
ayuda a fidelizar a la audiencia que ya era seguidor de la marca hasta en
un 65%, consiguiendo de esta manera consolidar un público fiel a la
marca.
 Aumento en ventas: Es otra de las claves por la cual las marcas confían
en esta estrategia cada vez más. En 2020, el social ecommerce se ha
disparado, algo en lo que los influencers han tenido un efecto decisivo.
Gracias a que herramientas como Instagram cada vez facilitan más la
compra online, este tipo de publicidad tiene una efectividad mayor, ya que
si se realiza de manera directa o indirecta el efecto sobre las ventas es
muy importante.
 Genera confianza: No es lo mismo que una empresa te diga lo buena
que es que te lo diga un amigo, ¿verdad? Los influencers son voces de
autoridad muy importantes en sus seguidores, algo que puede ayudar a
crear una sensación de legitimidad hacia tu marca gracias al mensaje que
transmite. Una estrategia comercial muy útil y efectiva.
2.5. Desventajas

 Vinculación a una persona externa: El hecho de relacionarte con una

persona ajena a tu marca puede tener un cierto riesgo tanto a toro pasado
como de cara al futuro. En primer lugar, hay que realizar un exhaustivo
estudio de la persona a la que vamos a contratar para evitar vincularnos a
alguien con agrias polémicas en su pasado o colaboraciones con marcas
de la competencia. Además, también corremos el peligro que se pueda
llegar a vincular su imagen con nuestra marca si, una vez finalizada esta
colaboración, pueda verse salpicado por alguna controversia.
 Desvío del centro de atención: En algunas ocasiones, otro de los peligros
de estas colaboraciones es que es el influencer el que se aprovecha para
sacar partido a nivel de imagen de la marca y no al contrario, centrando
en exceso la acción en su persona y desvirtuando de esta manera el
objetivo de la misma. Por eso, a la hora de planificar la campaña, hay que
dejar delimitados de forma clara los objetivos, piezas y otras
comunicaciones que se vayan a realizar para evitar estos problemas.
 Mala comunidad: El número de seguidores que se muestra en sus redes
sociales no tiene por qué ser correcto. A veces, muchos influencers han
conseguido followers comprándolos de manera ilícita o, simplemente, los
han conseguido a través de sorteos, incrementando el número de
usuarios ‘spam’ o poco participativos en sus cuentas. Por ello, a la hora
de contar con un influencer hay que contrastar estos seguidores con el
engagement medio de sus publicaciones para corroborar que son
efectivos.
 Difícil medición de resultados: la medición de resultados se convierte
en una ciencia algo inexacta. La medición de notoriedad y reputación se
mide a través de visualizaciones, pero no tiene una cuantificación exacta
y medible
III. Conclusiones

Los influencers son una gran oportunidad si lo que quieres es que tu marca se vuelva
rápidamente conocida, pues tienes a tu disposición una comunidad ya creada y lista para
consumir aquello que su personaje de las redes favorito les recomiende.

Antes de contratar, date el tiempo de estudiar a tu empresa y así busca a quien tú veas va
más de acuerdo a lo que ofreces y al público al cual quieres llegar. Si has sido cuidadoso
con todo el proceso y has dedicado el tiempo suficiente a la creación de tu estrategia, estás
listo.

Sabemos lo importante que son los influencers para el desarrollo de una campaña en redes
sociales, si quieres saber más acerca de la forma en que los influencers pueden aportar al
crecimiento de tu negocio y el desarrollo de tus campañas, déjanos tus datos, te
contaremos más.

4. Bibliografía

Cristina. (2018). Marketing, Redes sociales, Relaciones públicas

Bouchard . Chris. (2015). Bitcoin: Economics, Technology,

Webgrafía

Recuperado de, https://blog.bannisterglobal.com/marketing-de-influencers-

formula-de-exito-para-potenciar-tu-marca.

Recuperado de, https://marketing4ecommerce.mx/la-importancia-del-

marketing-de-influencers-para-consolidar-tu-ecommerce/

Recuperado de, https://www.agencialiverpool.com/ventajas-e-inconvenientes-

del-marketing-con-influencers/